1つのビッグデータ
衣料品業界は、新しい製品を開発し、何年も販売する他の業界とは異なり、複雑なビジネスです。典型的なファッションブランドは、さまざまなモデルや色で、シーズンごとに数百の製品を開発し、さまざまな地域で販売する必要があります。業界の複雑さが高まるにつれて、ビッグデータはますます重要になります。ビッグデータの使用と制御は、ブランド衣料業界にとって非常に重要です。小売分析は、従来の大規模な販売データ収集に限定されるだけでなく、ビデオ録画、オーディオ録音、トランザクションレコード、購入ガイドのトランスクリプトなどの複数のデータも統合し、KPIも詳細です。より正確なユーザーリソースを持っている人は、より多くの市場機会を占有します。 3世代のショップが過去になります、人気のお店' 乗客s流れはもはや唯一ではありません。
難しさ：
現在のビッグデータの問題の1つは、それが単なるスローガンであるということです。各ブランドの衣料品会社は重要性を抱き、注意を払っていますが、入り口を見つけるのは困難です。一部の企業は簡単に構築できますが、効率性に費用がかかります。販売部門はKPIに対処するのに忙しすぎており、ドグマ/形式主義が普及しています。
2人のバイヤーが店を集めます
衣類業界のチャネルレベルは非常に圧縮されており、工場から消費者までのチェーンは無限に短縮され、C2Mカスタム衣料品モデルが突然上昇します。上流は消費者への工場の革命であり、下流は買い手のコレクションショップの反撃です！
2つの部隊の闘争、仲介者はまだ存在しますが、強いほど強いほど大きくなります素晴らしい。これは、市場と消費者の需要によってもたらされる体系的な変化です。マルチブランド、フルカテゴリ、ワンストップコレクションストアは、複数のショッピングのニーズを満たすことができます。プラットフォームコレクションストアのインキュベーション機能、ライフスタイルコレクションストアの経験の強い感覚であり、開発の勢いを示しています。
3ファンsマーケティング
カスタマーエクスペリエンスの時代が来ており、経営陣はファンです！ファンを集めない衣料品会社は何もできません。 「ファンエコノミー」の恩恵を受ける人も含まれますJnby、国内最大のデザイナー衣料品ブランド。貢献した小売販売Jnbyメンバーは、小売販売総売上の半分以上を占めており、完全なファンシステムは、成長の主な原動力と考えられています。Jnbyパフォーマンス。別の例は、タオバオの服の場合です。ファッションデザイナーは、衣類を直接販売するビデオを撮影し、Taobao取引に飛び込むことができます。
これはティクトクからの排水の典型的なケースであり、ティクトクには関数があります。コモディティウィンドウディスプレイ、つまり、タオバオに直接接続できます。 Tiktokは交通を引き付ける自然な場所であり、Taobaoは取引ポジションとして使用できます。
4パーソナライズされたコンテキスト
ブランドマーケティングの時代は、製品を販売するだけでなく、ストーリーを語り、文化を販売することでもあります。
たとえば、MaxrienyとSaraWONG（ケビンW子供の頃からおとぎ話を愛してきたOngの妻）は、そのような夢に基づいています。 Maxrienyのデザインディレクターとして、彼はMaxrienyブランドを胚形式にし、素晴らしいペンを使用して独特のファッションセンスを概説し始め、Maxrienyブランドをより活力とよりパーソナライズしました。 「人生は城であり、すべての女性が自分の人生の女王であり、不cru慎な誇りと自己、セクシーさ、開放性を必要とすると想像してください。マックスリニーはデザインの精神を信じています。
Maxrienyはシーンエクスペリエンスでリードし、独立したIPを持っています。各ストアの装飾スタイルは、ファンタジーコートの世界にいるようなものです。マックスリニーは、アリス・イン・ワンダーランドのシーンが現実、ヨーロッパの城、神秘的な裏庭、クラウドマジックボート、ミュージックフラワーシー、ファンタジーマジックブック、秋の言語エルフなどに復元されたように、「ファンタジー城国立大規模なツアー」を特別に作りました。 Maxrienyは、消費者の経験機能にもっと重点を置いており、パーソナライズされたコンテキストにより、消費者はより多くの時間を与えます。
5工場規模
顧客は大きく、工場は小さいです。 「現在、私たちの工場にはわずか300人がいますが、これは過去2,000人よりもはるかに小さいです。」深Shenzhenの衣料品会社は販売とデザインが優れており、現在、一部の衣服は江蘇省またはWuhanに外注されています。小規模な工場はよりリラックスしていると感じ、付加価値のあるサービスを改善する方法など、より重要なことを考え、決定する時間を担当します。ほとんどすべての家庭用衣類加工工場は縮小し、数万人の衣類加工工場が何千人もの人々になり、何百人もの人々は珍しくありません。
