1 Big Data
La indústria de la confecció és un negoci complex, a diferència d'altres indústries que desenvolupen un nou producte i el venen durant anys; Una marca de moda típica ha de desenvolupar centenars de productes cada temporada, en diferents models i colors, i vendre en diferents regions. A mesura que augmenta la complexitat de la indústria, el big data és cada cop més important. L'ús i el control de big data és de gran importància per a la indústria de la roba de marca. L'anàlisi minorista no només es limita a la recollida tradicional de dades de vendes extensa, sinó que també integra múltiples dades, com ara enregistraments de vídeo, enregistraments d'àudio, registres de transaccions i transcripcions de guies de compra, i KPI també és més detallat. Qui té recursos d'usuari més precisos, qui ocuparà més oportunitats de mercat. Una botiga de tres generacions es converteix en el passat,botigues populars' passatgersel flux ja no és l'únic.
Dificultats:
Un dels problemes del big data ara mateix és que només són eslògans. Cada empresa de roba de marca dóna importància, presta atenció, però l'entrada és difícil de trobar. Algunes empreses són fàcils de construir, però l'eficiència costa molt. Els departaments de vendes estan fins i tot massa ocupats tractant amb KPI, i el dogma/formalisme preval.
2 Els compradors es reuneixen a la botiga
El nivell de canal de la indústria de la roba està extremadament comprimit, la cadena des de la fàbrica fins al consumidor s'escurçarà infinitament i el model de roba personalitzat C2M augmentarà de sobte. El riu amunt és la revolució de la fàbrica al consumidor, i el aigües avall és el contraatac de la botiga de recollida del comprador!
La lluita de les dues forces, l'intermediari encara existeix, però com més fort és fort, més gran ésgenial. Aquest és un canvi sistèmic provocat per la demanda del mercat i dels consumidors. Botiga de col·lecció multimarca, categoria completa, pot satisfer les necessitats de compres múltiples, amb funció d'incubació de la botiga de col·lecció de plataforma, un fort sentit de l'experiència de la botiga de col·lecció d'estil de vida, mostrant un bon impuls de desenvolupament.
3 VentiladorsMàrqueting
S'acosta l'era de l'experiència del client, i la direcció són els fans! Les empreses de roba que no apleguen aficionats no podran fer res. Els que es beneficien de l'"economia del fan" inclouenJNBY, la marca de roba de disseny més gran del país. Les vendes al detall van contribuirJNBYels membres representen més de la meitat de les vendes minoristes totals, i el sistema complet de ventiladors es considera la principal força motriu per al creixement deJNBYrendiment. Un altre exemple és el cas de la roba Taobao. Un dissenyador de moda, va fer un vídeo de venda directa de roba, pot saltar a les transaccions de Taobao.
Aquest és un cas típic de drenatge de Tiktok, Tiktok té una funció: mostrar la finestra de productes bàsics, és a dir, es pot connectar directament a Taobao. Tiktok és un lloc natural per atraure trànsit i Taobao es pot utilitzar com a posició comercial.
4 Context personalitzat
L'era del màrqueting de marques no només és vendre productes, sinó també explicar històries i vendre cultura.
Per exemple, MAXRIENY i SaraWong (KevinWl'esposa d'ong), que estima els contes de fades des de la infància, es basen en aquests somnis. Com a director de disseny de MAXRIENY, va començar a fer que la marca MAXRIENY tingués una forma embrionària i a utilitzar una ploma brillant per esbozar un sentit de la moda distintiu, fent que la marca MAXRIENY sigui més vital i personalitzada. “Imagineu-vos que la vida és un castell, i que cada dona és la reina de la seva pròpia vida, que requereix un orgull sense escrúpols, un jo, sensualitat i obertura... MAXRIENY creu en l'esperit del disseny, és a través d'una mica de fantasia, una mica de cort, un una mica de sentit artístic nostàlgic, construir un castell secret a la ciutat per a les joves reines……” — Sara Wong, directora de disseny, MAXRIENY
MAXRIENY pren el lideratge en l'experiència de l'escena, té una IP independent i l'estil de decoració de cada botiga és com estar al món de la cort de fantasia. MAXRIENY va fer especialment la "Visita nacional a gran escala del castell de fantasia", igual que les escenes d'Alícia al país de les meravelles restaurades a la realitat, el castell europeu, el misteriós jardí posterior, el vaixell màgic dels núvols, el mar de les flors de la música, el llibre de màgia de la fantasia, els elfs de la tardor... el lloc perfecte perquè les dones urbanes facin fotos. MAXRIENY posa més èmfasi en les característiques de l'experiència del consumidor i els contextos personalitzats ofereixen als consumidors més temps d'estada.
5 Escala de fàbrica
El client és gran, la fàbrica és petita. "Ara la nostra fàbrica només té 300 persones, que és molt més petita que les 2.000 persones del passat". Una empresa de roba de Shenzhen és millor en vendes i disseny, i actualment algunes peces de roba es subcontracten a Jiangsu o Wuhan. Les fàbriques més petites se senten més relaxades, donant temps als responsables per pensar i decidir coses més importants, com ara com millorar els serveis de valor afegit. Gairebé totes les plantes de processament de roba domèstica s'estan reduint, desenes de milers de plantes de processament de roba en milers de persones, centenars de persones no és estrany.
