Ifølge de seneste undersøgelsesdata fra NPD har sokker erstattet T-shirts som den foretrukne kategori af tøj for amerikanske forbrugere i de seneste to år. I 2020-2021 vil 1 ud af 5 stykker tøj købt af amerikanske forbrugere være sokker, og sokker vil stå for 20 % af salget i tøjkategorien.
Rapporten analyserede, at denne tendens var forårsaget af epidemien derhjemme. Næsten 70 procent af amerikanske voksne bærer sokker derhjemme på grund af langvarigt arbejde og at bo hjemmefra på grund af pandemien. I USA fandt en stratificeret analyse efter køn, alder og region, at mænd, ældre aldersgrupper og beboere i nordøst havde en højere andel af at bære sokker derhjemme. Selv i de varmere dele af USA bærer næsten 60 procent af indbyggerne sokker derhjemme.
Ved at nedbryde markedet for sokkekategorier voksede sovesokker stærkt. Mens denne kategori kun tegner sig for 3 % af trikotagemarkedet, er forbrugernes forbrug på sovesokker steget med 21 % i løbet af de seneste fire år, en vækstrate, der er 4 gange højere end den samlede trikotagekategori. Sovestrømper tiltrækker forbrugere med deres overdådige tekstur, løse og behagelige hudvenlige funktioner. På Amazon sælger sovesokker godt, og mange sovesokker har mere end 10.000 anmeldelser, som er yndet af mange amerikanske forbrugere.
Derudover har salget af næsten alle mænds sokker på Amazons amerikanske side oversteget 10.000. Ensfarvede sokker og sokker er populære blandt amerikanske mænd, ikke kun med høje ratings, men også med fremragende salgspræstationer. En af de ensfarvede herresokker har mere end 160.000 kommentarer.
Samtidig er kalvesokker (sokker, der er lige så lange som knæet) også blevet et efterspurgt strømpeprodukt til amerikanske kvinder. På Amazon er der mere end 30.000 anmeldelser af kalvesokker alene i én butik. Forskellige stilarter af mellemrørsokker har også tiltrukket sig opmærksomhed fra amerikanske kvindelige forbrugere, men salgspræstationen for mænds mellemrørsokker er stadig bedre end for kvinders mellemrørsokker.
Den hurtige vækst af sokker kan også tilskrives eksplosionen af e-handel, bemærkede NPD. På grund af deres lave priser faktureres sokker nemt som en makeup-vare, når kunderne kun mangler et par dollars til gratis fragt.
NPD-beklædningsindustrianalytiker Maria Rugolo sagde, at fordi sokker er højfrekvente forbrugsprodukter, er deres "fornyelses"-hastighed også meget hurtig, og brugscyklussen er kun et par måneder, så genopfyldningscyklussen vil forblive høj, og forbrugernes efterspørgsel vil fortsætte at rejse sig. høj.
Dataforskning forudsiger, at det globale salg af sokker-kategorien vil nå op på 22,8 milliarder amerikanske dollars i 2022, og salget af dette marked forventes at fortsætte med at vokse med en sammensat årlig vækstrate på 3,3% i perioden 2022-2026. Stigningen i hyppigheden af at blive hjemme og den yderligere stigning i efterspørgslen, sokker, som et gunstigt produkt i tøjkategorien, forventes at bringe nye blå hav forretningsmuligheder for grænseoverskridende tøjsælgere.
Indlægstid: 23. september 2022