الاتجاهات التسعة الناشئة في صناعة الملابس

1 البيانات الضخمة

تعتبر صناعة الملابس عملاً معقدًا، على عكس الصناعات الأخرى التي تقوم بتطوير منتج جديد وبيعه لسنوات؛ تحتاج العلامة التجارية النموذجية للأزياء إلى تطوير مئات المنتجات كل موسم، بموديلات وألوان مختلفة، وبيعها في مناطق مختلفة. ومع تزايد تعقيد الصناعة، أصبحت البيانات الضخمة ذات أهمية متزايدة. يعد استخدام البيانات الضخمة والتحكم فيها ذا أهمية كبيرة لصناعة الملابس ذات العلامات التجارية. لا يقتصر تحليل البيع بالتجزئة على جمع بيانات المبيعات التقليدية الشاملة فحسب، بل يدمج أيضًا بيانات متعددة مثل تسجيلات الفيديو والتسجيلات الصوتية وسجلات المعاملات ونصوص دليل الشراء، كما أن مؤشرات الأداء الرئيسية أكثر تفصيلاً أيضًا. من لديه موارد مستخدم أكثر دقة، ومن سيشغل المزيد من فرص السوق. متجر ثلاثة أجيال أصبح الماضي،المحلات التجارية الشعبية"راكبsالتدفق لم يعد الوحيد.

الصعوبات:

إحدى مشاكل البيانات الضخمة في الوقت الحالي هي أنها مجرد شعارات. تولي كل شركة ملابس ذات علامة تجارية أهمية وتهتم بها، ولكن يصعب العثور على المدخل. من السهل بناء بعض الشركات، لكن الكفاءة تكلف الكثير. حتى أن أقسام المبيعات مشغولة جدًا بالتعامل مع مؤشرات الأداء الرئيسية، وتسود العقيدة/الشكليات.

2 المشترين يجمعون المتجر

مستوى قناة صناعة الملابس مضغوط للغاية، وسيتم تقصير السلسلة من المصنع إلى المستهلك إلى ما لا نهاية، وسيرتفع نموذج الملابس المخصص C2M فجأة. المنبع هو ثورة المصنع للمستهلك، والمصب هو الهجوم المضاد لمتجر جمع المشتري!

صراع القوتين، الوسيط لا يزال موجودا، ولكن كلما كان القوي أقوى، كلما كانت القوة أكبرعظيم. وهذا تغيير منهجي ناتج عن طلب السوق والمستهلك. يمكن لمتجر المجموعة متعدد العلامات التجارية والفئة الكاملة والشاملة أن يلبي احتياجات التسوق المتعددة، مع وظيفة الحضانة لمتجر مجموعة المنصة، وإحساس قوي بالخبرة في متجر مجموعة نمط الحياة، مما يُظهر زخمًا جيدًا للتطور.

3 مروحةsتسويق

عصر تجربة العملاء قادم، والإدارة هي المشجعون! لن تتمكن شركات الملابس التي لا تجمع المعجبين من فعل أي شيء. أولئك الذين يستفيدون من "اقتصاد المعجبين" همجي إن بي واي، أكبر ماركة ملابس مصممة في البلاد. مبيعات التجزئة ساهمت بهاجي إن بي واييمثل الأعضاء أكثر من نصف إجمالي مبيعات التجزئة، ويعتبر نظام المعجبين الكامل هو القوة الدافعة الرئيسية لنموجي إن بي وايأداء. مثال آخر هو حالة ملابس تاوباو. مصمم الأزياء، الذي التقط مقطع فيديو لبيع الملابس مباشرة، يمكنه القفز إلى معاملات تاوباو.

هذه حالة نموذجية للصرف من Tiktok، Tiktok لديه وظيفة: عرض نافذة السلع، أي أنه يمكن توصيله مباشرة بـ Taobao. يعد Tiktok مكانًا طبيعيًا لجذب حركة المرور، ويمكن استخدام Taobao كمركز تداول.

4 سياق شخصي

إن عصر تسويق العلامات التجارية لا يقتصر على بيع المنتجات فحسب، بل يشمل أيضًا سرد القصص وثقافة البيع.

