1 Groot data
Die kledingstukbedryf is 'n komplekse besigheid, anders as ander industrieë wat 'n nuwe produk ontwikkel en dit vir jare verkoop; ’n Tipiese modehandelsmerk moet elke seisoen honderde produkte ontwikkel, in verskillende modelle en kleure, en in verskillende streke verkoop. Soos die kompleksiteit van die bedryf toeneem, word groot data al hoe belangriker. Die gebruik en beheer van groot data is van groot belang vir die handelsmerkklerebedryf. Kleinhandelanalise is nie net beperk tot die tradisionele uitgebreide verkoopsdata-insameling nie, maar integreer ook veelvuldige data soos video-opnames, oudio-opnames, transaksierekords en aankoopgidstranskripsies, en KPI is ook meer gedetailleerd. Wie het meer presiese gebruikershulpbronne, wie sal meer markgeleenthede beset. 'n Winkel drie generasies word die verlede,gewilde winkels'passasiersvloei is nie meer die enigste nie.
Moeilikhede:
Een van die probleme met groot data op die oomblik is dat dit net slagspreuke is. Elke handelsmerk-kleremaatskappy heg waarde aan, gee aandag aan, maar die ingang is moeilik om te vind. Sommige maatskappye is maklik om te bou, maar doeltreffendheid kos baie. Verkoopsafdelings is selfs te besig om KPI te hanteer, en dogma/formalisme heers.
2 Kopers versamel winkel
Die kanaalvlak van die klerebedryf is uiters saamgepers, die ketting van fabriek tot verbruiker sal oneindig verkort word, en die C2M pasgemaakte model van klere sal skielik styg. Die stroomop is die revolusie van die fabriek na die verbruiker, en die stroomaf is die teenaanval van die koper se versamelingswinkel!
Die stryd van die twee magte, die middelman bestaan steeds, maar hoe sterker die sterk, hoe groter diepuik. Dit is 'n sistemiese verandering wat deur mark- en verbruikersvraag teweeggebring word. Multi-handelsmerk, volledige kategorie, een-stop versameling winkel, kan voldoen aan die behoeftes van verskeie inkopies, met inkubasie funksie van platform versameling winkel, 'n sterk gevoel van ervaring van leefstyl versameling winkel, wat 'n goeie momentum van ontwikkeling.
3 FansBemarking
Die era van klante-ervaring kom, en die bestuur is die aanhangers! Kleremaatskappye wat nie aanhangers bymekaarmaak nie, sal niks kan doen nie. Diegene wat voordeel trek uit die "aanhangerekonomie" sluit inJNBY, die land se grootste ontwerpersklerehandelsmerk. Die kleinhandelverkope het bygedra deurJNBYlede is verantwoordelik vir meer as die helfte van die totale kleinhandelverkope, en die volledige waaierstelsel word beskou as die vernaamste dryfkrag vir die groei vanJNBYprestasie. Nog 'n voorbeeld is die geval van Taobao-klere. 'n Mode-ontwerper, het 'n video geneem wat direk klere verkoop, kan na Taobao-transaksies spring.
Dit is 'n tipiese geval van dreinering van Tiktok, Tiktok het 'n funksie: kommoditeitsvenstervertoning, dit wil sê, dit kan direk aan Taobao gekoppel word. Tiktok is 'n natuurlike plek om verkeer te lok, en Taobao kan as 'n handelsposisie gebruik word.
4 Persoonlike konteks
Die era van handelsmerkbemarking is nie net die verkoop van produkte nie, maar ook om stories te vertel en kultuur te verkoop.
