1 böyük məlumat
Geyim sənayesi yeni bir məhsul inkişaf etdirən və illər boyu satan digər sahələrdən fərqli olaraq mürəkkəb bir işdir; Tipik bir moda markası, hər mövsüm yüzlərlə məhsulu, müxtəlif modellərdə və rənglərdə və fərqli bölgələrdə satmağınız lazımdır. Sənayenin mürəkkəbliyi artdıqca, böyük məlumatlar getdikcə daha da vacibdir. Böyük məlumatların istifadəsi və nəzarəti marka geyim sənayesi üçün böyük əhəmiyyət daşıyır. Pərakəndə analiz yalnız ənənəvi geniş satış məlumatlarının toplanması ilə məhdudlaşmır, eyni zamanda video yazıları, səs yazıları, əməliyyat qeydləri və satınalma bələdçi transkriptləri və KPI satınalma kimi birdən çox məlumatları da birləşdirir. Daha çox bazar imkanlarını tutan daha dəqiq istifadəçi mənbələri olanlar kimdir. Bir dükan üç nəsil keçmişə çevrilir,Populyar mağazalar'sərnişinsaxın artıq tək deyil.
Çətinliklər:
Hazırda böyük məlumatlarla bağlı problemlərdən biri də bu, sadəcə şüarçılıqdır. Hər marka geyim şirkəti əhəmiyyət verir, diqqət yetirir, ancaq giriş tapmaq çətindir. Bəzi şirkətlər qurmaq asandır, lakin səmərəliliyi çox xərc çəkir. Satış şöbələri də KPI ilə çox məşğuldur, Dogma / Formalizm üstünlük təşkil edir.
2 alıcı dükan toplayır
Geyim sənayesinin kanal səviyyəsi olduqca sıxılmışdır, fabrikdən istehlakçıya zəncir sonsuz qısaldılacaq və C2M geyim modeli birdən yüksələcək. Yuxarı axan fabrikin istehlakçıya inqilabıdır və aşağı axın alıcının kolleksiya dükanının əks-hücumudur!
İki qüvvənin mübarizəsi, vasitəçiliyi hələ də var, ancaq güclü, daha güclüdürəla. Bu bazar və istehlakçı tələbi ilə gətirilən sistemik bir dəyişiklikdir. Çox markalı, tam kateqoriyalı, bir-bir populyasiya kolleksiya mağazası, bir çox alış-verişin ehtiyaclarını ödəyə bilər, platforma kolleksiya mağazasının inkubasiya funksiyası, həyat tərzi kolleksiya mağazası, yaxşı inkişaf sürətini göstərir.
3 fansMarketinq
Müştəri təcrübəsi dövrü gəlir və rəhbərlik azarkeşlərdir! Tərəfdarları toplamayan geyim şirkətləri bir şey edə bilməyəcəklər. "Fan iqtisadiyyatı" ndan yararlananlar daxildirCiyər, ölkənin ən böyük dizayner geyim markası. Töhfə verən pərakəndə satışCiyərÜzvlər ümumi pərakəndə satış satışının yarıdan çoxu və tam fan sistemi böyüməsi üçün əsas hərəkətverici qüvvə hesab olunurCiyərperformans. Başqa bir nümunə Taobao geyiminin vəziyyətidir. Bir moda dizayneri, birbaşa geyim satan bir video çəkdi, Taobao əməliyyatlarına atlaya bilər.
Bu Tiktok'dan drenajın tipik bir vəziyyətidir, Tiktok bir funksiyası var: əmtəə pəncərəsi ekranı, yəni taobao ilə birbaşa bağlı ola bilər. Tiktok trafik cəlb etmək üçün təbii bir yerdir və Taobao ticarət mövqeyi kimi istifadə edilə bilər.
4 fərdiləşdirilmiş kontekst
Marka marketinqinin dövrü yalnız məhsullar deyil, həm də hekayələr və satış mədəniyyətini söyləyir.
