9 روند در حال ظهور در صنعت پوشاک

1 داده های بزرگ

صنعت پوشاک یک تجارت پیچیده است، بر خلاف سایر صنایع که یک محصول جدید تولید می کنند و سال ها آن را می فروشند. یک برند مد معمولی باید در هر فصل صدها محصول را در مدل ها و رنگ های مختلف توسعه دهد و در مناطق مختلف بفروشد. با افزایش پیچیدگی صنعت، داده های بزرگ اهمیت فزاینده ای پیدا می کنند. استفاده و کنترل داده های بزرگ برای صنعت پوشاک برند اهمیت زیادی دارد. تجزیه و تحلیل خرده فروشی نه تنها به جمع آوری داده های فروش گسترده سنتی محدود می شود، بلکه داده های متعددی مانند ضبط های ویدئویی، ضبط های صوتی، سوابق تراکنش ها، و رونوشت های راهنمای خرید را ادغام می کند و KPI نیز جزئیات بیشتری دارد. چه کسی منابع کاربری دقیق تری دارد، چه کسی فرصت های بازار بیشتری را اشغال خواهد کرد. یک مغازه سه نسل به گذشته تبدیل می شود،مغازه های محبوب' مسافرsجریان دیگر تنها نیست.

مشکلات:

یکی از مشکلات کلان داده در حال حاضر این است که فقط شعار هستند. هر شرکت پوشاک مارکی به آن اهمیت می دهد، به آن توجه می کند، اما پیدا کردن ورودی دشوار است. ساخت برخی از شرکت ها آسان است، اما بهره وری هزینه زیادی دارد. بخش‌های فروش حتی بیش از حد مشغول سر و کار داشتن با KPI هستند و جزم‌گرایی/رسم‌گرایی غالب است.

2 خریداران در مغازه جمع می شوند

سطح کانال صنعت پوشاک بسیار فشرده است، زنجیره از کارخانه تا مصرف کننده بی نهایت کوتاه می شود و مدل سفارشی لباس C2M ناگهان بالا می رود. بالادست انقلاب کارخانه به مصرف کننده است و پایین دست ضدحمله مغازه مجموعه خریدار!

مبارزه این دو نیرو، واسطه هنوز وجود دارد، اما هر چه قوی تر، قوی تر استعالی. این یک تغییر سیستماتیک است که توسط بازار و تقاضای مصرف کننده ایجاد می شود. چند نام تجاری، دسته کامل، فروشگاه مجموعه یک مرحله ای، می تواند نیازهای چند خرید را برآورده کند، با عملکرد جوجه کشی فروشگاه مجموعه پلت فرم، حس قوی تجربه فروشگاه مجموعه سبک زندگی، نشان دادن شتاب خوبی از توسعه.

3 فنsبازاریابی

عصر تجربه مشتری در راه است و مدیریت طرفداران است! شرکت های پوشاکی که طرفداران جمع نمی کنند قادر به انجام کاری نخواهند بود. کسانی که از «اقتصاد هواداران» سود می برند عبارتند ازJNBY، بزرگترین برند لباس طراح کشور. خرده فروشی کمک شده توسطJNBYاعضا بیش از نیمی از کل فروش خرده فروشی را تشکیل می دهند و سیستم فن کامل به عنوان نیروی محرکه اصلی برای رشد در نظر گرفته می شود.JNBYعملکرد نمونه دیگر مورد لباس Taobao است. یک طراح مد، ویدیویی از فروش مستقیم لباس گرفته است، می تواند به معاملات Taobao بپرد.

این یک مورد معمولی از زهکشی از Tiktok است، Tiktok یک عملکرد دارد: نمایش پنجره کالا، یعنی می توان آن را مستقیماً به Taobao متصل کرد. Tiktok مکانی طبیعی برای جذب ترافیک است و Taobao می تواند به عنوان یک موقعیت تجاری استفاده شود.

4 زمینه شخصی

عصر بازاریابی برند تنها فروش محصولات نیست، بلکه گفتن داستان و فرهنگ فروش نیز هست.