Byvoorbeeld, MAXRIENY en SaraWong (KevinWong se vrou), wat van kindsbeen af van sprokies hou, is op sulke drome gebaseer. As die ontwerpdirekteur van MAXRIENY het hy begin om die MAXRIENY-handelsmerk 'n embrioniese vorm te laat hê, en 'n briljante pen te gebruik om 'n kenmerkende modesin te beskryf, wat die MAXRIENY-handelsmerk meer lewenskragtigheid en meer persoonlik maak. "Stel jou voor dat die lewe 'n kasteel is, en elke vrou is die koningin van haar eie lewe, wat gewetenlose trots en self, sexiness en openheid vereis ... MAXRIENY glo in die ontwerpgees, dit is deur 'n bietjie fantasie, 'n bietjie hof, 'n bietjie nostalgiese artistieke sin, om 'n geheime kasteel in die stad vir jong koninginne te bou..." - Sara Wong, Ontwerpdirekteur, MAXRIENY
MAXRIENY neem die voortou in die toneelervaring, het 'n onafhanklike IP, en die versieringstyl van elke winkel is soos om in die fantasiehofwêreld te wees. MAXRIENY het spesiaal die “Fantasy Castle National grootskaalse toer” gemaak, net soos Alice in Wonderland-tonele wat na die werklikheid herstel is, Europese kasteel, geheimsinnige agtertuin, wolk-towerboot, musiekblommesee, fantasie-towerboek, herfstaal-elwe….. Dit is die perfekte plek vir stedelike vroue om foto's te neem. MAXRIENY plaas meer klem op verbruikerservaringkenmerke, en gepersonaliseerde kontekste gee verbruikers meer verblyftyd.
5 Fabrieksskaal
Die klant is groot, die fabriek is klein. "Nou het ons fabriek net 300 mense, wat baie kleiner is as die 2 000 mense in die verlede." ’n Kleremaatskappy in Shenzhen is beter met verkope en ontwerp, en sommige klere word tans aan Jiangsu of Wuhan uitgekontrakteer. Kleiner fabrieke voel meer ontspanne en gee mense in beheer tyd om te dink en te besluit oor belangriker dinge, soos hoe om dienste met toegevoegde waarde te verbeter. Byna alle huishoudelike klereverwerkingsaanlegte krimp, tienduisende klereverwerkingsaanlegte in duisende mense, honderde mense is nie skaars nie.
6 Netwerk afleweringskanale
Yang Donghao, finansiële hoof van Vipshop, het daarop gewys dat die stert van die klerebedryf 'n normale verskynsel is, klere is 'n baie persoonlike produk, sy siklus van ontwerp tot produksie tot kleinhandelskakel is baie lank, en bereik dikwels 12 maande, selfs 18 maande. So 'n bedryf sal 'n resultaat lewer: niemand kan akkuraat voorspel hoeveel eenhede van elke SKU (minimum voorraadeenheid) van 'n handelsmerk se klere verkoop sal word nie, wat onvermydelik stertgoedere sal produseer. Onder die tendens van Internet + word verbruikers die dryfveer vir die transformasie van tradisionele klere-ondernemings, wat hierdie transformasie teweegbring is ongetwyfeld die nuwe klere met toenemend duurder pryse in tradisionele winkels, en die grootnaamklere op die internet elke 1 of 2 afslag.
