1 Big Data
Die kledingbedryf is 'n ingewikkelde onderneming, in teenstelling met ander bedrywe wat 'n nuwe produk ontwikkel en dit jare lank verkoop; 'N Tipiese modehandelsmerk moet elke seisoen honderde produkte ontwikkel, in verskillende modelle en kleure, en in verskillende streke verkoop. Namate die kompleksiteit van die bedryf toeneem, word groot data toenemend belangrik. Die gebruik en beheer van Big Data is van groot belang vir die handelsmerkklerebedryf. Kleinhandelanalise is nie net beperk tot die tradisionele uitgebreide verkoopsdata -insameling nie, maar integreer ook verskeie data soos video -opnames, klankopnames, transaksierekords en aankoopgids -transkripsies, en KPI is ook meer gedetailleerd. Wat meer presiese gebruikersbronne het, wat meer markgeleenthede sal inneem. 'N Winkel drie geslagte word die verlede,gewilde winkels'PassasiersVloei is nie meer die enigste nie.
Probleme:
Een van die probleme met Big Data op die oomblik is dat dit net slagspreuke is. Elke handelsmerkklere -onderneming heg belangrik aan, let op, maar die ingang is moeilik om te vind. Sommige ondernemings is maklik om te bou, maar doeltreffendheid kos baie. Verkoopsdepartemente is selfs te besig om KPI te hanteer, en dogma/formalisme heers.
2 kopers versamel winkel
Die kanaalvlak van die klerebedryf is buitengewoon saamgepers, die ketting van fabriek tot verbruiker sal oneindig verkort word, en die C2M -pasgemaakte kledingmodel sal skielik styg. Die stroomop is die rewolusie van die fabriek vir die verbruiker, en die stroomaf is die teenaanval van die koper se versamelingswinkel!
Die stryd van die twee magte, die middelman bestaan nog steeds, maar hoe sterker die sterkste, hoe grotergroot. Dit is 'n sistemiese verandering wat deur die vraag na die mark en verbruiker teweeggebring word. Multi-handelsmerk, volledige kategorie, eenstop-versamelingswinkel, kan aan die behoeftes van veelvuldige inkopies voldoen, met 'n inkubasiefunksie van platformversamelingswinkel, 'n sterk gevoel van ervaring van lewenstylversamelingswinkel, wat 'n goeie momentum van ontwikkeling toon.
3 fansBemarking
Die era van klante -ervaring kom, en die bestuur is die aanhangers! Klereondernemings wat nie aanhangers bymekaarmaak nie, sal niks kan doen nie. Diegene wat voordeel trek uit die “fan -ekonomie”, sluit inJnby, die land se grootste handelsmerk vir ontwerpersklere. Die kleinhandelverkope het bygedra deurJnbyLede is verantwoordelik vir meer as die helfte van die totale kleinhandelverkope, en die volledige waaierstelsel word beskou as die belangrikste dryfkrag vir die groei vanJnbyprestasie. 'N Ander voorbeeld is die geval van Taobao -klere. 'N Mode -ontwerper, wat 'n video geneem het om klere te verkoop, kan na Taobao -transaksies spring.
Dit is 'n tipiese geval van dreinering van Tiktok, Tiktok het 'n funksie: kommoditeitsvenstervertoning, dit wil sê, dit kan direk aan Taobao gekoppel word. Tiktok is 'n natuurlike plek om verkeer te lok, en Taobao kan as 'n handelsposisie gebruik word.
4 gepersonaliseerde konteks
Die era van handelsmerkbemarking is nie net om produkte te verkoop nie, maar ook om stories te vertel en kultuur te verkoop.
