9 روند نوظهور در صنعت پوشاک

1 داده بزرگ

صنعت پوشاک برخلاف سایر صنایعی که محصول جدیدی را تولید می کنند و سالها آن را می فروشند ، یک تجارت پیچیده است. یک مارک مد معمولی باید در هر فصل صدها محصول را در مدل ها و رنگ های مختلف توسعه دهد و در مناطق مختلف بفروشد. با افزایش پیچیدگی صنعت ، داده های بزرگ به طور فزاینده ای اهمیت می یابد. استفاده و کنترل داده های بزرگ برای صنعت لباس مارک از اهمیت زیادی برخوردار است. تجزیه و تحلیل خرده فروشی نه تنها به جمع آوری داده های فروش گسترده سنتی محدود نمی شود ، بلکه داده های مختلفی مانند ضبط های ویدیویی ، ضبط صوتی ، سوابق معامله و رونوشت های راهنمای خرید را نیز ادغام می کند و KPI نیز مفصل تر است. چه کسی منابع کاربر دقیق تری دارد ، چه کسی فرصت های بازار بیشتری را اشغال خواهد کرد. یک مغازه سه نسل به گذشته تبدیل می شود ،مغازه های محبوبمسافرsجریان دیگر تنها نیست.

مشکلات:

یکی از مشکلات Big Data در حال حاضر این است که این فقط شعارهایی است. هر شرکت پوشاک برند به اهمیت توجه می کند ، توجه می کند ، اما پیدا کردن ورودی دشوار است. ساخت برخی از شرکت ها آسان است ، اما کارآیی هزینه زیادی دارد. بخش های فروش حتی بیش از حد مشغول برخورد با KPI هستند و جزم/فرمالیسم غالب است.

2 خریدار فروشگاه جمع می کنند

سطح کانال صنعت پوشاک بسیار فشرده شده است ، زنجیره ای از کارخانه به مصرف کننده بی نهایت کوتاه می شود و مدل سفارشی لباس C2M ناگهان افزایش می یابد. بالادست انقلاب کارخانه برای مصرف کننده است و پایین دست ضدحمله فروشگاه مجموعه خریدار است!

مبارزات دو نیرو ، واسطه هنوز وجود دارد ، اما هرچه قوی تر باشد ، بیشترعالیبشر این یک تغییر سیستمی است که توسط بازار و تقاضای مصرف کننده به وجود آمده است. چند برند ، دسته کامل ، فروشگاه یکپارچه ، می تواند نیازهای خرید چندگانه را برآورده کند ، با عملکرد جوجه کشی فروشگاه مجموعه پلت فرم ، یک حس قوی از تجربه فروشگاه مجموعه شیوه زندگی ، که نشان دهنده حرکت خوبی برای توسعه است.

3 فنsبازاریابی

دوره تجربه مشتری در حال آمدن است و مدیریت طرفداران است! شرکت های پوشاک که طرفداران را جمع نمی کنند ، قادر به انجام کاری نخواهند بود. کسانی که از "اقتصاد فن" بهره مند می شوند شامل می شوندجبهه، بزرگترین مارک لباس طراح کشور. فروش خرده فروشی توسطجبههاعضا بیش از نیمی از کل خرده فروشی هاجبههعملکرد. مثال دیگر مورد لباس Taobao است. یک طراح مد ، ویدئویی را که مستقیماً لباس می فروشد ، گرفت ، می تواند به معاملات Taobao پرش کند.

این یک مورد معمولی از زهکشی از Tiktok است ، Tiktok دارای عملکردی است: صفحه نمایش پنجره کالا ، یعنی می توان مستقیماً به Taobao متصل شد. Tiktok یک مکان طبیعی برای جذب ترافیک است و از Taobao می توان به عنوان یک موقعیت تجاری استفاده کرد.

4 زمینه شخصی

دوران بازاریابی برند نه تنها فروش محصولات بلکه داستان و فروش فرهنگ است.