Məsələn, Maxriieni və SaraWong (kevin)WUşaqlıqdan bəri nağılları sevən ong's həyat yoldaşı) bu cür xəyallara əsaslanır. Maxsieny-nin dizayn direktoru olaraq, Maxriieniory markasını embrion formasına sahib olmağa başladı və fərqli bir moda hissini konturlaşdırmaq üçün parlaq bir qələm istifadə edərək, maxsieni markası daha canlı və daha fərdi olun. "Həyatın bir qala olduğunu və hər bir qadının öz həyatının kraliçasıdır, vicdansız qürur, seksuallığı və açıqlığı tələb edir ... Maxriieny, bir az fantaziya, bir az məhkəməyə, bir az nostalji bədii mənada ....." - Sara Wong, dizayn direktoru, maxrieny
Maxriieny, hadisə təcrübəsində aparıcı götürür, müstəqil bir IP və hər mağazanın bəzək tərzi fantaziya məhkəməsində olmaq kimidir. Maxriieny, "Fantasy Castle Milli Genişmiqyaslı Tur", Wonderland mənzərələrində Alice, Avropa qalasına, sirli arxa bağı, musiqili sehrli qayıq, fantaziya sehrli kitab, payız dili elfləri kimi ... Bu, foto çəkmək üçün mükəmməl yerdir. Maxriieny, istehlakçı təcrübəsi xüsusiyyətlərinə daha çox diqqət yetirir və fərdi kontekstlər istehlakçılara daha çox vaxt vaxt verir.
5 zavod miqyası
Müştəri böyükdür, fabrik kiçikdir. "İndi fabrikimizdə yalnız 300 nəfər var, bu, keçmişdə 2000 nəfərdən daha kiçikdir." Shenzhen-də bir geyim şirkəti satış və dizaynda daha yaxşıdır və bəzi geyimlər hazırda Jiangsu və ya Wuhan-a aiddir. Kiçik fabriklər daha rahat hiss edir, insanları düşünmək və dəyərli xidmətlərin necə yaxşılaşdırılması kimi daha vacib şeylərə qərar vermək üçün vaxt verirlər. Demək olar ki, bütün yerli geyim emalı zavodları böyüyür, on minlərlə geyim emalı zavodu minlərlə insana, yüzlərlə insan nadir deyil.
6 Şəbəkə Çatdırılma Kanalları
ViPshop, CFO-nun CFO, geyim sənayesinin quyruğunun normal bir fenomen olduğunu, geyim çox fərdi bir məhsuldur, dizaynın pərakəndə bağlantısına qədər olan dövrü çox uzun, tez-tez 12 ay, hətta 18 aya çatır. Belə bir sənaye nəticə çıxaracaq: Heç kim, hər kəsin hər ikisinin (minimum birjanın) paltarının nə qədər tez-tez satılacağını, qaçılmaz quyruq mallarını istehsal edəcəkdir. İnternet + Trend-in altında, istehlakçılar ənənəvi geyim müəssisələrinin çevrilməsi üçün hərəkətverici qüvvəyə çevrilir, bu çevrilmə, şübhəsiz ki, ənənəvi mağazalarda getdikcə bahalı qiymətlərlə və hər 1 və ya 2 endirimdə böyük adlı geyimlərdir.
