9 trendova u industriji odjeće

1 veliki podaci

Industrija odjeće složeno je poslovanje, za razliku od drugih industrija koje razvijaju novi proizvod i prodaju ga godinama; Tipični modni brend mora razviti stotine proizvoda svake sezone, u različitim modelima i bojama, a prodavati u različitim regijama. Kako se složenost industrije povećava, veliki podaci postaju sve važniji. Upotreba i kontrola velikih podataka od velikog su značaja za industriju odjeće marke. Analiza maloprodaje nije ograničena samo na tradicionalno opsežno prikupljanje podataka o prodaji, već i integrira više podataka kao što su video snimke, audio snimke, zapisi o transakcijama i prijepisi vodiča za kupnju i KPI također su detaljniji. Tko ima preciznije korisničke resurse, koji će zauzeti više tržišnih mogućnosti. Dućan tri generacije postaju prošlost,popularne trgovine'putniksProtok više nije jedini.

Poteškoće:

Jedan od problema s velikim podacima trenutno je taj što su to samo slogani. Svaka tvrtka za odjeću za marku pridaje važnost, obraća pažnju, ali ulaz je teško pronaći. Neke su tvrtke lako izgraditi, ali učinkovitost košta puno. Prodajni odjeli čak su previše zauzeti bavljenjem KPI -om, a dogma/formalizam prevladava.

2 kupca okupljaju trgovinu

Razina kanala u industriji odjeće izuzetno je komprimirana, lanac od tvornice do potrošača bit će beskrajno skraćen, a C2M prilagođeni model odjeće odjednom će se povećati. Uzvodno je revolucija tvornice potrošaču, a nizvodno je protunapad kupčeve kolekcije!

Borba dviju sila, posrednik još uvijek postoji, ali što je jača, to je većasjajan. Ovo je sistemska promjena koju donosi potražnja na tržištu i potrošača. Multi-brend, puna kategorija, trgovina na jednom mjestu, može zadovoljiti potrebe višestrukog kupovine, s inkubacijskom funkcijom prodavaonice platforme, snažnim osjećajem trgovine za prikupljanje života, pokazujući dobar zamah razvoja.

3 ventilatorsMarketing

Dolazi doba korisničkog iskustva, a uprava su obožavatelji! Tvrtke za odjeću koje ne okupljaju obožavatelje neće moći ništa učiniti. Oni koji imaju koristi od "navijačke ekonomije" uključujuJnby, najveća marka odjeće u zemlji. Maloprodajna prodaja doprinijelaJnbyČlanovi čine više od polovice ukupne maloprodajne prodaje, a kompletan sustav ventilatora smatra se glavnom pokretačkom snagom za rastJnbyperformanse. Drugi primjer je slučaj odjeće Taobao. Modni dizajner, snimio je video izravno prodajući odjeću, može preskočiti Transakcije Taobao.

Ovo je tipičan slučaj odvodnje iz Tiktoka, Tiktok ima funkciju: zaslon prozora robe, to jest, može se izravno povezati s Taobaom. Tiktok je prirodno mjesto za privlačenje prometa, a Taobao se može koristiti kao trgovačko mjesto.

4 Personalizirani kontekst

Era marketinga marke nije samo prodaja proizvoda, već i priča priče i prodaja kulture.

Na primjer, Maxrieny i SaraWOng (KevinWOng -ova supruga), koja je od djetinjstva voljela bajke, temelji se na takvim snovima. Kao direktor dizajna Maxrienyja, počeo je stvarati maxrieny brend ima embrionalni oblik i koristi sjajnu olovku kako bi ocrtao karakterističan modni smisao, čineći maxrieny brend više vitalnosti i personaliziranijim. „Zamislite da je život dvorac, a svaka je žena kraljica vlastitog života, zahtijevajući beskrupulozni ponos i sebe, seksualnost i otvorenost ... Maxrieny vjeruje u dizajnerskog duha, to je kroz malo fantazije, malo suda, malo nostalgičnog umjetničkog smisla, izgraditi tajne dvorca u gradu …….

Maxrieny preuzima vodeću ulogu u sceni, ima neovisni IP, a stil ukrašavanja svake trgovine je poput biti u svijetu fantastičnog suda. Maxrieny je posebno napravio „Nacionalnu turneju Fantasy Castle, baš kao što je Alice u scenama Wonderland obnovljenih u stvarnost, Europski dvorac, misteriozni stražnji vrt, Cloud Magic Boat, Music Flower More, Fantasy Magic Book, jesenji jezik vilenjaka… .. To je savršeno mjesto za urbane žene koje će se fotografirati. Maxrieny stavlja veći naglasak na značajke iskustva potrošača, a personalizirani konteksti potrošačima pružaju više vremena boravka.

5 tvornička skala

Kupac je velik, tvornica je mala. "Sada naša tvornica ima samo 300 ljudi, što je u prošlosti puno manje od 2.000 ljudi." Tvrtka za odjeću u Shenzhenu bolja je u prodaji i dizajnu, a neka odjeća trenutno je prepuštena Jiangsu ili Wuhanu. Manje tvornice osjećaju se opuštenije, dajući ljudima da su zaduženi za razmišljanje i odlučuju se o važnijim stvarima, poput poboljšanja usluga s dodanom vrijednošću. Gotovo sve domaće biljke za preradu odjeće smanjuju se, desetine tisuća biljaka za preradu odjeće u tisuće ljudi, stotine ljudi nisu rijetke.