به عنوان مثال ، Maxrieny و SaraWاونگ (کوینWهمسر اونگ) ، که از کودکی عاشق افسانه ها بوده است ، بر اساس چنین رویاها بنا شده است. به عنوان مدیر طراحی Maxrieny ، او شروع به ساخت برند Maxrieny یک فرم جنینی کرده و از یک قلم درخشان برای ترسیم یک حس مد متمایز استفاده می کند و باعث می شود برند Maxrieny Vitality بیشتر و شخصی تر شود. "تصور کنید که زندگی یک قلعه است ، و هر زن ملکه زندگی خودش است ، که نیاز به غرور و غرور و افتخار بی پروا ، جنسی و باز بودن دارد ... ماکسرینی به روح طراحی اعتقاد دارد ، کمی از خیال ، کمی دربار ، کمی از حس هنری نوستالژیک ، برای ساختن یک قلعه مخفی در شهر برای کوئینز های جوان ...

Maxrieny پیشرو در تجربه صحنه است ، یک IP مستقل دارد و سبک دکوراسیون هر فروشگاه مانند حضور در دنیای دادگاه فانتزی است. Maxrieny به طور خاص "تور ملی قلعه فانتزی" را درست کرد ، دقیقاً مانند صحنه های آلیس در سرزمین عجایب که به واقعیت ، قلعه اروپایی ، باغ پشتی اسرارآمیز ، قایق جادویی ابر ، دریای گل گل ، کتاب جادوی فانتزی ، الف های زبان پاییز ... .. این مکان مناسب برای زنان شهری است که عکس بگیرند. Maxrieny تأکید بیشتری بر ویژگی های تجربه مصرف کننده دارد و زمینه های شخصی به مصرف کنندگان زمان بیشتری می بخشد.

5 مقیاس کارخانه

مشتری بزرگ است ، کارخانه کوچک است. "اکنون کارخانه ما فقط 300 نفر دارد که در گذشته بسیار کوچکتر از 2000 نفر است." یک شرکت پوشاک در شنژن در فروش و طراحی بهتر است و برخی از لباس ها در حال حاضر به جیانگسو یا ووهان برون سپاری می شوند. کارخانه های کوچکتر احساس آرامش بیشتری می کنند و به افراد مسئول وقت می دهند تا در مورد چیزهای مهم تر فکر کنند و تصمیم بگیرند ، مانند نحوه بهبود خدمات ارزش افزوده. تقریباً تمام کارخانه های پردازش پوشاک خانگی در حال کوچک شدن هستند ، ده ها هزار کارخانه پردازش لباس به هزاران نفر ، صدها نفر نادر نیست.

6 کانال تحویل شبکه

یانگ دونگائو ، CFO از Vipshop ، خاطرنشان کرد: دم صنعت پوشاک یک پدیده طبیعی است ، لباس یک محصول بسیار شخصی است ، چرخه آن از طراحی تا پیوند خرده فروشی بسیار طولانی است ، اغلب به 12 ماه ، حتی 18 ماه می رسد. چنین صنعتی نتیجه ای به دست می آورد: هیچ کس نمی تواند به طور دقیق پیش بینی کند که تعداد واحد از هر SKU (حداقل واحد سهام) لباس یک برند فروخته می شود ، که به ناچار کالاهای دم تولید می کند. با توجه به روند اینترنت +، مصرف کنندگان در حال تبدیل شدن به نیروی محرکه تحول شرکت های لباس سنتی هستند ، بدون شک این که این تحول را به وجود می آورد ، لباس های جدیدی با قیمت های فزاینده گران قیمت در فروشگاه های سنتی و لباس های بزرگ در اینترنت با هر 1 یا 2 تخفیف است.

