Las 9 tendencias emergentes en la industria de la confección

1 grandes datos

La industria de la confección es un negocio complejo, a diferencia de otras industrias que desarrollan un nuevo producto y lo venden durante años; Una marca de moda típica necesita desarrollar cientos de productos cada temporada, en diferentes modelos y colores, y venderlos en diferentes regiones. A medida que aumenta la complejidad de la industria, el big data se vuelve cada vez más importante. El uso y control de big data es de gran importancia para la industria de la confección de marcas. El análisis minorista no solo se limita a la tradicional recopilación extensa de datos de ventas, sino que también integra múltiples datos, como grabaciones de video, grabaciones de audio, registros de transacciones y transcripciones de guías de compras, y los KPI también son más detallados. Quién tiene recursos de usuario más precisos, quién ocupará más oportunidades de mercado. Una tienda de tres generaciones se convierte en el pasado,tiendas populares'pasajerosel flujo ya no es el único.

Dificultades:

Uno de los problemas con el big data en este momento es que son sólo lemas. Cada marca de ropa concede importancia y atención, pero la entrada es difícil de encontrar. Algunas empresas son fáciles de construir, pero la eficiencia cuesta mucho. Los departamentos de ventas están incluso demasiado ocupados lidiando con los KPI y prevalece el dogma/formalismo.

2 compradores se reúnen en la tienda

El nivel de canal de la industria de la confección está extremadamente comprimido, la cadena desde la fábrica hasta el consumidor se acortará infinitamente y el modelo personalizado de ropa C2M aumentará repentinamente. ¡El upstream es la revolución de la fábrica hacia el consumidor, y el downstream es el contraataque de la tienda de colección del comprador!

La lucha de las dos fuerzas, el intermediario todavía existe, pero cuanto más fuerte es el fuerte, mayor es elexcelente. Se trata de un cambio sistémico provocado por la demanda del mercado y de los consumidores. La tienda de colección de ventanilla única, de categoría completa y multimarca puede satisfacer las necesidades de compras múltiples, con la función de incubación de la tienda de colección de plataforma, un fuerte sentido de experiencia de la tienda de colección de estilo de vida, lo que muestra un buen impulso de desarrollo.

3 ventiladorsMarketing

¡Se acerca la era de la experiencia del cliente y la administración son los fanáticos! Las empresas de ropa que no reúnan fans no podrán hacer nada. Entre los que se benefician de la “economía de los fans” se incluyenJNBY, la marca de ropa de diseñador más grande del país. Las ventas minoristas aportadas porJNBYLos miembros representan más de la mitad de las ventas minoristas totales, y el sistema completo de ventiladores se considera la principal fuerza impulsora para el crecimiento deJNBYactuación. Otro ejemplo es el caso de la ropa Taobao. Un diseñador de moda, tomó un video vendiendo ropa directamente, puede saltar a las transacciones de Taobao.

Este es un caso típico de drenaje de Tiktok. Tiktok tiene una función: escaparate de productos básicos, es decir, se puede conectar directamente a Taobao. Tiktok es un lugar natural para atraer tráfico y Taobao se puede utilizar como posición comercial.

4 Contexto personalizado

La era del marketing de marca no consiste sólo en vender productos, sino también en contar historias y vender cultura.

Por ejemplo, MAXRIENY y SaraWong (KevinWLa esposa de ong), que ama los cuentos de hadas desde la infancia, se basan en esos sueños. Como director de diseño de MAXRIENY, comenzó a hacer que la marca MAXRIENY tuviera una forma embrionaria y a utilizar un bolígrafo brillante para delinear un sentido de la moda distintivo, haciendo que la marca MAXRIENY fuera más vitalista y más personalizada. “Imagínese que la vida es un castillo, y cada mujer es la reina de su propia vida, lo que requiere orgullo y yo sin escrúpulos, sensualidad y apertura... MAXRIENY cree en el espíritu del diseño, es a través de un poco de fantasía, un poco de corte, un Un poco de sentido artístico nostálgico, construir un castillo secreto en la ciudad para jóvenes reinas…” — Sara Wong, Directora de Diseño, MAXRIENY

MAXRIENY toma la delantera en la experiencia de la escena, tiene una IP independiente y el estilo de decoración de cada tienda es como estar en el mundo de la corte de fantasía. MAXRIENY realizó especialmente el “recorrido nacional a gran escala del Castillo de Fantasía”, al igual que las escenas de Alicia en el País de las Maravillas restauradas a la realidad, el castillo europeo, el misterioso jardín trasero, el barco mágico de las nubes, el mar de flores musicales, el libro mágico de fantasía, los elfos del lenguaje otoñal….. Es el lugar perfecto para que las mujeres urbanas tomen fotografías. MAXRIENY pone más énfasis en las características de la experiencia del consumidor y los contextos personalizados brindan a los consumidores más tiempo de permanencia.

5 báscula de fábrica

El cliente es grande, la fábrica es pequeña. "Ahora nuestra fábrica tiene sólo 300 personas, una cantidad mucho menor que las 2.000 personas del pasado". Una empresa de ropa en Shenzhen es mejor en ventas y diseño, y actualmente algunas prendas se subcontratan a Jiangsu o Wuhan. Las fábricas más pequeñas se sienten más relajadas, lo que da a los responsables tiempo para pensar y decidir sobre cosas más importantes, como cómo mejorar los servicios de valor agregado. Casi todas las plantas procesadoras de ropa nacionales se están reduciendo, decenas de miles de plantas procesadoras de ropa se han convertido en miles de personas, cientos de personas no es raro.