7. Oorgrensbemarking
Handelsmerke voer oorgrensbemarking uit, een van die eise is om buzz te skep vir nuwe produkte of nuwe handelsmerkaksies, wat beteken dat die veld van samewerking die beste is om onmiddellike eienskappe te hê. Die kleresektor, soos ons almal weet, is 'n vinnig veranderende industrie, wat beteken dat dit meer geleenthede vir grensoverschrijdende bemarking kan bied. Terselfdertyd kan die volwasse klerebedryf met soveel handelsmerke soos 'n koei se hare saamwerk, maar bied ook meer opsies vir oorgrenshandelsmerke. Terselfdertyd, vir klerehandelsmerke, wat op 'n gereelde basis baie vars elemente moet inspuit, is deelname aan grensoverschrijdende samewerking bloot 'n goeie ding wat na die deur van inspirasie gestuur word. Sodoende word die oorgrensbelange van beide kante bereik. “Ek wil die idee van grensoverschrijdende kuns sowel as klere verkoop.” Wanneer dit by grensoverschrijdende kom, "China-Chic” is die sleutelwoord wat hierdie jaar absoluut nie kan ontsnap nie. Die betekenis van hierdie crossover is nie net die twee handelsmerke self nie, maar ook die stories daaragter. 30 jaar gelede het People's Daily die wenwerke van Li Ning-handelsmerkversameling gepubliseer, wat ook die eerste mediablootstelling van Li Ning-handelsmerk is. 30 jaar later het Li Ning, bekend as die "lig van nasionale goedere", 'n aantal gesamentlike modeprodukte bekendgestel, gedruk op die klere van die People's Daily, om 'n ware "verslag" te skep. Twee verskynings by die internasionale modeweek, het Li Ning omgedraai om die klassieke beeld van die sinoniem van "China-Chic“, en die kruising met die People's Daily nuwe media is meer soos 'n kombinasie van die breek van die dimensionele muur.
8 Aanpassing
Reeds in 2015 het die markaanvraag meer as een miljard bereik, 70% van die mense in Europa en die Verenigde State gebruik privaat pasgemaakte klere, en hierdie neiging en neiging is geleidelik gewild onder China. Tans het China se tradisionele kledingstukbedryf die plafon van ontwikkeling bereik, die koms van die era van inligtingstegnologie het die plafon van die tradisionele kledingstukbedryf gekraak, en die verhouding tussen verbruikers, produsente en die hele kledingstukmark word herstruktureer! ’n Nuwe stelsel neem geleidelik vorm aan: dit wil sê, ’n verbruikergesentreerde klereaanpassingsvoorsieningstelsel. In die toekoms sal private aanpassing 'n nuwe mode-leefstyl word, en persoonlike aanpassing sal ook die blou oseaan van die kleremark word! Meer en meer verbruikers vir persoonlike en gedifferensieerde behoeftes, sodat die aanpassing van klere 'n uitlaatklep geword het. Vandag is die internet-era, hierdie era het mense se lewensgewoontes en verbruikspatrone direk verander, wat maak dat verbruikers, produkte en ondernemings 'n onderling gekoppelde tendens bied, tans is persoonlike klereaanpassing ook die wêreld van "Internet + klereaanpassing", tradisionele klere handelsmerke word opgegradeer om aan die persoonlike behoeftes van kliënte te voldoen.
9 Verpersoonliking
Die huidige hoofstroom siening is dat 'n sterk gevoel van ontwerp en verpersoonliking die golf van die toekoms is. Natuurlik, elke klere merk elke seisoen, sal daar 'n paar basiese modelle, hierdie basiese modelle is om te voldoen aan die behoeftes van diegene wat nie 'n hoë ontwerp vereistes van die handelsmerk se ondersteuners gewoonlik dra. Vandag se metropolitaanse klere, meer in die strewe na persoonlike, so die opkoms van baie oorspronklike ontwerpers in die afgelope jaar. Mnr.Zhuen me. Lin, wat vennote en man en vrou is, het vmajor 'n paar jaar gelede gestig nadat hulle van oorsese studies teruggekeer het. Diversifikasie is die neiging van die toekoms, oorspronklike ontwerpers sal nie op dieselfde plek bly nie, en die produkte wat ontwerp is, sal nie ooglopende streekspore hê nie. Die generasie na 00's en die generasie daarna90se strewe na verpersoonliking het klein handelsmerke meer en meer lewensvatbaar gemaak. Doen nou gewilde produkte, dit is maklik om in die merksee te verdrink, dit is moeilik om uit te staan. Daar word verwag dat daar in die toekoms meer en meer sulke modelle sal wees, wat meer bevorderlik sal wees vir die voortbestaan van klein handelsmerke.
Plaas tyd: Aug-31-2023