على سبيل المثال، ماكسريني وسارةWأونج (كيفنWزوجة أونج)، التي أحبت القصص الخيالية منذ الطفولة، مبنية على مثل هذه الأحلام. بصفته مدير التصميم في MAXRIENY، بدأ في جعل العلامة التجارية MAXRIENY ذات شكل جنيني، واستخدام قلم لامع لتوضيح حس الموضة المميز، مما يجعل العلامة التجارية MAXRIENY أكثر حيوية وأكثر تخصيصًا. "تخيل أن الحياة عبارة عن قلعة، وكل امرأة هي ملكة حياتها الخاصة، مما يتطلب فخرًا ونفسًا عديمي الضمير، وجاذبية وانفتاحًا... تؤمن ماكسرييني بروح التصميم، ويتم ذلك من خلال القليل من الخيال، وقليلًا من البلاط، القليل من الحس الفني الحنين، لبناء قلعة سرية في المدينة للملكات الشابات ......" - سارة وونغ، مديرة التصميم، MAXRIENY

تأخذ MAXRIENY زمام المبادرة في تجربة المشهد، ولديها عنوان IP مستقل، وأسلوب الديكور لكل متجر يشبه التواجد في عالم المحكمة الخيالية. قامت MAXRIENY خصيصًا بـ "جولة Fantasy Castle الوطنية واسعة النطاق"، تمامًا مثل مشاهد أليس في بلاد العجائب التي أعيدت إلى الواقع، والقلعة الأوروبية، والحديقة الخلفية الغامضة، والقارب السحري السحابي، وبحر الزهور الموسيقية، وكتاب السحر الخيالي، ولغة الخريف الجان….. إنها المكان المثالي للنساء الحضريات لالتقاط الصور. تركز MAXRIENY بشكل أكبر على ميزات تجربة المستهلك، وتمنح السياقات المخصصة المستهلكين مزيدًا من الوقت.

5 مقياس المصنع

العميل كبير والمصنع صغير. "الآن يعمل في مصنعنا 300 شخص فقط، وهو عدد أقل بكثير من 2000 شخص في الماضي." تعتبر شركة الملابس في شنتشن أفضل في المبيعات والتصميم، ويتم حاليًا الاستعانة بمصادر خارجية لبعض الملابس في جيانغسو أو ووهان. تشعر المصانع الصغيرة براحة أكبر، مما يمنح المسؤولين وقتًا للتفكير واتخاذ القرار بشأن أشياء أكثر أهمية، مثل كيفية تحسين الخدمات ذات القيمة المضافة. تتقلص جميع مصانع تجهيز الملابس المحلية تقريبًا، وعشرات الآلاف من مصانع تجهيز الملابس إلى آلاف الأشخاص، ومئات الأشخاص ليس نادرًا.

6 قنوات توصيل الشبكة

أشار يانغ دونغهاو، المدير المالي لشركة Vipshop، إلى أن ذيل صناعة الملابس ظاهرة طبيعية، والملابس منتج شخصي للغاية، ودورتها من التصميم إلى الإنتاج إلى رابط البيع بالتجزئة طويلة جدًا، وغالبًا ما تصل إلى 12 شهرًا، حتى 18 شهرًا. مثل هذه الصناعة سوف تنتج نتيجة: لا يمكن لأحد أن يتنبأ بدقة بعدد الوحدات من كل وحدة SKU (الحد الأدنى من وحدة المخزون) من ملابس العلامة التجارية التي سيتم بيعها، والتي ستنتج حتما سلعا ذيلية. في ظل اتجاه الإنترنت +، أصبح المستهلكون القوة الدافعة للتحول في شركات الملابس التقليدية، مما أدى إلى هذا التحول بلا شك من خلال الملابس الجديدة ذات الأسعار الباهظة بشكل متزايد في المتاجر التقليدية، والملابس ذات الأسماء الكبيرة على الإنترنت كل 1 أو 2 خصم.

