9 الاتجاهات الناشئة في صناعة الملابس

1 بيانات كبيرة

صناعة الملابس هي عمل معقد ، على عكس الصناعات الأخرى التي تطور منتجًا جديدًا وبيعه لسنوات ؛ تحتاج علامة الأزياء النموذجية إلى تطوير مئات المنتجات كل موسم ، في نماذج وألوان مختلفة ، وبيعها في مناطق مختلفة. مع زيادة تعقيد الصناعة ، تصبح البيانات الكبيرة ذات أهمية متزايدة. يعد استخدام البيانات الضخمة والتحكم فيها ذات أهمية كبيرة لصناعة ملابس العلامة التجارية. لا يقتصر تحليل البيع بالتجزئة فقط على جمع بيانات المبيعات الواسعة التقليدية ، ولكنه يدمج أيضًا بيانات متعددة مثل تسجيلات الفيديو والتسجيلات الصوتية وسجلات المعاملات ونصوص دليل الشراء ، كما أن KPI أكثر تفصيلًا. من لديه موارد المستخدم أكثر دقة ، والذين سيشغلون المزيد من فرص السوق. متجر ثلاثة أجيال تصبح الماضي ،المتاجر الشعبيةالراكبsلم يعد التدفق هو الوحيد.

الصعوبات:

واحدة من مشاكل البيانات الكبيرة في الوقت الحالي هي أنها مجرد شعارات. تعلق كل شركة للملابس العلامة التجارية أهمية ، تهتم بها ، ولكن من الصعب العثور على المدخل. بعض الشركات سهلة البناء ، ولكن الكفاءة تكلف الكثير. إن أقسام المبيعات مشغولة جدًا بالتعامل مع KPI ، وتسود العقيدة/الشكلية.

2 المشترين يتجمعون متجر

مستوى قناة صناعة الملابس مضغوطة للغاية ، سيتم تقصير السلسلة من المصنع إلى المستهلك بشكل غير محدود ، وسوف يرتفع نموذج C2M المخصص للملابس فجأة. إن المنبع هو ثورة المصنع للمستهلك ، والهجوم المضاد لمتجر تجميع المشتري!

نضال القوى ، لا يزال الوسيط موجودًا ، ولكن كلما كان أقوى ، زادت أقوىعظيم. هذا هو التغيير المنهجي الناتج عن الطلب في السوق والمستهلك. يمكن أن تلبي متاجر مجموعة متعددة ، فئة كاملة ، متوق واحد ، احتياجات التسوق المتعددة ، مع وظيفة الحضانة لمتجر مجموعة المنصات ، وهي إحساس قوي بتجربة متجر جمع نمط الحياة ، مما يدل على زخم جيد للتطوير.

3 مروحةsتسويق

عصر تجربة العملاء قادم ، والإدارة هي المعجبين! شركات الملابس التي لا تجمع المشجعين لن تتمكن من فعل أي شيء. أولئك الذين يستفيدون من "اقتصاد المعجبين" يشملونJnby، أكبر علامة تجارية للملابس في البلاد. ساهمت مبيعات التجزئة من قبلJnbyتمثل الأعضاء أكثر من نصف إجمالي مبيعات التجزئة ، ويعتبر نظام المعجبين الكامل القوة الدافعة الرئيسية لنموJnbyأداء. مثال آخر هو حالة ملابس تاوباو. مصمم أزياء ، أخذ مقطع فيديو لبيع الملابس مباشرة ، يمكنه القفز إلى معاملات تاوباو.

هذه حالة نموذجية من الصرف من Tiktok ، Tiktok لديه وظيفة: عرض نافذة السلعة ، أي يمكن توصيله مباشرة بـ Taobao. يعد Tiktok مكانًا طبيعيًا لجذب حركة المرور ، ويمكن استخدام Taobao كموقف تداول.

4 سياق شخصي

عصر تسويق العلامات التجارية ليس فقط بيع المنتجات ، ولكن أيضًا سرد القصص وبيع الثقافة.

