Die 9 aufkommenden Trends in der Bekleidungsindustrie

1 Big Data

Die Bekleidungsindustrie ist ein komplexes Geschäft, im Gegensatz zu anderen Branchen, die ein neues Produkt entwickeln und es über Jahre hinweg verkaufen. Eine typische Modemarke muss jede Saison Hunderte von Produkten in verschiedenen Modellen und Farben entwickeln und in verschiedenen Regionen verkaufen. Da die Komplexität der Branche zunimmt, wird Big Data immer wichtiger. Die Nutzung und Kontrolle von Big Data ist für die Markenbekleidungsindustrie von großer Bedeutung. Die Einzelhandelsanalyse beschränkt sich nicht nur auf die herkömmliche umfangreiche Sammlung von Verkaufsdaten, sondern integriert auch mehrere Daten wie Videoaufzeichnungen, Audioaufzeichnungen, Transaktionsaufzeichnungen und Transkripte von Einkaufsführern, und auch die KPI sind detaillierter. Wer über präzisere Benutzerressourcen verfügt, wer wird mehr Marktchancen besetzen. Ein Geschäft, das drei Generationen der Vergangenheit angehört,beliebte Geschäfte' PassagiersDer Fluss ist nicht mehr der einzige.

Schwierigkeiten:

Eines der Probleme bei Big Data besteht derzeit darin, dass es sich nur um Slogans handelt. Jedes Markenbekleidungsunternehmen legt Wert darauf, achtet darauf, aber der Eingang ist schwer zu finden. Manche Unternehmen sind einfach aufzubauen, aber Effizienz kostet viel. Die Vertriebsabteilungen sind sogar zu sehr damit beschäftigt, sich mit KPIs zu befassen, und es herrscht Dogma/Formalismus vor.

2 Käufer versammeln sich im Laden

Die Kanalebene der Bekleidungsindustrie ist extrem komprimiert, die Kette von der Fabrik bis zum Verbraucher wird sich unendlich verkürzen und das C2M-Bekleidungsmodell nach Maß wird plötzlich an Bedeutung gewinnen. Der Upstream ist die Revolution der Fabrik zum Verbraucher, und der Downstream ist der Gegenangriff des Sammelshops des Käufers!

Der Kampf der beiden Kräfte, der Mittelsmann, existiert immer noch, aber je stärker der Starke, desto größer derGroßartig. Hierbei handelt es sich um einen systemischen Wandel, der durch die Markt- und Verbrauchernachfrage hervorgerufen wird. Multi-Marken-Sammelgeschäft in voller Kategorie aus einer Hand kann die Anforderungen mehrerer Einkäufe erfüllen, mit der Inkubationsfunktion eines Plattform-Sammelgeschäfts, einem ausgeprägten Erfahrungssinn für ein Lifestyle-Sammelgeschäft und einer guten Entwicklungsdynamik.

3 LüftersMarketing

Die Ära des Kundenerlebnisses naht und das Management sind die Fans! Bekleidungsunternehmen, die keine Fans sammeln, werden nichts tun können. Zu den Profiteuren der „Fan-Economy“ gehören:JNBY, die größte Designer-Bekleidungsmarke des Landes. Die Einzelhandelsumsätze trugen dazu beiJNBYDie Mitglieder machen mehr als die Hälfte des gesamten Einzelhandelsumsatzes aus, und das komplette Fansystem gilt als Hauptantriebskraft für das Wachstum vonJNBYLeistung. Ein weiteres Beispiel ist Taobao-Kleidung. Ein Modedesigner, der ein Video aufgenommen hat, in dem er Kleidung direkt verkauft, kann zu Taobao-Transaktionen springen.

Dies ist ein typischer Fall der Entwässerung von Tiktok. Tiktok hat eine Funktion: Warenfensteranzeige, das heißt, es kann direkt mit Taobao verbunden werden. Tiktok ist ein natürlicher Ort, um Verkehr anzuziehen, und Taobao kann als Handelsposition genutzt werden.

4 Personalisierter Kontext

Im Zeitalter des Markenmarketings geht es nicht nur darum, Produkte zu verkaufen, sondern auch darum, Geschichten zu erzählen und Kultur zu verkaufen.