6つのネットワーク配信チャネル
VipshopのCFOであるYang Donghaoは、衣料品業界の尾は通常の現象であり、衣類は非常にパーソナライズされた製品であり、デザインから生産までのサイクルは非常に長く、しばしば18か月でさえ12か月に達します。このような業界は結果を生み出します。ブランドの衣類の各SKU（最小在庫ユニット）の単位数を正確に予測することはできません。インターネット +の傾向の下で、消費者は伝統的な衣料品企業の変革の原動力になりつつあります。この変革をもたらすことは、間違いなく、伝統的な店でますます高価な価格で、1または2の割引ごとにインターネット上の有名な衣服を持つ新しい衣服です。
7。国境を越えたマーケティング
ブランドは国境を越えたマーケティングを実施します。要求の1つは、新製品や新しいブランドアクションの話題を生み出すことです。つまり、協力分野は即時の特徴を持つのが最適です。アパレルセクターは、私たち全員が知っているように、急速に変化する産業です。つまり、国境を越えたマーケティングにより多くの機会を提供できることを意味します。同時に、成熟したアパレル業界は、牛の髪の毛と同じくらい多くのブランドと協力することができますが、国境を越えたブランドのオプションも提供します。同時に、定期的に多くの新鮮な要素を注入する必要がある衣料品ブランドにとって、国境を越えた協力に参加することは、単にインスピレーションの扉に送られる良いことです。このようにして、双方の境界横断的な利益が達成されます。 「私は、国境を越えたアートと服のアイデアを売りたいです。」国境を越えたとき、「中国シック」は、今年絶対に逃げられないキーワードです。このクロスオーバーの重要性は、2つのブランド自体だけでなく、それらの背後にある物語でもあります。 30年前、People's Dailyは、Li Ningブランドの商標の最初のメディアエクスポージャーでもあるLi Ningブランド商標コレクションの優勝作品を公開しました。 30年後、「国家商品の光」として知られるLi Ningは、人々の毎日の服に印刷された多くの共同ファッション製品を立ち上げ、実際の「レポート」を作成しました。 International Fashion Weekでの2回の出演は、「同義語」の古典的なイメージを築くようになりました。中国シック「そして、人々の毎日の新しいメディアとのクロスオーバーは、次元の壁を壊すという組み合わせのようなものです。
8カスタマイズ
早くも2015年には、市場需要が10億以上に達し、ヨーロッパと米国の70％が民間のカスタマイズされた衣類を使用しており、この傾向と傾向は中国に徐々に人気があります。現在、中国の伝統的な衣服産業は開発の天井に到達し、情報技術の時代の出現により、伝統的な衣服産業の天井が割れており、消費者、生産者、衣料品市場全体の関係が再構築されています！新しいシステムが徐々に形になっています。つまり、消費者中心の衣料品のカスタマイズ供給システムです。将来、プライベートカスタマイズは新しいファッションライフスタイルになり、パーソナライズされたカスタマイズも衣料品市場の青い海になります！衣類のカスタマイズが通気になるように、パーソナライズされた差別化されたニーズのためにますます多くの消費者がいます。今日はインターネット時代です。この時代は、人々の生活習慣と消費パターンを直接変えました。消費者、製品、企業は、現在の接続されたトレンドを提供します。
9パーソナライズ
現在の主流の見解は、デザインとパーソナライズの強い感覚が未来の波であるということです。もちろん、毎シーズン、すべての衣料品ブランドがいくつかの基本的なモデルがあります。これらの基本モデルは、ブランドのファンの高い設計要件を通常持っていない人のニーズを満たすためです。今日のメトロポリタンな衣服は、パーソナライズされたものを追求しているため、近年多くのオリジナルデザイナーの台頭が増えています。氏Zhuそして、パートナーであり夫と妻であるリンさんは、数年前に海外研究から戻った後、Vmajorを設立しました。多様化は将来の傾向であり、元のデザイナーは同じ場所にとどまることはなく、設計された製品には明らかな地域の痕跡がありません。 00年代以降の世代と後の世代90パーソナライズの追求により、小さなブランドはますます実行可能になりました。今では人気のある製品をやりなさい、ブランド海でownれやすく、目立つのは難しいです。将来的にはますますそのようなモデルが存在することが期待されており、これは小さなブランドの生存をより助長するでしょう。
投稿時間：Aug-31-2023