على سبيل المثال ، Maxrieny و SaraWONG (كيفنWزوجة أونج) ، التي أحببت حكايات خرافية منذ الطفولة ، تستند إلى مثل هذه الأحلام. بصفته مدير التصميم لـ Maxrieny ، بدأ في جعل العلامة التجارية Maxrieny لها شكل جنين ، واستخدام قلم رائع لتحديد إحساس مميز للأزياء ، مما يجعل العلامة التجارية Maxrieny أكثر حيوية وأكثر تخصيصًا. "تخيل أن الحياة هي قلعة ، وأن كل امرأة هي ملكة حياتها الخاصة ، وتتطلب فخرًا وذاتًا عديداً ، وجاذبية ، والانفتاح ... يؤمن Maxrieny بروح التصميم ، وهو من خلال القليل من الخيال ، القليل من المحكمة ، القليل من المعنى الفني ، MAXRIEN

يأخذ Maxrieny زمام المبادرة في تجربة المشهد ، ويحتوي على IP مستقل ، وأسلوب الزخرفة في كل متجر يشبه كونه في عالم الخيال. صنع Maxrieny خصيصًا "جولة الخيال الوطنية الوطنية على نطاق واسع" ، تمامًا مثل مشاهد Alice in Wonderland التي تم استعادتها إلى الواقع ، والقلعة الأوروبية ، وحديقة الخلفية الغامضة ، والقارب السحابي السحري ، وبحر الزهرة الموسيقية ، والكتاب السحري الخيالي ، واللغة الخريفية الجان ... .. إنه المكان المثالي للنساء في المناطق الحضرية لالتقاط الصور. يركز Maxrieny على ميزات تجربة المستهلك ، والسياقات الشخصية تمنح المستهلكين المزيد من الوقت للسكن.

5 مقياس المصنع

العميل كبير ، المصنع صغير. "الآن يوجد في مصنعنا 300 شخص فقط ، وهو أصغر بكثير من 2000 شخص في الماضي." شركة ملابس في Shenzhen أفضل في المبيعات والتصميم ، وبعض الملابس يتم الاستعانة بمصادر خارجية في Jiangsu أو Wuhan. تشعر المصانع الأصغر بأنها أكثر استرخاءً ، مما يمنح الناس وقتًا للتفكير واتخاذ قرار بشأن أشياء أكثر أهمية ، مثل كيفية تحسين الخدمات ذات القيمة المضافة. تقلص جميع مصانع معالجة الملابس المحلية تقريبًا ، وعشرات الآلاف من مصانع معالجة الملابس إلى آلاف الأشخاص ، والمئات من الناس ليست نادرة.

6 قنوات توصيل الشبكة

أشار Yang Donghao ، المدير المالي لـ Vipshop ، إلى أن ذيل صناعة الملابس هو ظاهرة عادية ، والملابس هي منتج مخصص للغاية ، ودورة من التصميم إلى الإنتاج إلى رابط البيع بالتجزئة طويل جدًا ، وغالبًا ما تصل إلى 12 شهرًا ، وحتى 18 شهرًا. ستنتج مثل هذه الصناعة نتيجة: لا يمكن لأحد أن يتنبأ بدقة عدد وحدات كل وحدة SKU (الحد الأدنى للأسهم) لملابس العلامة التجارية ، والتي ستنتج حتماً سلعًا خلفية. تحت اتجاه الإنترنت +، أصبح المستهلكون القوة الدافعة لتحويل مؤسسات الملابس التقليدية ، مما يؤدي إلى هذا التحول بلا شك ، وهي الملابس الجديدة ذات الأسعار باهظة الثمن بشكل متزايد في المتاجر التقليدية ، والملابس ذات الأسماء الكبيرة على الإنترنت بخصم واحد أو 2.

