1 stór gögn
Fatnaðariðnaðurinn er flókið fyrirtæki, ólíkt öðrum atvinnugreinum sem þróa nýja vöru og selja hana í mörg ár; Dæmigert tískumerki þarf að þróa hundruð vara á hverju tímabili, í mismunandi gerðum og litum og selja á mismunandi svæðum. Þegar flækjustig iðnaðarins eykst verða stór gögn sífellt mikilvægari. Notkun og stjórn á stórum gögnum hefur mikla þýðingu fyrir vörumerkið fataiðnaðinn. Smásölugreining er ekki aðeins takmörkuð við hefðbundna umfangsmikla sölugagnasöfnun, heldur samþættir einnig mörg gögn, svo sem myndbandsupptökur, hljóðupptökur, færsluskrár og afrit af innkaupaleiðbeiningum og KPI er einnig ítarlegri. Hver hefur nákvæmari notendagildir, sem munu taka fleiri markaðstækifæri. Verslun þrjár kynslóðir verða fortíðin,Vinsælar verslanir'farþegisFlæði er ekki lengur það eina.
Erfiðleikar:
Eitt af vandamálunum með stór gögn núna er að það eru bara slagorð. Hvert vörumerkisfatnað fyrirtæki leggur áherslu á, vekur athygli en erfitt er að finna innganginn. Auðvelt er að smíða sum fyrirtæki en hagkvæmni kostar mikið. Söludeildir eru jafnvel of uppteknar við að takast á við KPI og dogma/formalismi ríkir.
2 kaupendur safna búð
Rásarstig fataiðnaðarins er afar þjappað, keðjan frá verksmiðju til neytenda verður óendanlega stytt og C2M sérsniðin líkan af fötum mun skyndilega hækka. Uppstreymi er bylting verksmiðjunnar fyrir neytandanum og downstream er skyndisóknir í safnbúð kaupandans!
Barátta herafla, milliliður er enn til, en því sterkari, því meiri, því meirifrábært. Þetta er kerfisbreyting sem stafar af eftirspurn á markaði og neytendum. Marg-vörumerki, fullur flokkur, einn-stöðva safnsverslun, getur mætt þörfum margra verslana, með ræktunaraðgerðum Platform Collection Store, sterk tilfinning um reynslu af lífsstílsöfnun og sýnir góða skriðþunga þróunar.
3 aðdáandisMarkaðssetning
Tímabil reynslu viðskiptavina er að koma og stjórnendur eru aðdáendur! Fatnaðarfyrirtæki sem ekki safna aðdáendum munu ekki geta gert neitt. Þeir sem njóta góðs af „aðdáendahagkerfinu“ fela í sérJnby, stærsta hönnuður fatnaðarmerki landsins. Smásala lagði sitt af mörkum afJnbyFélagar eru meira en helmingur af heildar smásölu og allt aðdáendakerfið er talið vera aðal drifkrafturinn fyrir vöxtJnbyframmistaða. Annað dæmi er um Taobao fatnað. Fatahönnuður, tók myndband beint að selja fatnað, getur hoppað til Taobao -viðskipta.
Þetta er dæmigert tilfelli af frárennsli frá Tiktok, Tiktok hefur aðgerð: Vöru glugga, það er að segja að það er hægt að tengja það beint við Taobao. Tiktok er náttúrulegur staður til að laða að umferð og hægt er að nota Taobao sem viðskiptastöðu.
4 persónulega samhengi
Tímabil markaðssetningar vörumerkis selur ekki aðeins vörur, heldur einnig að segja sögur og selja menningu.