Zum Beispiel MAXRIENY und SaraWong (KevinWOngs Frau), die seit ihrer Kindheit Märchen liebt, basieren auf solchen Träumen. Als Designdirektor von MAXRIENY begann er, der Marke MAXRIENY eine embryonale Form zu geben und mit einem brillanten Stift einen unverwechselbaren Sinn für Mode zu skizzieren, wodurch die Marke MAXRIENY lebendiger und persönlicher wurde. „Stellen Sie sich vor, dass das Leben ein Schloss ist und jede Frau die Königin ihres eigenen Lebens ist, was skrupellosen Stolz und Selbstbewusstsein, Sexualität und Offenheit erfordert … MAXRIENY glaubt an den Designgeist, der durch ein bisschen Fantasie, ein bisschen Höflichkeit, a ein bisschen nostalgischen künstlerischen Sinn, ein geheimes Schloss in der Stadt für junge Königinnen zu bauen……“ – Sara Wong, Design Director, MAXRIENY

MAXRIENY übernimmt die Führung in der Szeneerfahrung, verfügt über ein unabhängiges geistiges Eigentum und der Dekorationsstil jedes Geschäfts ist wie in der Fantasy-Gerichtswelt. MAXRIENY hat speziell die „Fantasy Castle National Large-Scale Tour“ gemacht, genau wie die Szenen von Alice im Wunderland, die in die Realität umgesetzt wurden, ein europäisches Schloss, ein geheimnisvoller Hintergarten, ein Wolkenzauberboot, ein Musikblumenmeer, ein Fantasy-Zauberbuch, herbstliche Sprachelfen ... Das ist es Der perfekte Ort für urbane Frauen zum Fotografieren. MAXRIENY legt mehr Wert auf Verbrauchererlebnisfunktionen und personalisierte Kontexte ermöglichen den Verbrauchern eine längere Verweildauer.

5 Fabrikmaßstab

Der Kunde ist groß, die Fabrik ist klein. „Jetzt sind in unserer Fabrik nur noch 300 Leute beschäftigt, das ist viel weniger als die 2.000 Leute in der Vergangenheit.“ Ein Bekleidungsunternehmen in Shenzhen kann besser verkaufen und entwerfen, und einige Kleidungsstücke werden derzeit nach Jiangsu oder Wuhan ausgelagert. Kleinere Fabriken fühlen sich entspannter und geben den Verantwortlichen Zeit, über wichtigere Dinge nachzudenken und zu entscheiden, beispielsweise wie sie Mehrwertdienste verbessern können. Fast alle inländischen Bekleidungsverarbeitungsbetriebe schrumpfen, Zehntausende Bekleidungsverarbeitungsbetriebe werden zu Tausenden von Menschen, Hunderte von Menschen sind keine Seltenheit.

6 Netzwerk-Lieferkanäle

Yang Donghao, CFO von Vipshop, wies darauf hin, dass der Rückstand in der Bekleidungsindustrie ein normales Phänomen sei, Kleidung ein sehr personalisiertes Produkt sei und der Zyklus vom Design über die Produktion bis hin zum Einzelhandel sehr lang sei und oft 12 Monate, sogar 18 Monate beträfe. Eine solche Branche wird zu einem Ergebnis führen: Niemand kann genau vorhersagen, wie viele Einheiten jeder SKU (Mindestbestandseinheit) der Kleidung einer Marke verkauft werden, wodurch unweigerlich Endprodukte entstehen. Im Zuge des Internet + -Trends werden Verbraucher zur treibenden Kraft für die Transformation traditioneller Bekleidungsunternehmen. Diese Transformation wird zweifellos durch neue Kleidung mit immer teureren Preisen in traditionellen Geschäften und durch die Kleidung großer Namen im Internet herbeigeführt oder 2 Rabatt.

