1 Grandaj Datumoj
La vestindustrio estas kompleksa komerco, male al aliaj industrioj kiuj disvolvas novan produkton kaj vendas ĝin dum jaroj; Tipa modmarko bezonas evoluigi centojn da produktoj ĉiun sezonon, en malsamaj modeloj kaj koloroj, kaj vendi en malsamaj regionoj. Ĉar la komplekseco de la industrio pliiĝas, grandaj datumoj fariĝas ĉiam pli gravaj. La uzo kaj kontrolo de grandaj datumoj estas de granda signifo por la marko-vesta industrio. Podetala analizo ne nur limiĝas al la tradicia ampleksa vendadatumkolekto, sed ankaŭ integras multoblajn datumojn kiel videoregistraĵojn, sonregistraĵojn, transakciajn registrojn kaj aĉetajn gvidajn transskribaĵojn, kaj KPI ankaŭ estas pli detala. Kiu havas pli precizajn uzantrimedojn, kiu okupos pli da merkataj ŝancoj. Butiko tri generacioj fariĝas la pasinteco,popularaj butikoj' pasaĝerosfluo ne plu estas la sola.
Malfacilaĵoj:
Unu el la problemoj pri grandaj datumoj nun estas, ke ĝi estas nur sloganoj. Ĉiu marka vesta kompanio donas gravecon al, atentas, sed la enirejo estas malfacile trovebla. Iuj kompanioj estas facile konstrueblaj, sed efikeco kostas multe. Vendaj fakoj eĉ tro okupas pri KPI, kaj dogma/formalismo regas.
2 Aĉetantoj kolektas butikon
La kanalnivelo de la vesta industrio estas ekstreme kunpremita, la ĉeno de fabriko ĝis konsumanto senfine mallongiĝos, kaj la kutima modelo de vestaĵo C2M subite altiĝos. La kontraŭfluo estas la revolucio de la fabriko al la konsumanto, kaj la kontraŭfluo estas la kontraŭatako de la kolektobutiko de la aĉetanto!
La lukto de la du fortoj, la peranto ankoraŭ ekzistas, sed ju pli forta la forta, des pli granda labonega. Ĉi tio estas sistema ŝanĝo kaŭzita de merkata kaj konsumanta postulo. Multmarka, plena kategorio, unuhalta kolektobutiko, povas renkonti la bezonojn de multobla aĉetado, kun inkuba funkcio de platforma kolektobutiko, forta sento de sperto de vivstila kolektobutiko, montrante bonan impeton de disvolviĝo.
3 ventolilosMerkatado
La epoko de klienta sperto venas, kaj la administrado estas la fanoj! Vestaj kompanioj, kiuj ne kolektas adorantojn, ne povos fari ion ajn. Tiuj kiuj profitas de la "fanekonomio" inkluzivasJNBY, la plej granda dezajnista vestaĵmarko de la lando. La podetalaj vendoj kontribuitaj deJNBYmembroj respondecas pri pli ol duono de la totalaj podetalaj vendoj, kaj la kompleta ventumila sistemo estas konsiderata kiel la ĉefa mova forto por la kresko deJNBYagado. Alia ekzemplo estas la kazo de Taobao-vestaĵo. Moda desegnisto, prenis video rekte vendante veston, povas salti al Taobao-transakcioj.
Ĉi tio estas tipa kazo de drenado de Tiktok, Tiktok havas funkcion: varo fenestra ekrano, tio estas, ĝi povas esti rekte konektita al Taobao. Tiktoko estas natura loko por altiri trafikon, kaj Taobao povas esti uzata kiel komerca pozicio.
4 Personigita Kunteksto
La epoko de marka merkatado ne nur vendas produktojn, sed ankaŭ rakontas rakontojn kaj vendas kulturon.