6 canals de lliurament de la xarxa
Yang Donghao, director financer de Vipshop, va assenyalar que la cua de la indústria de la roba és un fenomen normal, la roba és un producte molt personalitzat, el seu cicle des del disseny fins a la producció fins a l'enllaç al detall és molt llarg, sovint arribant als 12 mesos, fins i tot als 18 mesos. Aquesta indústria produirà un resultat: ningú pot predir amb precisió quantes unitats de cada SKU (unitat d'estoc mínim) de roba d'una marca es vendran, que inevitablement produiran productes de cua. Sota la tendència d'Internet +, els consumidors s'estan convertint en la força impulsora de la transformació de les empreses de roba tradicional, provocant aquesta transformació, sens dubte, la roba nova amb preus cada cop més cars a les botigues tradicionals i la roba de renom a Internet cada 1 o 2 de descompte.
7. Màrqueting transfronterer
Les marques fan màrqueting transfronterer, una de les demandes és crear buzz per a nous productes o noves accions de marca, la qual cosa fa que l'àmbit de la cooperació sigui el millor per tenir característiques immediates. El sector de la roba, com tots sabem, és una indústria que canvia ràpidament, la qual cosa significa que pot oferir més oportunitats de màrqueting transfronterer. Al mateix temps, la indústria de la roba madura pot cooperar amb tantes marques com pèl de vaca, però també ofereix més opcions per a marques transfrontereres. Al mateix temps, per a les marques de roba, que necessiten injectar molts elements nous de manera regular, participar en la cooperació transfronterera és simplement una bona cosa enviada a la porta de la inspiració. D'aquesta manera, s'aconsegueixen els interessos transfronterers d'ambdues parts. "Vull vendre la idea de l'art transfronterer així com la roba". Quan es tracta de transfronterers, "Xina-Chic” és la paraula clau que no pot escapar aquest any. La importància d'aquest crossover no són només les dues marques, sinó també les històries que hi ha darrere. Fa 30 anys, el People's Daily va publicar les obres guanyadores de la col·lecció de marques de la marca Li Ning, que també és la primera exposició mediàtica de la marca comercial de Li Ning. 30 anys més tard, Li Ning, coneguda com la "llum dels béns nacionals", va llançar una sèrie de productes de moda conjunts, impresos a la roba del People's Daily, per crear un "informe" real. Dues aparicions a la setmana internacional de la moda, Li Ning va recórrer a posar la imatge clàssica del sinònim de "Xina-Chic", i l'encreuament amb els nous mitjans del People's Daily s'assembla més a una combinació de trencar el mur dimensional.
8 Personalització
Ja el 2015, la demanda del mercat va assolir més de mil milions, el 70% de la gent a Europa i als Estats Units utilitza roba personalitzada privada, i aquesta tendència i tendència es van popularitzar gradualment a la Xina. Actualment, la indústria de la confecció tradicional de la Xina ha arribat al sostre de desenvolupament, l'arribada de l'era de la tecnologia de la informació ha trencat el sostre de la indústria de la confecció tradicional i la relació entre consumidors, productors i tot el mercat de la roba s'està reestructurant! A poc a poc va prenent forma un nou sistema: és a dir, un sistema de subministrament de personalització de roba centrat en el consumidor. En el futur, la personalització privada es convertirà en un nou estil de vida de moda i la personalització també es convertirà en l'oceà blau del mercat de la roba! Cada cop hi ha més consumidors per necessitats personalitzades i diferenciades, de manera que la personalització de la roba s'ha convertit en una sortida. Avui és l'era d'Internet, aquesta època ha canviat directament els hàbits de vida i els patrons de consum de la gent, cosa que fa que els consumidors, els productes i les empreses presentin una tendència interconnectada, actualment, la personalització de roba personalitzada també és el món de la "personalització d'Internet + roba", la roba tradicional. les marques s'estan actualitzant per satisfer les necessitats personalitzades dels clients.
9 Personalització
La visió general actual és que un fort sentit del disseny i la personalització són l'ona del futur. Per descomptat, cada marca de roba cada temporada, hi haurà alguns models bàsics, aquests models bàsics són per satisfer les necessitats d'aquells que no tenen alts requisits de disseny dels fans de la marca que solen portar. La roba metropolitana d'avui, més en la recerca de personalització, de manera que l'auge de molts dissenyadors originals en els últims anys. Sr.Zhui la Sra. Lin, que són parelles i marit i dona, va fundar vmajor fa uns anys després de tornar d'estudis a l'estranger. La diversificació és la tendència del futur, els dissenyadors originals no es quedaran al mateix lloc i els productes dissenyats no tindran traces regionals evidents. La generació després dels anys 00 i la generació posterior90La recerca de la personalització ha fet que les petites marques siguin cada cop més viables. Ara feu productes populars, és fàcil ofegar-se al mar de la marca, és difícil destacar. S'espera que cada cop hi hagi més models d'aquest tipus en el futur, que seran més propicis per a la supervivència de les petites marques.
Hora de publicació: 31-agost-2023