7. Grenzüberschreitendes Marketing

Marken betreiben grenzüberschreitendes Marketing. Eine der Anforderungen besteht darin, Begeisterung für neue Produkte oder neue Markenaktionen zu wecken, was bedeutet, dass das Feld der Zusammenarbeit am besten unmittelbare Merkmale aufweist. Wie wir alle wissen, ist die Bekleidungsbranche eine sich schnell verändernde Branche, was bedeutet, dass sie mehr Möglichkeiten für grenzüberschreitendes Marketing bieten kann. Gleichzeitig kann die reife Bekleidungsindustrie mit so vielen Marken wie einem Kuhhaar zusammenarbeiten, bietet aber auch mehr Möglichkeiten für grenzüberschreitende Marken. Gleichzeitig ist die Teilnahme an einer grenzüberschreitenden Zusammenarbeit für Bekleidungsmarken, die regelmäßig viele neue Elemente einbringen müssen, einfach eine gute Sache, die an die Tür der Inspiration geschickt wird. Auf diese Weise werden die grenzüberschreitenden Interessen beider Seiten verwirklicht. „Ich möchte neben der Kleidung auch die Idee grenzüberschreitender Kunst verkaufen.“ Wenn es um grenzüberschreitende Angelegenheiten geht: „China-Chic„ ist das Schlüsselwort, das dieses Jahr auf keinen Fall fehlen darf. Die Bedeutung dieses Crossovers liegt nicht nur in den beiden Marken selbst, sondern auch in den Geschichten dahinter. Vor 30 Jahren veröffentlichte People's Daily die Siegerwerke der Sammlung der Markenzeichen von Li Ning, was auch die erste Medienpräsenz der Markenzeichen von Li Ning darstellte. 30 Jahre später brachte Li Ning, bekannt als das „Licht der nationalen Güter“, eine Reihe gemeinsamer Modeprodukte auf den Markt, die auf die Kleidung der Volkszeitung gedruckt wurden, um einen echten „Bericht“ zu erstellen. Bei zwei Auftritten auf der internationalen Modewoche wandte sich Li Ning dem klassischen Bild des Synonyms „“ zu.China-Chic„Und die Überschneidung mit den neuen Medien von People's Daily gleicht eher einer Kombination aus dem Durchbrechen der Dimensionsmauer.

8 Anpassung

Bereits im Jahr 2015 erreichte die Marktnachfrage mehr als eine Milliarde, 70 % der Menschen in Europa und den Vereinigten Staaten nutzen private maßgeschneiderte Kleidung, und dieser Trend und Trend verbreiteten sich nach und nach auch in China. Gegenwärtig hat Chinas traditionelle Bekleidungsindustrie die Grenze ihrer Entwicklung erreicht, das Aufkommen der Ära der Informationstechnologie hat die Grenze der traditionellen Bekleidungsindustrie durchbrochen und die Beziehung zwischen Verbrauchern, Produzenten und dem gesamten Bekleidungsmarkt wird neu strukturiert! Nach und nach nimmt ein neues System Gestalt an: ein verbraucherorientiertes Liefersystem für individuelle Bekleidung. Private Individualisierung wird in Zukunft zu einem neuen Mode-Lifestyle werden und personalisierte Individualisierung wird auch zum blauen Ozean des Bekleidungsmarktes! Immer mehr Verbraucher verlangen nach personalisierten und differenzierten Bedürfnissen, so dass die individuelle Gestaltung von Kleidung zu einem Trend geworden ist. Heute ist das Internetzeitalter, dieses Zeitalter hat die Lebensgewohnheiten und Konsummuster der Menschen direkt verändert, was dazu führt, dass Verbraucher, Produkte und Unternehmen einen miteinander verbundenen Trend darstellen. Derzeit ist die personalisierte Kleidungsanpassung auch die Welt des „Internet + Kleidungsanpassung“, traditioneller Kleidung Marken entwickeln sich weiter, um den individuellen Bedürfnissen der Kunden gerecht zu werden.

9 Personalisierung

Die aktuelle Mainstream-Ansicht ist, dass ein ausgeprägter Sinn für Design und Personalisierung die Zukunft sind. Natürlich wird es für jede Bekleidungsmarke jede Saison einige Grundmodelle geben. Diese Grundmodelle sollen den Bedürfnissen derjenigen gerecht werden, die keine hohen Designanforderungen an die Fans der Marke haben, die sie normalerweise tragen. Heutzutage strebt die Kleidung in Großstädten mehr nach Individualität, weshalb in den letzten Jahren viele originelle Designer auf den Markt gekommen sind. Herr.Zhuund Frau Lin, Partner und Ehemann und Ehefrau, gründeten vmajor vor einigen Jahren, nachdem sie von einem Auslandsstudium zurückgekehrt waren. Diversifizierung ist der Trend der Zukunft, originelle Designer werden nicht am selben Ort bleiben und die entworfenen Produkte werden keine offensichtlichen regionalen Spuren aufweisen. Die Generation nach den 00ern und die Generation danach90Das Streben nach Personalisierung hat kleine Marken immer rentabler gemacht. Heutzutage sind beliebte Produkte leicht im Markenmeer unterzugehen und es ist schwierig, sich abzuheben. Es wird erwartet, dass es in Zukunft immer mehr solcher Modelle geben wird, was dem Überleben kleinerer Marken eher zuträglich sein wird.