Maxrieny en Sara byvoorbeeldWOng (KevinWOng se vrou), wat sedert die kinderjare lief was vir sprokies, is gebaseer op sulke drome. As die ontwerpdirekteur van Maxrieny, het hy begin om die Maxrieny -handelsmerk 'n embrioniese vorm te maak, en 'n briljante pen gebruik om 'n kenmerkende modesin te gee, wat die Maxrieny -handelsmerk meer lewenskrag maak en meer verpersoonlik. 'Stel jou voor dat die lewe 'n kasteel is, en elke vrou is die koningin van haar eie lewe, wat gewetenlose trots en self, seksualiteit en openheid verg ... Maxrieny glo in die ontwerpgees, dit is deur 'n bietjie fantasie, 'n bietjie hof, 'n bietjie nostalgiese artistieke sin, om 'n geheime kasteel in die stad vir jong koninginne te bou ...' - Sara Wong, ontwerpregisseur, Maxrieny
Maxrieny neem die leiding in die toneelervaring, het 'n onafhanklike IP, en die versieringsstyl van elke winkel is soos om in die fantasiehofwêreld te wees. Maxrieny het spesiaal die 'Fantasy Castle National Large-Scal Tour' gemaak, net soos Alice in Wonderland-tonele wat herstel is tot die werklikheid, die Europese kasteel, 'n geheimsinnige agtertuin, Cloud Magic Boat, Music Flower Sea, Fantasy Magic Book, Autumn Language Elves ... dit is die perfekte plek vir stedelike vroue om foto's te neem. Maxrieny plaas meer klem op verbruikerservaring -funksies, en gepersonaliseerde kontekste gee verbruikers meer tyd.
5 Fabrieksskaal
Die kliënt is groot, die fabriek is klein. 'Nou het ons fabriek slegs 300 mense, wat baie kleiner is as die 2000 mense in die verlede.' 'N Kleredragonderneming in Shenzhen is beter met verkope en ontwerp, en sommige klere word tans aan Jiangsu of Wuhan uitgekontrakteer. Kleiner fabrieke voel meer ontspanne, en gee mense tyd om na te dink en oor meer belangrike dinge te besluit, soos hoe om toegevoegde dienste te verbeter. Byna alle huishoudelike kledingverwerkingsaanlegte krimp, tienduisende kledingverwerkingsaanlegte in duisende mense, honderde mense is nie skaars nie.
6 Netwerkafleweringskanale
Yang Donghao, finansiële hoof van VIPSHOP, het daarop gewys dat die stert van die kledingbedryf 'n normale verskynsel is, klere is 'n baie verpersoonlikte produk, en die siklus van ontwerp tot produksie na kleinhandelskakel is baie lank, en bereik dikwels 12 maande, selfs 18 maande. So 'n bedryf sal 'n resultaat lewer: niemand kan akkuraat voorspel hoeveel eenhede van elke SKU (minimum aandele -eenheid) van 'n handelsmerk se klere verkoop sal word nie, wat onvermydelik stertgoedere sal produseer. Onder die neiging van Internet +word verbruikers die dryfkrag vir die transformasie van tradisionele kledingondernemings, en dit is ongetwyfeld die nuwe klere met toenemend duur pryse in tradisionele winkels, en die kledingstukke met 'n groot naam op elke 1 of 2 afslag.