6 kanala za dostavu mreže

Yang Donghao, izvršni direktor Vipshopa, istaknuo je da je rep odjevne industrije normalan fenomen, odjeća je vrlo personalizirani proizvod, a njegov ciklus od dizajna do proizvodnje do maloprodajne veze je vrlo dug, često dostiže 12 mjeseci, čak i 18 mjeseci. Takva će industrija proizvesti rezultat: nitko ne može točno predvidjeti koliko će jedinica svake SKU (minimalne zalihe) odjeće marke biti prodano, što će neizbježno proizvoditi repnu robu. Pod trendom Interneta +, potrošači postaju pokretačka snaga transformacije tradicionalnih odjevnih poduzeća, donošenje ove transformacije nesumnjivo je nova odjeća s sve skupljim cijenama u tradicionalnim trgovinama, a odjeća s velikim imenom na Internetu na svakih 1 ili 2 popusta.

7. Prekogranični marketing

Marke obavljaju prekogranični marketing, jedan od zahtjeva je stvoriti zujanje za nove proizvode ili nove akcije marke, što znači da je polje suradnje najbolje imati neposredne karakteristike. Sektor odjeće, kao što svi znamo, je industrija koja se brzo mijenja, što znači da može pružiti više mogućnosti za prekogranični marketing. Istodobno, industrija zrele odjeće može surađivati ​​s toliko marki kao krava kosa, ali također pruža više mogućnosti za prekogranične marke. U isto vrijeme, za marke odjeće, koje trebaju redovito ubrizgati puno svježih elemenata, sudjelovanje u prekograničnoj suradnji jednostavno je dobra stvar poslana na vrata inspiracije. Na taj se način postižu višenamjenski interesi obje strane. "Želim prodati ideju prekogranične umjetnosti kao i odjeće." Kada je u pitanju prekogranična, "Kina-šik„Je li ključna riječ koja apsolutno ne može pobjeći ove godine. Značaj ovog crossovera nije samo dvije marke sama, već i priče koje stoje iza njih. Prije 30 godina, Daily People je objavio pobjednička djela kolekcije zaštitnog znaka branda Li neging, koja je ujedno i prva medijska izloženost zaštićenog znaka linga. 30 godina kasnije, poznata na nacionalnoj matici, a podnesena roba„ Pokretanje robe “, poznata roba“, poznata roba “, poznata roba“, poznata roba “, poznata roba“, poznata roba “, poznata roba“, poznata roba “, poznata roba“, poznata roba “, poznata roba“, poznata roba “, poznata roba“, poznata roba “, poznata roba“, poznata roba, „Poznata roba“. "Izvještaj".Kina-šik", A crossover s novim medijima ljudi više je nalik kombinaciji razbijanja dimenzionalnog zida.

8 Prilagodba

Već 2015. godine, potražnja za tržišnom tržištu dosegla je više od milijardu, 70% ljudi u Europi i Sjedinjenim Državama koristi privatnu prilagođenu odjeću, a taj trend i trend postupno popularan u Kini. Trenutno je kineska tradicionalna odjeća dosegla gornju granicu razvoja, pojava doba informacijske tehnologije probio je gornju granicu tradicionalne odjeće, a odnos između potrošača, proizvođača i cijelog tržišta odjeće ponovno se strukturira! Novi sustav postupno se oblikuje: to jest, sustav za prilagodbu odjeće usmjeren na potrošače. U budućnosti će privatna prilagodba postati novi modni način života, a personalizirana prilagodba postat će i plavi ocean tržišta odjeće! Sve više i više potrošača za personalizirane i diferencirane potrebe, tako da je prilagodba odjeće postala oduška. Danas je internetsko doba, ovo je doba izravno promijenilo životne navike i obrasce potrošnje ljudi, zbog čega potrošači, proizvodi i poduzeća predstavljaju međusobno povezani trend, trenutno prilagođena prilagodba odjeće je također svijet „Internet + prilagodbe odjeće“, tradicionalne marke odjeće nadograđuju se kako bi zadovoljile personalizirane potrebe kupaca.

9 Personalizacija

Trenutni glavni pogled je da su snažan osjećaj dizajna i personalizacije val budućnosti. Naravno, svaka marka odjeće svake sezone bit će nekih osnovnih modela, ovi osnovni modeli trebaju zadovoljiti potrebe onih koji nemaju visoke dizajnerske zahtjeve obožavatelja marke koji obično nose. Današnja metropolitanska odjeća, više u potrazi za personaliziranim, tako da je porast mnogih originalnih dizajnera posljednjih godina. GospodinZhui gospođa Lin, koja su partneri, suprug i supruga, osnovala je VMAJOR prije nekoliko godina nakon povratka iz inozemnih studija. Diverzifikacija je trend budućnosti, originalni dizajneri neće ostati na istom mjestu, a dizajnirani proizvodi neće imati očigledne regionalne tragove. Generacija nakon 00 -ih i generacija nakon90S potraga za personalizacijom učinila je male marke sve više održive. Sada učinite popularne proizvode, lako je utopiti u moru marke, teško je istaknuti se. Očekuje se da će u budućnosti biti sve više takvih modela, što će više pogoditi opstanak malih marki.