مثلا MAXRIENY و SaraWاونگ (کوینWهمسر ong) که از کودکی عاشق افسانه ها بوده است، بر اساس چنین رویاهایی بنا شده است. به عنوان مدیر طراحی MAXRIENY، او شروع به ساختن نام تجاری MAXRIENY به شکل جنینی کرد و از یک قلم درخشان برای ترسیم یک حس مد متمایز استفاده کرد و باعث سرزندگی بیشتر و شخصی‌تر شدن برند MAXRIENY شد. تصور کنید که زندگی یک قلعه است، و هر زنی ملکه زندگی خود است، که نیاز به غرور و خود بی پروا، جذابیت و گشاده رویی دارد... MAXRIENY به روح طراحی اعتقاد دارد، از طریق کمی فانتزی، کمی دادگاه، کمی حس هنری نوستالژیک، برای ساختن یک قلعه مخفی در شهر برای ملکه های جوان……” - سارا ونگ، مدیر طراحی، MAXRIENY

MAXRIENY در تجربه صحنه حرف اول را می زند، دارای IP مستقل است و سبک دکوراسیون هر فروشگاه مانند حضور در دنیای دادگاه فانتزی است. MAXRIENY به طور ویژه تور بزرگ مقیاس ملی قلعه فانتزی را ساخته است، درست مانند صحنه های آلیس در سرزمین عجایب بازسازی شده به واقعیت، قلعه اروپایی، باغ اسرارآمیز پشتی، قایق جادویی ابر، دریای گل موسیقی، کتاب جادوی فانتزی، الف های زبان پاییزی….. بهترین مکان برای عکس گرفتن زنان شهری MAXRIENY تأکید بیشتری بر ویژگی‌های تجربه مصرف‌کننده دارد و زمینه‌های شخصی‌شده به مصرف‌کنندگان زمان بیشتری برای اقامت می‌دهد.

5 مقیاس کارخانه

مشتری بزرگ است، کارخانه کوچک است. اکنون کارخانه ما تنها 300 نفر دارد که بسیار کوچکتر از 2000 نفر در گذشته است. یک شرکت پوشاک در شنژن در فروش و طراحی بهتر عمل می کند و برخی از لباس ها در حال حاضر به جیانگ سو یا ووهان برون سپاری می شوند. کارخانه‌های کوچک‌تر احساس آرامش بیشتری می‌کنند و به مسئولین وقت می‌دهند تا در مورد چیزهای مهم‌تر فکر کنند و تصمیم بگیرند، مانند نحوه بهبود خدمات ارزش افزوده. تقریبا تمام کارخانه های پردازش لباس داخلی در حال کاهش هستند، ده ها هزار کارخانه پردازش لباس به هزاران نفر می رسد، صدها نفر نادر نیست.

6 کانال تحویل شبکه

یانگ دونگهائو، مدیر مالی Vipshop، اشاره کرد که دم صنعت پوشاک یک پدیده عادی است، لباس یک محصول بسیار شخصی است، چرخه آن از طراحی تا تولید تا لینک خرده فروشی بسیار طولانی است، اغلب به 12 ماه، حتی 18 ماه می رسد. چنین صنعتی نتیجه ای را به همراه خواهد داشت: هیچ کس نمی تواند به طور دقیق پیش بینی کند که چند واحد از هر SKU (حداقل واحد موجودی) لباس یک برند فروخته می شود که به ناچار کالاهای دم تولید می کند. تحت روند اینترنت +، مصرف کنندگان در حال تبدیل شدن به نیروی محرکه دگرگونی بنگاه های تولید پوشاک سنتی هستند که بدون شک لباس های جدید با قیمت های فزاینده گران در فروشگاه های سنتی و لباس های معروف در اینترنت در هر 1، این تحول را ایجاد می کند. یا 2 تخفیف

