1 suurandmed
Rõivatööstus on keeruline äri, erinevalt teistest tööstusharudest, mis arendavad uut toodet ja müüvad seda aastaid; Tüüpiline moebränd peab igal hooajal arendama sadu tooteid, erinevates mudelites ja värvides ning müüma erinevates piirkondades. Tööstuse keerukuse suurenedes muutuvad suured andmed üha olulisemaks. Suurandmete kasutamine ja juhtimine on brändirõivaste tööstusele suur tähtsus. Jaemüügianalüüs ei piirdu ainult traditsioonilise ulatusliku müügiandmete kogumisega, vaid integreerib ka mitmeid andmeid, näiteks videosalvestusi, helisalvestusi, tehinguid ja ostujuhendite ärakirju ning KPI on ka üksikasjalikum. Kellel on täpsemaid kasutajaressursse, kes hõivavad rohkem turuvõimalusi. Poest kolm põlvkonda saab minevikuks,populaarsed poed'reisijasVool pole enam ainus.
Raskused:
Üks suurandmetega probleeme on praegu see, et see on lihtsalt loosungid. Iga kaubamärgi rõivaettevõte on oluline, pöörab tähelepanu, kuid sissepääsu on keeruline leida. Mõnda ettevõtet on lihtne ehitada, kuid tõhusus maksab palju. Müügiosakonnad on KPI -ga tegelemisel isegi liiga hõivatud ja valitseb dogma/formalism.
2 ostjat kogunevad poodi
Riietustööstuse kanali tase on äärmiselt kokkusurutud, kett tehasest tarbijani lühendatakse lõpmata ja C2M -i kohandatud rõivamudel tõuseb ootamatult. Ülesvoolu on tehase revolutsioon tarbijale ja allavoolu on ostja kollektsioonipoodide vasturünnak!
Kahe jõu võitlus, vahendaja on endiselt olemas, kuid mida tugevam on tugevam, seda suurem onsuur. See on süsteemne muutus, mille põhjustab turu ja tarbijate nõudlus. Mitme kaubamärgiga, täiskategooria, ühe stop-kollektsiooni pood, suudab vastata mitme ostmise vajadustele, inkubatsioonifunktsiooniga platvormi kogumise kaupluses, mis on tugev elustiili kogumise poe kogemus, mis näitab head arengut.
3 ventilaatoritsTurundus
Kliendikogemuse ajastu on tulemas ja juhtkond on fännid! Rõivaettevõtted, kes fänne ei kogune, ei saa midagi teha. Need, kes saavad kasu fännimajandusestJnby, riigi suurim disainerite rõivabränd. Jaemüügi aitas kaasaJnbyLiikmed moodustavad enam kui poole jaemüügist ja kogu fännisüsteemi peetakse peamiseks liikumapanevaks jõuksJnbyetendus. Teine näide on Taobao rõivaste juhtum. Moedisainer tegi otse rõivaid müüva video, võib hüpata Taobao tehingute juurde.
See on tüüpiline Drenaaži juhtum Tiktokist, Tiktokil on funktsioon: kaubaakna kuva, see tähendab, et seda saab otse Taobaoga ühendada. Tiktok on loomulik koht liikluse meelitamiseks ja Taobaot saab kasutada kauplemispositsioonina.
4 Isikupärastatud kontekst
Bränditurunduse ajastu ei ole mitte ainult toodete müümine, vaid ka lugude jutustamine ja kultuuri müük.
Näiteks Maxrieny ja SaraWOng (KevinWOngi naine), kes on lapsepõlvest alates muinasjutte armastanud, põhineb sellistel unistustel. Maxrieny disainidirektorina hakkas ta tegema Maxrieny kaubamärgi embrüonaalset vormi ja kasutama hiilgavat pliiatsi eristatava moetunnetuse kirjeldamiseks, muutes Maxrieny kaubamärgi elujõulisemaks ja isikupärasemaks. „Kujutage ette, et elu on loss ja iga naine on omaenda elu kuninganna, kes nõuab hoolimatut uhkust ja enesetunnet, seksikust ja avatust ... Maxrieny usub disainivaimu, see on natuke fantaasia, natuke kohus, natuke nostalgilist kunstilist mõistust, ehitada linna salajase lossi noorte ……” - Sara Wong, Sara Wong, Sara Wong, Sara Wong, Sara Wong, Sara Wong, Sara Wong, Sara Wong, Sara Wong, Design.
Maxrieny võtab stseeni kogemuses juhtpositsiooni, tal on sõltumatu IP ja iga poe kaunistusstiil on nagu fantaasiakohtu maailmas viibimine. Maxrieny tegi spetsiaalselt “Fantasy Castle'i riikliku suuremahulise ringreisi”, nagu ka Alice Imedemaa stseenides, mis on taastatud reaalsusesse, Euroopa lossi, salapärane tagaaed, pilvemaagia paat, muusikalillemere, Fantasy Magic Book, sügiskeelde päkapikud ... .. See on ideaalne koht, kus fotod teha. Maxrieny paneb rohkem rõhku tarbijate kogemuste funktsioonidele ja isikupärastatud kontekstid annavad tarbijatele rohkem aega.