7. grensoverschrijdende bemarking
Handelsmerke doen grensoverschrijdende bemarking, een van die eise is om gons te skep vir nuwe produkte of nuwe handelsmerkaksies, wat beteken dat die gebied van samewerking die beste is om onmiddellike eienskappe te hê. Soos ons almal weet, is die klere-sektor 'n vinnig veranderende bedryf, wat beteken dat dit meer geleenthede vir grensoverschrijdende bemarking kan bied. Terselfdertyd kan die volwasse klerebedryf met soveel handelsmerke as 'n koei se hare saamwerk, maar bied ook meer opsies vir grensoverschrijdende handelsmerke. Terselfdertyd, vir klerehandelsmerke, wat gereeld vars elemente moet inspuit, is dit net 'n goeie ding wat aan die deur van inspirasie deelneem. Op hierdie manier word die grensoverschrijdende belange van beide kante bereik. 'Ek wil die idee van grensoverschrijdende kuns sowel as klere verkoop.' As dit kom by grensoverschrijdende, “China-sjiek'Is die sleutelwoord wat hierdie jaar absoluut nie kan ontsnap nie. Die belangrikheid van hierdie oorkruising is nie net die twee handelsmerke self nie, maar ook die verhale agter hulle. 30 jaar gelede het People's Daily die wenwerke van die handelsmerk -handelsmerkversameling gepubliseer, wat ook die eerste media -blootstelling van die' Li -Ning -handelsmerk 'is. 30 jaar later, bekend as die' ligte van die nasionale goedere ', wat 'n werklike mate van gesamentlike mate van stapel gestuur het, gedruk het op die klere van die klere, wat 'n werklike mate is, gedruk het op die klere van die klere van die mense. “Verslag”.China-sjiek'En die oorkruising met die daaglikse nuwe media van die mense is meer soos 'n kombinasie van die verbreking van die dimensionele muur.
8 Aanpassing
Reeds in 2015 het die markvraag meer as een miljard bereik, 70% van die mense in Europa en die Verenigde State gebruik privaat aangepaste klere, en hierdie neiging en neiging is geleidelik gewild vir China. Tans het China se tradisionele kledingbedryf die plafon van ontwikkeling bereik, die koms van die era van inligtingstegnologie het die plafon van die tradisionele kledingbedryf gekraak, en die verhouding tussen verbruikers, produsente en die hele kledingmark word herstruktureer! 'N Nuwe stelsel neem geleidelik vorm aan: dit wil sê 'n verbruikersgesentreerde klere-aanpassingsstelsel. In die toekoms sal privaat aanpassing 'n nuwe mode -leefstyl word, en persoonlike aanpassing sal ook die blou oseaan van die kleremark word! Al hoe meer verbruikers vir gepersonaliseerde en gedifferensieerde behoeftes, sodat die aanpassing van klere 'n ventilasie geword het. Vandag is die internet -era, hierdie era het mense se lewende gewoontes en verbruikspatrone direk verander, waardeur verbruikers, produkte en ondernemings 'n onderling verbonde neiging bied, en tans is persoonlike klere -aanpassing ook die wêreld van 'internet + klere -aanpassing', en tradisionele klerehandelsmerke is besig om op te gradeer om aan die persoonlike behoeftes van kliënte te voldoen.
9 verpersoonliking
Die huidige hoofstroombeskouing is dat 'n sterk gevoel van ontwerp en verpersoonliking die golf van die toekoms is. Natuurlik sal elke kledingmerk elke seisoen 'n paar basiese modelle wees; hierdie basiese modelle is om aan die behoeftes te voldoen van diegene wat nie 'n hoë ontwerpvereistes het vir die aanhangers van die handelsmerk nie. Die metropolitaanse klere van vandag, meer in die strewe na gepersonaliseerde, dus die opkoms van baie oorspronklike ontwerpers die afgelope jaar. Mnr.ZhuEn me. Lin, wat vennote en man en vrou is, het 'n paar jaar gelede Vmajor gestig nadat hy van oorsese studies teruggekeer het. Diversifikasie is die neiging van die toekoms, oorspronklike ontwerpers sal nie op dieselfde plek bly nie, en die produkte wat ontwerp is, sal nie duidelike streekspore hê nie. Die generasie na 00s en die generasie daarna90Die strewe na verpersoonliking het klein handelsmerke meer en meer lewensvatbaar gemaak. Doen nou gewilde produkte, dit is maklik om in die handelsmerksee te verdrink, dit is moeilik om uit te staan. Daar word verwag dat daar in die toekoms al hoe meer sulke modelle sal wees, wat meer bevorderlik sal wees vir die oorlewing van klein handelsmerke.
Postyd: Aug-31-2023