Til dæmis, Maxrieny og SaraWOng (KevinWEiginkona Ong), sem hefur elskað ævintýri frá barnæsku, er byggð á slíkum draumum. Sem hönnunarstjóri Maxrieny byrjaði hann að gera Maxrieny vörumerkið að fósturvísisform og nota snilldar penna til að gera grein fyrir áberandi tískuskilningi, sem gerir Maxrieny vörumerkið meira orku og persónulegri. „Ímyndaðu þér að lífið sé kastali og hver kona er drottning eigin lífs síns, sem krefst samdráttarlausrar stolts og sjálfs, kynferðislegrar og hreinskilni… Maxrieny trúir á hönnunarandann, það er í gegnum smá fantasíu, svolítið af dómstólum, svolítið af nostalgískum listrænum skilningi, til að byggja upp leyndarmál í borginni fyrir ungar drottningar ……“ - Sara Wong, hönnunarstjóri, Maxrieny í borginni fyrir ungar drottningar …… “ - Sara Wong, hönnunarstjóri, Maxrieny í borginni
Maxrieny tekur forystuna í senuupplifuninni, hefur sjálfstæða IP og skreytingarstíll hverrar verslunar er eins og að vera í fantasíudómi. Maxrieny gerði sérstaklega „Fantasy Castle National Stórmikið tónleikaferð“, rétt eins og Alice in Wonderland senur endurreistar raunveruleikanum, evrópskum kastala, dularfullum bakgarðinum, skýjagraftbát, tónlistarblómahafi, Fantasy Magic Book, Autumn Language Elves… .. Það er fullkominn staður fyrir þéttbýliskonur til að taka myndir. Maxrieny leggur meiri áherslu á eiginleika neytenda og persónulega samhengi gefur neytendum meiri dvalartíma.
5 verksmiðjuskala
Viðskiptavinurinn er stór, verksmiðjan er lítil. „Nú hefur verksmiðjan okkar aðeins 300 manns, sem er miklu minni en 2.000 manns í fortíðinni.“ Fataþrep í Shenzhen er betra í sölu og hönnun og sum föt eru nú útvistuð til Jiangsu eða Wuhan. Minni verksmiðjum finnst afslappaðri, gefa fólki í ákæru tíma til að hugsa og ákveða mikilvægari hluti, svo sem hvernig á að bæta virðisaukandi þjónustu. Næstum allar innlendar fatnaðarvinnsluverksmiðjur eru að minnka, tugþúsundir fatavinnslustöðva í þúsundir manna, hundruð manna eru ekki sjaldgæfir.
6 net afhendingarrásir
Yang Donghao, fjármálastjóri VipShop, benti á að hali fataiðnaðarins væri venjulegt fyrirbæri, fatnaður er mjög persónuleg vara, hringrás hans frá hönnun til framleiðslu til smásölutengils er mjög löng, oft nær 12 mánuðum, jafnvel 18 mánuðum. Slík atvinnugrein mun skila árangri: Enginn getur nákvæmlega spáð fyrir um hversu margar einingar af hverri SKU (lágmarks lagereining) af fötum vörumerkis verða seldar, sem óhjákvæmilega munu framleiða hala vöru. Undir þróun internetsins +eru neytendur að verða drifkrafturinn fyrir umbreytingu hefðbundinna fatafyrirtækja, sem vekur þessa umbreytingu er án efa nýju fötin með sífellt dýrara verði í hefðbundnum verslunum og stórheiti fatnað á internetinu á hverjum 1 eða 2 afslætti.