7. التسويق عبر الحدود

العلامات التجارية تنفذ التسويق عبر الحدود ، أحد المطالب هو إنشاء ضجة للمنتجات الجديدة أو إجراءات العلامة التجارية الجديدة ، مما يعني أن مجال التعاون هو الأفضل للحصول على خصائص فورية. إن قطاع الملابس ، كما نعلم جميعًا ، هو صناعة سريعة التغيير ، مما يعني أنه يمكن أن يوفر المزيد من الفرص للتسويق عبر الحدود. في الوقت نفسه ، يمكن لصناعة الملابس الناضجة أن تتعاون مع العديد من العلامات التجارية مثل شعر البقرة ، ولكنها توفر أيضًا المزيد من الخيارات للعلامات التجارية عبر الحدود. في الوقت نفسه ، بالنسبة لماركات الملابس ، التي تحتاج إلى ضخ الكثير من العناصر الجديدة بشكل منتظم ، فإن المشاركة في التعاون عبر الحدود هي ببساطة شيء جيد يتم إرساله إلى باب الإلهام. وبهذه الطريقة ، يتم تحقيق المصالح عبر الحدود لكلا الجانبين. "أريد أن أبيع فكرة الفن عبر الحدود وكذلك الملابس." عندما يتعلق الأمر بالحدود المتقاطعة "،"الصين الأنيق"هي الكلمة الرئيسية التي لا يمكنها الهروب من هذا العام. "تقرير".الصين الأنيق"، والتقاطع مع وسائل الإعلام اليومية الجديدة للأشخاص أشبه بمزيج من كسر الجدار الأبعاد.

8 تخصيص

في وقت مبكر من عام 2015 ، وصل الطلب في السوق إلى أكثر من مليار ، و 70 ٪ من الأشخاص في أوروبا والولايات المتحدة يستخدمون ملابس مخصصة خاصة ، وهذا الاتجاه والاتجاه شائعان في الصين. في الوقت الحالي ، وصلت صناعة الملابس التقليدية في الصين إلى سقف التنمية ، وقد أدى ظهور عصر تكنولوجيا المعلومات إلى تكسير سقف صناعة الملابس التقليدية ، ويتم إعادة هيكلة العلاقة بين المستهلكين والمنتجين وسوق الملابس بأكمله! نظام جديد يتشكل تدريجياً: أي نظام إمداد تخصيص الملابس المتمحور حول المستهلك. في المستقبل ، سيصبح التخصيص الخاص أسلوب حياة أزياء جديد ، وسيصبح التخصيص الشخصي أيضًا المحيط الأزرق لسوق الملابس! المزيد والمزيد من المستهلكين لتلبية الاحتياجات الشخصية والمتمايزة ، بحيث أصبح تخصيص الملابس تنفيسًا. اليوم هو عصر الإنترنت ، لقد غيرت هذه الحقبة مباشرة العادات المعيشية وأنماط الاستهلاك الخاصة بالأشخاص ، مما يجعل المستهلكين والمنتجات والمؤسسات يقدمون اتجاهًا مترابطًا ، في الوقت الحالي ، تخصيص الملابس المخصصة هو أيضًا عالم "تخصيص ملابس الإنترنت +" ، وترقية العلامات التجارية للملابس التقليدية لتلبية الاحتياجات الشخصية للعملاء.

9 التخصيص

الرأي السائد الحالي هو أن الإحساس القوي بالتصميم والتخصيص هي موجة المستقبل. بالطبع ، كل علامة تجارية للملابس كل موسم ، ستكون هناك بعض النماذج الأساسية ، هذه النماذج الأساسية هي تلبية احتياجات أولئك الذين ليس لديهم متطلبات تصميم عالية لعشاق العلامة التجارية عادة. الملابس الحضرية اليوم ، أكثر في السعي وراء الشخصية ، وبالتالي صعود العديد من المصممين الأصليين في السنوات الأخيرة. السيد.تشووأسست السيدة لين ، التي هي شركاء وزوج وزوجة ، Vmajor قبل بضع سنوات بعد عودته من الدراسات الخارجية. التنويع هو اتجاه المستقبل ، ولن يبقى المصممون الأصليون في نفس المكان ، ولن يكون للمنتجات المصممة آثار إقليمية واضحة. الجيل بعد 00s وجيل بعد90لقد جعل السعي وراء التخصيص علامات تجارية صغيرة أكثر فأكثر. الآن قم بالمنتجات الشائعة ، من السهل أن تغرق في بحر العلامة التجارية ، من الصعب أن تبرز. من المتوقع أن يكون هناك المزيد والمزيد من هذه النماذج في المستقبل ، والتي ستكون أكثر مواتية لبقاء العلامات التجارية الصغيرة.