5 tehase skaala
Klient on suur, tehas on väike. "Nüüd on meie tehases ainult 300 inimest, mis on palju väiksem kui minevikus 2000 inimest." Shenzhenis asuv rõivaettevõte on müügi ja disainiga parem ning mõned riided on praegu allhanke korras Jiangsu või Wuhanile. Väiksemad tehased tunnevad end rahulikumalt, andes vastutavale inimesele olulisemate asjade mõtlemiseks ja otsustamiseks, näiteks kuidas parandada lisandväärtusega teenuseid. Peaaegu kõik kodumaised rõivaste töötlemisettevõtted kahanevad, kümned tuhanded rõivaste töötlemisettevõtted tuhandetesse inimestesse, sajad inimesed pole haruldased.
6 võrgu kohaletoimetamise kanalit
VIPShopi finantsjuht Yang Donghao tõi välja, et rõivatööstuse saba on normaalne nähtus. Riietus on väga isikupärastatud toode, selle tsükkel kujundusest tootmiseni jaemüügini on väga pikk, sageli 12 kuuni, isegi 18 kuuni. Selline tööstusharu annab tulemuse: keegi ei saa täpselt ennustada, mitu ühikut igast SKU -st (minimaalne varuüksus) kaubamärgi rõivastest müüakse, mis toodab paratamatult sabakaupu. Interneti +suundumuse kohaselt on tarbijad muutumas traditsiooniliste rõivaettevõtete ümberkujundamise liikumapanevaks jõuks, selle ümberkujundamise saavutamine on kahtlemata uued riided, millel on traditsioonilistes poodides üha kallimad hinnad, ja Internetis suure nimega riided iga 1 või 2 allahindlusega.
7. piiriülene turundus
Brändid teostavad piiriülest turundust, üks nõudmisi on luua uute toodete või uute brändi toimingute buzz, mis tähendab, et koostöövaldkond on kõige parem omada koheseid omadusi. Nagu me kõik teame, on rõivasektor kiiresti muutuv tööstusharu, mis tähendab, et see võib pakkuda rohkem võimalusi piiriüleseks turundamiseks. Samal ajal saab küps rõivatööstus teha koostööd nii paljude kaubamärkidega kui lehma juustega, kuid pakub ka rohkem võimalusi piiriüleste kaubamärkide jaoks. Samal ajal on rõivabrändide jaoks, kes peavad regulaarselt palju värskeid elemente süstima, piiriüleses koostöös osalemine on lihtsalt hea asi, mis saadetakse inspiratsiooni uksele. Sel viisil saavutatakse mõlema poole piiriülesed huvid. "Ma tahan müüa nii piiriülese kunsti kui ka riiete idee." Kui tegemist on piiriülese, “Hiina-šikkOn märksõna, mis selle aasta üle ei pääse. “Aruanne”.Hiina-šikk„Ja crossover koos inimeste igapäevase uue meediaga sarnaneb pigem mõõtmete seina purustamise kombinatsiooniga.
8 Kohandamine
Juba 2015. aastal ulatus turunõudlus enam kui miljardini, 70% Euroopas ja Ameerika Ühendriikide inimestest kasutab privaatseid kohandatud rõivaid ning seda suundumust ja trend järk -järgult populaarseks Hiinast. Praegu on Hiina traditsiooniline rõivatööstus jõudnud arengu lakke, infotehnoloogia ajastu tulek on lõhunud traditsioonilise rõivatööstuse lagi ning tarbijate, tootjate ja kogu rõivaturu suhe on ümber ehitatud! Uus süsteem on järk-järgult kuju: see tähendab tarbijakeskne rõivaste kohandamise tarnesüsteem. Tulevikus saab privaatne kohandamine uus moe eluviis ja isikupärastatud kohandamisest saab ka rõivaturu sinine ookean! Üha rohkem tarbijaid isikupärastatud ja diferentseeritud vajaduste jaoks, nii et rõivaste kohandamine on muutunud õhutusavaks. Täna on Interneti -ajastu, see ajastu on otseselt muutnud inimeste eluharjumusi ja tarbimisharjumusi, mis paneb tarbijad, tooted ja ettevõtted tutvustama omavahel ühendatud suundumust, praegu on isikupärastatud rõivaste kohandamine ka „Interneti + rõivaste kohandamise maailm”, traditsioonilised rõivabrändid täidavad klientide isikupäraseid vajadusi.
9 Isikupärastamine
Praegune peavoolu on see, et tugev disaini ja isikupärastamise tunne on tuleviku laine. Muidugi, iga rõivabränd igal hooajal, seal on mõned põhimudelid, need põhimudelid peavad vastama nende vajadustele, kellel pole brändi fännide kõrgeid disaininõudeid tavaliselt. Tänapäeva metropolitaanriietus, rohkem isikupärastatud püüdlemisel, nii et paljude originaalsete disainerite tõus viimastel aastatel. Hr.Zhuja pr Lin, kes on partnerid ning abikaasa ja naine, asutasid Vmajori mõni aasta tagasi pärast ülemeremaade õpingutest naasmist. Mitmekesistamine on tuleviku suundumus, algsed disainerid ei jää samas kohas ja kavandatud toodetel pole ilmseid piirkondlikke jälgi. Põlvkond pärast 00ndaid ja põlvkond90S Personaliseerimise püüdlus on muutnud väikesed kaubamärgid üha elujõulisemaks. Nüüd teevad populaarseid tooteid, seda on lihtne brändi merre uppuda, seda on keeruline silma paista. Eeldatakse, et tulevikus on üha enam selliseid mudeleid, mis soodustavad rohkem väikeste kaubamärkide püsimist.
Postiaeg: 31. august2023