7. بازاریابی مرزی

مارک ها بازاریابی مرزی را انجام می دهند ، یکی از خواسته ها ایجاد وزوز برای محصولات جدید یا اقدامات جدید برند است ، به این معنی که زمینه همکاری بهتر است از ویژگی های فوری برخوردار باشد. بخش پوشاک ، همانطور که همه ما می دانیم ، یک صنعت به سرعت در حال تغییر است ، به این معنی که می تواند فرصت های بیشتری را برای بازاریابی مرزی فراهم کند. در عین حال ، صنعت پوشاک بالغ می تواند با بسیاری از مارک های مو به عنوان مو گاو همکاری کند ، اما گزینه های بیشتری را برای مارک های مرزی فراهم می کند. در عین حال ، برای مارک های پوشاک ، که به طور مرتب نیاز به تزریق عناصر تازه زیادی دارند ، شرکت در همکاری های مرزی صرفاً چیز خوبی است که به درب الهام بخش ارسال می شود. به این ترتیب ، منافع متقابل هر دو طرف حاصل می شود. "من می خواهم ایده هنر مرزی و همچنین لباس را بفروشم." وقتی نوبت به مرزهای متقابل می رسد ، "چین"کلمه کلیدی که امسال نمی تواند فرار کند ، نه تنها دو مارک خود ، بلکه داستانهای پشت سر هم ، آثار برنده مجموعه مارک تجاری Li Ning را منتشر می کند ، که همچنین اولین بار در معرض مارک تجاری Liing است. "گزارش".چین"و متقاطع با رسانه های جدید روزانه مردم بیشتر شبیه ترکیبی از شکستن دیوار بعدی است.

8 سفارشی سازی

در اوایل سال 2015 ، تقاضای بازار به بیش از یک میلیارد نفر رسیده است ، 70 ٪ از مردم اروپا و ایالات متحده از لباس های سفارشی خصوصی استفاده می کنند و این روند و روند به تدریج برای چین محبوب است. در حال حاضر ، صنعت پوشاک سنتی چین به سقف توسعه رسیده است ، ظهور دوران فناوری اطلاعات ، سقف صنعت پوشاک سنتی را ترک کرده است و رابطه بین مصرف کنندگان ، تولید کنندگان و کل بازار پوشاک دوباره ساختار می شود! یک سیستم جدید به تدریج شکل می گیرد: یعنی یک سیستم تأمین سفارشی پوشاک با محوریت مصرف کننده. در آینده ، سفارشی سازی خصوصی به یک سبک زندگی جدید تبدیل می شود و سفارشی سازی شخصی نیز به اقیانوس آبی بازار پوشاک تبدیل می شود! بیشتر و بیشتر مصرف کنندگان برای نیازهای شخصی و متمایز ، به طوری که سفارشی سازی لباس به یک دریچه تبدیل شده است. امروز دوران اینترنت است ، این دوره به طور مستقیم عادت های زندگی و الگوهای مصرف افراد را تغییر داده است ، که باعث می شود مصرف کنندگان ، محصولات و شرکت ها یک روند به هم پیوسته ارائه دهند ، در حال حاضر سفارشی سازی لباس شخصی نیز دنیای "سفارشی سازی اینترنت + لباس" است ، مارک های لباس سنتی برای رفع نیازهای شخصی مشتریان به روز می شوند.

9 شخصی سازی

دیدگاه اصلی فعلی این است که یک حس قوی از طراحی و شخصی سازی موج آینده است. البته ، هر مارک لباس در هر فصل ، برخی از مدل های اساسی وجود خواهد داشت ، این مدل های اساسی برای پاسخگویی به نیازهای کسانی است که نیازهای طراحی بالایی از طرفداران این برند ندارند که معمولاً می پوشند. لباس های متروپولیتن امروز ، بیشتر در جستجوی شخصی سازی ، بنابراین ظهور بسیاری از طراحان اصلی در سالهای اخیر. آقایجوهرو خانم لین ، که شریک زندگی و زن و شوهر هستند ، چند سال پیش پس از بازگشت از مطالعات خارج از کشور ، VMAjor را تأسیس کردند. متنوع سازی روند آینده است ، طراحان اصلی در همان مکان باقی نمی مانند و محصولات طراحی شده دارای آثار منطقه ای آشکار نخواهند بود. نسل بعد از 00s و نسل پس از90پیگیری شخصی سازی باعث شده است که مارک های کوچک بیشتر و بیشتر قابل دوام باشد. اکنون محصولات محبوب را انجام دهید ، غرق شدن در دریای برند بسیار آسان است ، ایستادگی کردن آن دشوار است. انتظار می رود در آینده مدل های بیشتری وجود داشته باشد که این امر بیشتر برای بقای مارک های کوچک باشد.