7. Markaðssetning yfir landamæri
Vörumerki framkvæma markaðssetningu yfir landamæri, ein af kröfunum er að skapa suð fyrir nýjar vörur eða nýjar aðgerðir vörumerkja, sem þýðir að best er að samvinnusviðið er best að hafa tafarlaus einkenni. Fatnaðargeirinn, eins og við öll vitum, er ört breytt atvinnugrein, sem þýðir að það getur veitt fleiri tækifæri til markaðssetningar yfir landamæri. Á sama tíma getur þroskaður fatnaður iðnaður unnið með eins mörgum vörumerkjum og kýrhárinu, en veitir einnig fleiri möguleika fyrir vörumerki yfir landamæri. Á sama tíma, fyrir fatamerki, sem þurfa að sprauta mikið af ferskum þáttum reglulega, er það einfaldlega gott að taka þátt í samvinnu yfir landamæri. Á þennan hátt er náð yfir landamæri beggja aðila. „Ég vil selja hugmyndina um list yfir landamæri og föt.“ Þegar kemur að landamærum, “,„Kína-flottur”Er lykilorðið sem alls ekki flýgur á þessu ári. Mikilvægi þessa crossover er ekki aðeins vörumerkin tvö sjálf, heldur einnig sögurnar á bak við þau. Fyrir 30 árum gaf People's Daily út Winning Works of Li Ning vörumerkjasafn vörumerkisins, sem er einnig fyrsta fjölmiðlaáhrif á vörumerki Li Ning vörumerkisins. 30 árum síðar setti Li Ning, þekktur sem „ljós þjóðvara“, fjölda sameiginlegra tískuafurða, prentaðar á föt daglegs fólksins, til að búa til raunverulega „skýrslu“. Tvö leik á Alþjóðlegu tískuvikunni, Li Ning sneri sér að því að leggja klassíska mynd af samheiti „Kína-flottur„Og crossover með daglegum nýjum fjölmiðlum fólksins er meira eins og sambland af því að brjóta víddarvegginn.
8 Sérsniðin
Strax árið 2015 náði eftirspurn á markaði meira en einum milljarði, 70% fólks í Evrópu og Bandaríkjunum nota sérsniðna fatnað einkaaðila og þessi þróun og þróun smám saman vinsæl til Kína. Sem stendur hefur hefðbundinn fatnaður iðnaður Kína náð þaki þróunar, tilkomu tímabils upplýsingatækni hefur klikkað á lofti hefðbundins fatnaðariðnaðar og tengsl neytenda, framleiðenda og allan fatnaðinn eru uppbyggðir! Nýtt kerfi er smám saman að taka á sig mynd: það er að segja neytendamiðaðan fatnaðarframboðskerfi. Í framtíðinni verður einkasöfnun nýjan tísku lífsstíl og sérsniðin aðlögun verður einnig bláhaf fatnaðarmarkaðarins! Sífellt fleiri neytendur fyrir persónulegar og aðgreindar þarfir, svo að aðlögun fatnaðar hafi orðið loftræsting. Í dag er internetið, þessi tímabil hefur beint breytt lifandi venjum fólks og neyslumynstri, sem gerir það að verkum að neytendur, vörur og fyrirtæki bjóða upp á samtengd þróun, um þessar mundir, sérsniðin fatnaður er einnig heimur „Internet + fatnaðar aðlögun“, hefðbundin fatamerki eru að uppfæra til að mæta persónulegum þörfum viðskiptavina.
9 sérsniðin
Núverandi almenn skoðun er sú að sterk tilfinning fyrir hönnun og persónugervingu eru bylgja framtíðarinnar. Auðvitað, hvert fatamerki á hverju tímabili, það verða nokkrar grunnlíkön, þessi grunnlíkön eru til að mæta þörfum þeirra sem ekki hafa miklar hönnunarkröfur aðdáenda vörumerkisins klæðast venjulega. Metropolitan fatnaður dagsins, meira í leit að persónulegum, svo uppgangur margra upprunalegu hönnuða undanfarin ár. HerraZhuOg frú Lin, sem eru félagar og eiginmaður og eiginkona, stofnuðu VMAJOR fyrir nokkrum árum eftir að hafa komið aftur erlendis. Fjölbreytni er þróun framtíðarinnar, upprunalegir hönnuðir munu ekki vera á sama stað og vörurnar sem hannaðar eru munu ekki hafa augljós svæðisbundin ummerki. Kynslóðin eftir 00s og kynslóð eftir90S leit að persónugervingu hefur gert lítil vörumerki meira og meira hagkvæmara. Gerðu nú vinsælar vörur, það er auðvelt að drukkna í vörumerkinu, það er erfitt að skera sig úr. Gert er ráð fyrir að það verði fleiri og fleiri slíkar gerðir í framtíðinni, sem munu stuðla að því að lifa af litlum vörumerkjum.
Post Time: Aug-31-2023