7. Sərhəd Marketinqi
Markalar, sərhədləşmə marketinqi həyata keçirir, tələblərdən biri yeni məhsullar və ya yeni marka hərəkətləri üçün səs-küy yaratmaqdır, bu da əməkdaşlıq sahəsinin dərhal xüsusiyyətlərinə sahib olmaq üçün ən yaxşısıdır. Geyim sektoru, hamımızın bildiyimiz kimi, sürətlə dəyişən bir sənayedir, bu da onun sərhəd sərhəd marketinqi üçün daha çox imkan təmin edə bilər. Eyni zamanda, yetkin geyim sənayesi bir inəyin saçları kimi bir çox marka ilə əməkdaşlıq edə bilər, həm də shars-sərhəd markaları üçün daha çox seçim təmin edə bilər. Eyni zamanda, müntəzəm olaraq bir çox təzə element vurması lazım olan geyim markaları üçün, sərhəd-sərhəd əməkdaşlığında iştirak etmək sadəcə ilhamın qapısına göndərilən yaxşı bir şeydir. Bu şəkildə hər iki tərəfin sərhəd mənafe maraqları əldə edilir. "Sərhəd sənəti, həm də paltar, həm də paltarları satmaq istəyirəm." Sərhəd -ə gəldikdə "Çin-qəşəng"Bu ilki bu krossoverin əhəmiyyəti yalnız iki markanın özləri deyil, həm də onların arxasında olan hekayələr, eyni zamanda, Li Ning markalı ticarət markası, Li Ning, Li Ning, bir sıra bir sıra müştərək moda məhsulları, real bir şəkildə reallaşdırmaq "Hesabat". Beynəlxalq moda həftəsindəki iki çıxış, Li Ning, sinonimin klassik görüntüsünə çevrildi "Çin-qəşəng"Və xalqın gündəlik yeni mediası ilə krossover daha çox ölçülü divarın qırılmasının birləşməsinə bənzəyir.
8 özelleştirme
2015-ci ilin əvvəlində bazar tələbi bir milyarddan çox, Avropa və ABŞ-da insanların 70% -i özəl xüsusi geyimdən istifadə edir və bu tendensiya və tendensiya tədricən Çin üçün populyardır. Hazırda Çinin ənənəvi geyim sənayesi inkişaf tavanına çatdı, informasiya texnologiyaları dövrünün başlanğıcı ənənəvi geyim sənayesinin tavanını qırdı və istehlakçılar, istehsalçılar və bütün geyim bazarı arasındakı əlaqə yenidən qurulur! Yeni bir sistem tədricən formalaşır: yəni istehlakçı mərkəzli geyim özelleştirme təchizatı sistemidir. Gələcəkdə xüsusi özelleştirme yeni bir moda həyat tərzi olacaq və fərdi özelleştirme də geyim bazarının mavi okeanına çevriləcəkdir! Kişiselleştirilmiş və fərqli ehtiyaclar üçün daha çox istehlakçı, beləliklə geyim özelleştirme bir havalandırma halına gəldi. Bu gün bu dövr bu dövrdə bu dövrdə istehlakçılar, məhsul və müəssisələrin bir-biri ilə əlaqəli bir tendensiya təqdim etdiyi, məhsul və müəssisələrin də "İnternet + Geyim özelleştirme" dünyası, ənənəvi geyim markaları müştərilərin fərdi ehtiyaclarını ödəmək üçün yüksəldilmişdir.
9 fərdiləşdirmə
Mövcud əsas mənzərə, güclü dizayn və fərdiləşdirmə hissinin gələcəyin dalğasıdır. Əlbətdə ki, hər mövsüm hər bir geyim markası, bəzi əsas modellər olacaq, bu əsas modellər, markanın azarkeşlərinin adətən geyilməsinin yüksək dizayn tələbləri olmayanların ehtiyaclarını ödəməkdir. Bugünkü Böyükşəhər geyimləri, daha çox fərdiləşdirilmiş, buna görə son illərdə bir çox orijinal dizaynerin yüksəlməsi. CənabZhuTərəfdaş və ər və arvad olan xanım Lin, bir neçə il əvvəl xarici araşdırmalardan qayıtdıqdan bir neçə il əvvəl VMAjor qurdu. Diversifikasiya gələcəyin tendensiyasıdır, orijinal dizaynerlər eyni yerdə qalmayacaq və hazırlanan məhsullar açıq regional izləri olmayacaqdır. 00-dan sonra və nəsildən sonra nəsil90Şəxsin işləməsi daha çox kiçik markalara daha çox yararsız hala gəldi. İndi məşhur məhsullar, marka dənizində boğulmaq asandır, fərqlənmək çətindir. Gələcəkdə daha çox belə modelin olacağı gözlənilir ki, bu da kiçik markaların sağ qalmasına daha çox əlverişli olacaqdır.
Time vaxt: avqust-31-2023