7. بازاریابی فرامرزی

برندها بازاریابی فرامرزی را انجام می دهند، یکی از خواسته ها ایجاد سر و صدا برای محصولات جدید یا اقدامات برند جدید است، به این معنی که زمینه همکاری بهتر است ویژگی های فوری داشته باشد. همانطور که همه ما می دانیم، بخش پوشاک، صنعتی است که به سرعت در حال تغییر است، به این معنی که می تواند فرصت های بیشتری را برای بازاریابی فرامرزی فراهم کند. در عین حال، صنعت پوشاک بالغ می‌تواند به اندازه موی گاو با برندها همکاری کند، اما گزینه‌های بیشتری را برای مارک‌های فرامرزی فراهم می‌کند. در عین حال، برای برندهای پوشاک که نیاز به تزریق عناصر تازه زیادی به طور منظم دارند، مشارکت در همکاری های فرامرزی به سادگی یک چیز خوب است که به درب الهام فرستاده می شود. به این ترتیب منافع فرامرزی هر دو طرف محقق می شود. "من می خواهم ایده هنر فرامرزی و همچنین لباس را بفروشم." وقتی صحبت از مرزها می شود،چینی-شیک” کلیدواژه ای است که امسال مطلقاً نمی توان از آن فرار کرد. اهمیت این کراس اوور نه تنها به خود این دو برند، بلکه داستان های پشت سر آنها نیز مربوط می شود. 30 سال پیش، People's Daily آثار برنده مجموعه علائم تجاری لی نینگ را منتشر کرد، که همچنین اولین نمایش رسانه ای علامت تجاری لی نینگ است. 30 سال بعد، لی نینگ، که به عنوان "نور کالاهای ملی" شناخته می شود، تعدادی از محصولات مد مشترک را راه اندازی کرد که بر روی لباس های People's Daily چاپ شده بود تا یک "گزارش" واقعی ایجاد کند. لی نینگ با دو حضور در هفته مد بین المللی، تصویر کلاسیک مترادف "چینی-شیکو کراس اوور با رسانه جدید People's Daily بیشتر شبیه ترکیبی از شکستن دیوار ابعادی است.

8 سفارشی سازی

در اوایل سال 2015، تقاضای بازار به بیش از یک میلیارد رسید، 70٪ از مردم در اروپا و ایالات متحده از لباس های سفارشی شخصی استفاده می کنند و این روند و روند به تدریج در چین محبوب شد. در حال حاضر، صنعت پوشاک سنتی چین به سقف توسعه رسیده است، ظهور عصر فناوری اطلاعات سقف صنعت پوشاک سنتی را شکسته است و رابطه بین مصرف کنندگان، تولید کنندگان و کل بازار پوشاک در حال بازسازی است! یک سیستم جدید به تدریج در حال شکل گیری است: یعنی یک سیستم عرضه سفارشی پوشاک با محوریت مصرف کننده. در آینده، سفارشی سازی خصوصی به یک سبک زندگی مد جدید تبدیل خواهد شد و سفارشی سازی شخصی نیز به اقیانوس آبی بازار لباس تبدیل خواهد شد! مصرف کنندگان بیشتر و بیشتر برای نیازهای شخصی و متمایز، به طوری که سفارشی سازی لباس به یک دریچه تبدیل شده است. امروز عصر اینترنت است، این عصر به طور مستقیم عادات زندگی و الگوهای مصرف مردم را تغییر داده است، که باعث می شود مصرف کنندگان، محصولات و شرکت ها روندی به هم پیوسته ارائه دهند، در حال حاضر، سفارشی سازی لباس شخصی نیز دنیای "اینترنت + سفارشی سازی لباس"، لباس سنتی است. برندها برای پاسخگویی به نیازهای شخصی مشتریان در حال ارتقا هستند.

9 شخصی سازی

دیدگاه اصلی کنونی این است که حس قوی طراحی و شخصی سازی موج آینده است. البته، هر برند لباس در هر فصل، چند مدل اولیه وجود خواهد داشت، این مدل‌های پایه برای رفع نیاز کسانی است که نیازهای طراحی بالایی ندارند، معمولاً طرفداران این برند می‌پوشند. لباس های شهری امروز، بیشتر در تعقیب شخصی، بنابراین ظهور بسیاری از طراحان اصلی در سال های اخیر. آقایزوو خانم لین که شریک زندگی و زن و شوهر هستند، چند سال پیش پس از بازگشت از تحصیلات خارج از کشور، vmajor را تأسیس کردند. تنوع بخشی روند آینده است، طراحان اصلی در یک مکان نمی مانند و محصولات طراحی شده ردپای منطقه ای آشکاری نخواهند داشت. نسل بعد از 00s و نسل بعد90پیگیری شخصی سازی برندهای کوچک را بیش از پیش دوام آورده است. در حال حاضر محصولات محبوب، آن را آسان به غرق شدن در دریا نام تجاری، دشوار است به ایستادگی کردن. پیش بینی می شود در آینده چنین مدل هایی بیشتر و بیشتر شود که برای بقای برندهای کوچک مساعدتر باشد.