Ekzemple, MAXRIENY kaj SaraWong (KevinWla edzino de ong), kiu amis fabelojn ekde infanaĝo, estas bazitaj sur tiaj sonĝoj. Kiel la projektdirektoro de MAXRIENY, li komencis igi la markon MAXRIENY havi embrian formon, kaj uzi brilan plumon por skizi distingan modan senton, farante la markon MAXRIENY pli vigleco kaj pli personigita. "Imagu, ke la vivo estas kastelo, kaj ĉiu virino estas la reĝino de sia propra vivo, postulante senskrupulajn fierecon kaj memon, seksemon kaj malfermitecon... MAXRIENY kredas je la dezajnospirito, ĝi estas tra iom da fantazio, iom da kortego, iom da nostalgia arta senco, konstrui sekretan kastelon en la urbo por junaj reĝinoj……” — Sara Wong, Dezajno-Direktoro, MAXRIENY
MAXRIENY gvidas en la scensperto, havas sendependan IP, kaj la ornama stilo de ĉiu vendejo estas kiel esti en la fantazia kortega mondo. MAXRIENY speciale faris la "Fantazia Kastelo Nacian grandskalan turneon", same kiel Alico en Mirlando scenoj reestigitaj al realeco, eŭropa kastelo, mistera malantaŭa ĝardeno, nuba magia boato, muziko floro maro, fantazia magia libro, aŭtuna lingvo elfoj.... Ĝi estas la perfekta loko por urbaj virinoj fari fotojn. MAXRIENY pli emfazas konsumantajn spertojn, kaj personigitaj kuntekstoj donas al konsumantoj pli da tempodaŭro.
5 Fabrika Skalo
La kliento estas granda, la fabriko estas malgranda. "Nun nia fabriko havas nur 300 homojn, kio estas multe pli malgranda ol la 2,000 homoj en la pasinteco." Vestaĵa kompanio en Shenzhen estas pli bona pri vendo kaj dezajno, kaj iuj vestaĵoj estas nuntempe subkontraktitaj al Jiangsu aŭ Wuhan. Pli malgrandaj fabrikoj sentas sin pli trankvilaj, donante al respondeculoj tempon por pensi kaj decidi pri pli gravaj aferoj, kiel ekzemple plibonigi valorajn servojn. Preskaŭ ĉiuj hejmaj vestaĵaj pretigaj plantoj ŝrumpas, dekoj da miloj da vestaj pretigaj plantoj en milojn da homoj, centoj da homoj ne maloftas.
6 Retaj liveraj kanaloj
Yang Donghao, CFO de Vipshop, atentigis, ke la vosto de la vesta industrio estas normala fenomeno, vesto estas tre personigita produkto, ĝia ciklo de dezajno ĝis produktado ĝis podetala ligilo estas tre longa, ofte atingante 12 monatojn, eĉ 18 monatojn. Tia industrio produktos rezulton: neniu povas precize antaŭdiri kiom da unuoj de ĉiu SKU (minimuma stoka unuo) de vestaĵo de marko estos venditaj, kiuj neeviteble produktos vostajn varojn. Sub la tendenco de Interreto +, konsumantoj fariĝas la mova forto por la transformo de tradiciaj vestaj entreprenoj, provokante ĉi tiun transformon sendube la novaj vestaĵoj kun ĉiam pli multekostaj prezoj en tradiciaj vendejoj, kaj la famaj vestaĵoj en la interreto ĉiu 1. aŭ 2 rabato.