6 canales de entrega de red

Yang Donghao, director financiero de Vipshop, señaló que la cola de la industria de la confección es un fenómeno normal, la ropa es un producto muy personalizado, su ciclo desde el diseño hasta la producción y el enlace minorista es muy largo, llegando a menudo a 12 meses, incluso 18 meses. Una industria así producirá un resultado: nadie puede predecir con precisión cuántas unidades de cada SKU (unidad de stock mínimo) de ropa de una marca se venderán, lo que inevitablemente producirá productos de cola. Bajo la tendencia de Internet +, los consumidores se están convirtiendo en el motor de la transformación de las empresas de confección tradicional, lo que sin duda propicia esta transformación es la ropa nueva con precios cada vez más caros en las tiendas tradicionales y la ropa de renombre en Internet en cada 1 o 2 de descuento.

7. Marketing transfronterizo

Las marcas realizan marketing transfronterizo, una de las exigencias es generar expectación sobre nuevos productos o nuevas acciones de marca, lo que significa que es mejor que el campo de cooperación tenga características inmediatas. El sector de la confección, como todos sabemos, es una industria que cambia rápidamente, lo que significa que puede ofrecer más oportunidades de marketing transfronterizo. Al mismo tiempo, la industria de la confección madura puede cooperar con tantas marcas como el pelo de una vaca, pero también ofrece más opciones para las marcas transfronterizas. Al mismo tiempo, para las marcas de ropa, que necesitan inyectar muchos elementos nuevos de forma regular, participar en la cooperación transfronteriza es simplemente algo bueno enviado a la puerta de la inspiración. De esta manera se logran los intereses transfronterizos de ambas partes. "Quiero vender la idea del arte transfronterizo además de la ropa". Cuando se trata de transfronterizos, “China-elegante” es la palabra clave que no puede escapar en absoluto este año. La importancia de este crossover no son sólo las dos marcas en sí, sino también las historias detrás de ellas. Hace 30 años, el People's Daily publicó las obras ganadoras de la colección de la marca Li Ning, que también fue la primera exposición mediática de la marca Li Ning. Treinta años después, Li Ning, conocida como la “luz de los bienes nacionales”, lanzó una serie de productos de moda conjuntos, impresos en la ropa del Diario del Pueblo, para crear un verdadero “informe”. En dos apariciones en la semana internacional de la moda, Li Ning recurrió a la imagen clásica del sinónimo de "China-elegante“, y el cruce con los nuevos medios del People's Daily es más como una combinación de romper el muro dimensional.

8 Personalización

Ya en 2015, la demanda del mercado alcanzó más de mil millones, el 70% de las personas en Europa y Estados Unidos usan ropa personalizada privada, y esta tendencia y tendencia gradualmente se popularizaron en China. En la actualidad, la industria de la confección tradicional de China ha alcanzado el techo de desarrollo, el advenimiento de la era de la tecnología de la información ha roto el techo de la industria de la confección tradicional y la relación entre consumidores, productores y todo el mercado de la confección se está reestructurando. Poco a poco está tomando forma un nuevo sistema: un sistema de suministro de personalización de prendas de vestir centrado en el consumidor. En el futuro, la personalización privada se convertirá en un nuevo estilo de vida de la moda, ¡y la personalización personalizada también se convertirá en el océano azul del mercado de la ropa! Cada vez son más los consumidores que buscan necesidades personalizadas y diferenciadas, por lo que la personalización de la ropa se ha convertido en un desahogo. Hoy es la era de Internet, esta era ha cambiado directamente los hábitos de vida y los patrones de consumo de las personas, lo que hace que los consumidores, productos y empresas presenten una tendencia interconectada. En la actualidad, la personalización personalizada de la ropa es también el mundo de “Internet + personalización de la ropa”, ropa tradicional. Las marcas se están actualizando para satisfacer las necesidades personalizadas de los clientes.

9 Personalización

La opinión generalizada actual es que un fuerte sentido del diseño y la personalización son la ola del futuro. Por supuesto, cada marca de ropa cada temporada, habrá algunos modelos básicos, estos modelos básicos son para satisfacer las necesidades de aquellos que no tienen altos requisitos de diseño que los fanáticos de la marca suelen usar. La ropa metropolitana de hoy, más en la búsqueda de lo personalizado, por lo que el surgimiento de muchos diseñadores originales en los últimos años. Señor.Zhuy la Sra. Lin, socios y marido y mujer, fundaron vmajor hace unos años después de regresar de sus estudios en el extranjero. La diversificación es la tendencia del futuro, los diseñadores originales no permanecerán en el mismo lugar y los productos diseñados no tendrán huellas regionales evidentes. La generación posterior a 2000 y la generación posterior90La búsqueda de personalización por parte de China ha hecho que las marcas pequeñas sean cada vez más viables. Ahora que los productos son populares, es fácil ahogarse en el mar de la marca, es difícil destacar. Se espera que haya cada vez más modelos de este tipo en el futuro, lo que favorecerá más la supervivencia de las marcas pequeñas.