7. التسويق عبر الحدود

تقوم العلامات التجارية بالتسويق عبر الحدود، أحد المطالب هو خلق ضجة للمنتجات الجديدة أو إجراءات العلامة التجارية الجديدة، مما يعني أن مجال التعاون هو الأفضل أن يكون له خصائص فورية. قطاع الملابس، كما نعلم جميعًا، هو صناعة سريعة التغير، مما يعني أنه يمكن أن يوفر المزيد من الفرص للتسويق عبر الحدود. وفي الوقت نفسه، يمكن لصناعة الملابس الناضجة أن تتعاون مع العديد من العلامات التجارية مثل شعر البقرة، ولكنها توفر أيضًا المزيد من الخيارات للعلامات التجارية العابرة للحدود. وفي الوقت نفسه، بالنسبة للعلامات التجارية للملابس، التي تحتاج إلى ضخ الكثير من العناصر الجديدة بشكل منتظم، فإن المشاركة في التعاون عبر الحدود هي ببساطة أمر جيد يتم إرساله إلى باب الإلهام. وبهذه الطريقة تتحقق المصالح العابرة للحدود لكلا الجانبين. "أريد أن أبيع فكرة الفن العابر للحدود وكذلك الملابس." عندما يتعلق الأمر بعبور الحدود،"الصين شيك"هي الكلمة الأساسية التي لا يمكن الهروب منها على الإطلاق هذا العام. لا تكمن أهمية هذا التقاطع في العلامتين التجاريتين فحسب، بل في القصص التي تكمن خلفهما أيضًا. قبل 30 عامًا، نشرت صحيفة People's Daily الأعمال الفائزة لمجموعة العلامات التجارية للعلامة التجارية Li Ning، وهو أيضًا أول عرض إعلامي للعلامة التجارية Li Ning. وبعد 30 عامًا، أطلق لي نينغ، المعروف باسم "نور السلع الوطنية"، عددًا من منتجات الأزياء المشتركة المطبوعة على ملابس صحيفة الشعب اليومية، لإنشاء "تقرير" حقيقي. في ظهورين في أسبوع الموضة العالمي، تحول لي نينغ ليضع الصورة الكلاسيكية لمرادف ""الصين شيك"، والتقاطع مع وسائل الإعلام الجديدة People's Daily يشبه إلى حد كبير مزيجًا من كسر جدار الأبعاد.

8 التخصيص

في وقت مبكر من عام 2015، وصل الطلب في السوق إلى أكثر من مليار شخص، ويستخدم 70% من الأشخاص في أوروبا والولايات المتحدة ملابس خاصة مخصصة، وهذا الاتجاه والاتجاه يحظى بشعبية تدريجية في الصين. في الوقت الحاضر، وصلت صناعة الملابس التقليدية في الصين إلى سقف التطور، وقد أدى ظهور عصر تكنولوجيا المعلومات إلى كسر سقف صناعة الملابس التقليدية، وتتم إعادة هيكلة العلاقة بين المستهلكين والمنتجين وسوق الملابس بأكمله! هناك نظام جديد يتشكل تدريجياً: وهو نظام توريد الملابس حسب الطلب الذي يركز على المستهلك. في المستقبل، سيصبح التخصيص الخاص أسلوب حياة جديد للأزياء، وسيصبح التخصيص الشخصي أيضًا المحيط الأزرق لسوق الملابس! المزيد والمزيد من المستهلكين لتلبية الاحتياجات الشخصية والمتباينة، بحيث أصبح تخصيص الملابس بمثابة تنفيس. اليوم هو عصر الإنترنت، وقد غيّر هذا العصر عادات الناس المعيشية وأنماط استهلاكهم بشكل مباشر، مما يجعل المستهلكين والمنتجات والمؤسسات تقدم اتجاهًا مترابطًا، وفي الوقت الحاضر، يعد تخصيص الملابس الشخصية أيضًا عالم "تخصيص الإنترنت + الملابس"، والملابس التقليدية يتم ترقية العلامات التجارية لتلبية الاحتياجات الشخصية للعملاء.

9 التخصيص

وجهة النظر السائدة الحالية هي أن الشعور القوي بالتصميم والتخصيص هما موجة المستقبل. بالطبع، كل ماركة ملابس في كل موسم، سيكون هناك بعض النماذج الأساسية، هذه النماذج الأساسية هي لتلبية احتياجات أولئك الذين ليس لديهم متطلبات تصميم عالية يرتديها عادةً معجبو العلامة التجارية. الملابس الحضرية اليوم، أكثر في السعي وراء شخصية، وبالتالي فإن صعود العديد من المصممين الأصليين في السنوات الأخيرة. السيد.تشووالسيدة لين، وهما شريكان وزوج وزوجة، أسسا شركة vmajor منذ بضع سنوات بعد عودتهما من الدراسات الخارجية. التنويع هو اتجاه المستقبل، ولن يبقى المصممون الأصليون في نفس المكان، ولن يكون للمنتجات المصممة آثار إقليمية واضحة. جيل ما بعد 00s والجيل الذي بعده90لقد أدى سعيها إلى التخصيص إلى جعل العلامات التجارية الصغيرة أكثر قابلية للحياة. الآن اصنع منتجات شعبية، فمن السهل أن تغرق في بحر العلامات التجارية، ومن الصعب أن تبرز. ومن المتوقع أن يكون هناك المزيد والمزيد من هذه النماذج في المستقبل، الأمر الذي سيكون أكثر ملاءمة لبقاء العلامات التجارية الصغيرة.