7. Translima merkatado
Markoj efektivigas transliman merkatadon, unu el la postuloj estas krei zumon por novaj produktoj aŭ novaj markaj agoj, kio signifas, ke la kampo de kunlaboro estas plej bone havi tujajn trajtojn. La vesta sektoro, kiel ni ĉiuj scias, estas rapide ŝanĝiĝanta industrio, kio signifas, ke ĝi povas provizi pli da ŝancoj por translima merkatado. Samtempe, la matura vestindustrio povas kunlabori kun tiom da markoj kiom da bova hararo, sed ankaŭ provizas pli da ebloj por translimaj markoj. Samtempe, por vestaj markoj, kiuj bezonas regule injekti multajn freŝajn elementojn, partopreni en translima kunlaboro estas simple bona afero sendita al la pordo de inspiro. Tiamaniere, la translimaj interesoj de ambaŭ flankoj estas atingitaj. "Mi volas vendi la ideon de translima arto same kiel vestaĵojn." Kiam temas pri translima, "China-Chic” estas la ŝlosilvorto, kiu absolute ne povas eskapi ĉi-jare. La signifo de ĉi tiu interkruciĝo ne estas nur la du markoj mem, sed ankaŭ la rakontoj malantaŭ ili. Antaŭ 30 jaroj, People's Daily publikigis la gajnajn verkojn de Li Ning-markomarkokolekto, kiu ankaŭ estas la unua amaskomunikila ekspozicio de Li Ning-markomarko. 30 jarojn poste, Li Ning, konata kiel la "lumo de naciaj varoj", lanĉis kelkajn komunajn modajn produktojn, presitajn sur la vestaĵoj de la Popola Ĵurnalo, por krei veran "raporton". Du aperoj ĉe la internacia modo semajno, Li Ning turnis sin por meti la klasikan bildon de la sinonimo de "China-Chic", kaj la interkruciĝo kun la nova amaskomunikilaro de la Popola Ĉiutaga estas pli kiel kombinaĵo de rompi la dimensian muron.
8 Personigo
Jam en 2015, la merkata postulo atingis pli ol unu miliardon, 70% de homoj en Eŭropo kaj Usono uzas privatajn personigitajn vestaĵojn, kaj ĉi tiu tendenco kaj tendenco iom post iom populara en Ĉinio. Nuntempe la ĉina tradicia vesta industrio atingis la plafonon de disvolviĝo, la alveno de la erao de informa teknologio fendis la plafonon de la tradicia vesta industrio, kaj la rilato inter konsumantoj, produktantoj kaj la tuta vesta merkato estas restrukturita! Nova sistemo iom post iom formiĝas: tio estas, konsum-centrigita vestaĵa personigo-provizosistemo. En la estonteco, privata personigo fariĝos nova moda vivstilo, kaj personigita personigo ankaŭ fariĝos la blua oceano de la vesta merkato! Pli kaj pli da konsumantoj por personigitaj kaj diferencigitaj bezonoj, tiel ke vesta personigo fariĝis ellasilo. Hodiaŭ estas la interreta epoko, ĉi tiu epoko rekte ŝanĝis la vivkutimojn kaj konsumajn ŝablonojn de homoj, kio igas konsumantojn, produktojn kaj entreprenojn prezenti interkonektitan tendencon, nuntempe, personigita vesta personigo estas ankaŭ la mondo de "Interreto + vesta personigo", tradicia vestaĵo. markoj altgradiĝas por renkonti la personigitajn bezonojn de klientoj.
9 Personigo
La nuna ĉefa vidpunkto estas, ke forta sento de dezajno kaj personigo estas la ondo de la estonteco. Kompreneble, ĉiu vesto marko ĉiu sezono, estos iuj bazaj modeloj, ĉi tiuj bazaj modeloj estas por renkonti la bezonojn de tiuj, kiuj ne havas altajn dezajnopostulojn de la fanoj de la marko kutime portas. La hodiaŭa metropola vesto, pli en la serĉado de personecigita, do la pliiĝo de multaj originalaj diseñadores en la lastaj jaroj. Mr.Zhukaj sinjorino Lin, kiuj estas partneroj kaj geedzoj, fondis vmajor antaŭ kelkaj jaroj post reveno de eksterlandaj studoj. Diversigo estas la tendenco de la estonteco, originalaj dizajnistoj ne restos en la sama loko, kaj la produktoj desegnitaj ne havos evidentajn regionajn spurojn. La generacio post 00s kaj la generacio post90La serĉado de personigo igis malgrandajn markojn pli kaj pli realigeblaj. Nun faru popularajn produktojn, estas facile droni en la marko maro, malfacilas elstari. Estas atendite, ke estos pli kaj pli da tiaj modeloj en la estonteco, kiuj pli favoros la supervivon de malgrandaj markoj.
Afiŝtempo: Aŭg-31-2023