9 atsirandančios drabužių pramonės tendencijos

1 dideli duomenys

Drabužių pramonė yra sudėtingas verslas, skirtingai nuo kitų pramonės šakų, kurios kuria naują produktą ir parduoda jį metų metus; Tipiškas mados prekės ženklas kiekvieną sezoną turi sukurti šimtus produktų, skirtingų modelių ir spalvų, ir parduoti skirtinguose regionuose. Didėjant pramonės sudėtingumui, dideli duomenys tampa vis svarbesni. Didelių duomenų naudojimas ir kontrolė turi didelę reikšmę prekės ženklo drabužių pramonei. Mažmeninės prekybos analizė apsiriboja tik tradiciniu plačiu pardavimo duomenų rinkimu, bet ir integruoja kelis duomenis, tokius kaip vaizdo įrašai, garso įrašai, operacijų įrašai ir pirkimo vadovo nuorašai, taip pat yra išsamesnė. Kas turi tikslesnius vartotojo išteklius, kurie užims daugiau rinkos galimybių. Parduotuvė trys kartos tampa praeitimi,Populiarios parduotuvės„KeleivissSrautas nebėra vienintelis.

Sunkumai:

Šiuo metu viena iš „Big Data“ problemų yra tai, kad tai tik šūkiai. Kiekviena prekės ženklo drabužių įmonė skiria svarbą, į tai atkreipia dėmesį, tačiau įėjimą sunku rasti. Kai kurias įmones lengva sukurti, tačiau efektyvumas kainuoja daug. Pardavimų skyriai netgi yra per daug užsiėmę KPI, o vyrauja dogmos/formalizmas.

2 pirkėjai renka parduotuvę

Drabužių pramonės kanalų lygis yra ypač suspaustas, grandinė nuo gamyklos iki vartotojo bus be galo sutrumpintas, o „C2M“ pasirinktinis drabužių modelis staiga pakils. Aukščiausiasis yra gamyklos revoliucija vartotojui, o pastovusis yra pirkėjų kolekcijos parduotuvės kontrataka!

Dviejų jėgų kova, tarpininkas vis dar egzistuoja, tačiau kuo stipresnė, tuo didesnėPuiku. Tai yra sisteminiai pokyčiai, kuriuos sukelia rinkos ir vartotojų paklausa. Kelių prekės ženklų, visos kategorijos, „vieno langelio“ kolekcijos parduotuvė, gali patenkinti kelių apsipirkimo poreikius, su „Platform Collection Store“ inkubavimo funkcija, stipri gyvenimo būdo kolekcijos parduotuvės patirties jausmas, parodantis gerą plėtros impulsą.

3 ventiliatoriussRinkodara

Ateina klientų patirties era, o vadovybė yra gerbėjai! Drabužių kompanijos, kurios nekaupia gerbėjų, nieko negalės padaryti. Tie, kuriems naudinga „gerbėjų ekonomika“Jnby, didžiausias šalies dizainerių drabužių prekės ženklas. Mažmeninės prekybos pardavimus prisidėjoJnbyNariai sudaro daugiau nei pusę visų mažmeninės prekybos pardavimų, o visa gerbėjų sistema laikoma pagrindinė varomoji jėga augtiJnbySpektaklis. Kitas pavyzdys yra „Taobao“ drabužių atvejis. Mados dizaineris, paėmęs vaizdo įrašą, tiesiogiai parduodantį drabužius, gali pereiti prie „Taobao“ operacijų.

Tai tipiškas drenažo iš Tiktok atvejis, „Tiktok“ turi funkciją: prekių langų ekranas, tai yra, jis gali būti tiesiogiai prijungtas prie Taobao. „Tiktok“ yra natūrali vieta pritraukti eismą, o „Taobao“ gali būti naudojamas kaip prekybos pozicija.

4 suasmenintas kontekstas

Prekės ženklo rinkodaros era yra ne tik produktų pardavimas, bet ir pasakojimas apie istorijas bei kultūros pardavimą.

Pavyzdžiui, Maxrieny ir SaraWOng (KevinasWOngo žmona), kuri nuo vaikystės mylėjo pasakas, remiasi tokiomis svajonėmis. Būdamas „Maxrieny“ projektavimo direktoriumi, jis pradėjo gaminti „Maxrieny“ prekės ženklą, turintį embriono formą, ir naudoti nuostabų rašiklį, kad apibūdintų savitą mados jausmą, todėl „Maxrieny“ prekės ženklas tampa labiau gyvybingumas ir labiau pritaikytas. „Įsivaizduokite, kad gyvenimas yra pilis, ir kiekviena moteris yra savo gyvenimo karalienė, reikalaujanti nesąžiningo pasididžiavimo ir savęs, seksualumo ir atvirumo ... Maxrieny tiki dizaino dvasia, tai yra šiek tiek fantazijos, šiek tiek teismo, šiek tiek nostalgiškos meninės prasmės, kad būtų pastatytas slaptas pilis miestui, skirtas jaunoms karalienėms ...“ - Sara Wong, Dizaino direktorė, Maxrieny, Maxrieny'o pastatymas, kad pastatytų slaptą miestą miestui.

Maxrieny imasi iniciatyvos scenos patirtyje, turi nepriklausomą IP, o kiekvienos parduotuvės dekoravimo stilius yra tarsi buvimas fantazijos teismo pasaulyje. „Maxrieny“ specialiai surengė „Fantasy Castle National“ didelio masto turą, kaip ir Alisa „Wonderland“ scenose, atkurtose realybėje, Europos pilis, paslaptingasis sodas, debesų magijos valtis, muzikos gėlių jūra, fantazijos magijos knyga, rudens kalbos elfai ... .. Tai puiki vieta miesto moterims fotografuoti. Maxrieny daugiau dėmesio skiria vartotojų patirties ypatybėms, o individualizuoti kontekstai suteikia vartotojams daugiau laiko.

5 gamyklos skalė

Klientas yra didelis, gamykla yra maža. „Dabar mūsų gamykloje yra tik 300 žmonių, tai yra daug mažesnė nei praeityje 2000 žmonių“. Drabužių įmonė Šenzene geriau parduoda ir dizainas, o kai kurie drabužiai šiuo metu perduodami į Jiangsu ar Wuhan. Mažesnės gamyklos jaučiasi labiau atsipalaidavusios, suteikdamos žmonėms atsakingus asmenis, kad jie galėtų mąstyti ir nuspręsti dėl svarbesnių dalykų, pvz., Kaip pagerinti pridėtinės vertės paslaugas. Beveik visi buitiniai drabužių perdirbimo įmonės susitraukia, dešimtys tūkstančių drabužių perdirbimo įmonių į tūkstančius žmonių, šimtai žmonių nėra retai.

6 tinklo pristatymo kanalai

Yang Donghao, „Vipshop“ finansų direktorius, atkreipė dėmesį, kad drabužių pramonės uodega yra normalus reiškinys, drabužiai yra labai suasmenintas produktas, jo ciklas nuo dizaino iki gamybos iki mažmeninės prekybos yra labai ilgas, dažnai pasiekia 12 mėnesių, net 18 mėnesių. Tokia pramonė duos rezultatą: niekas negali tiksliai numatyti, kiek bus parduodami kiekvieno prekės ženklo drabužių SKU (minimalaus atsargų vieneto) vienetų, kurie neišvengiamai gamins uodegos prekes. Remdamiesi „Internet +“ tendencija, vartotojai tampa varomine jėga transformuoti tradicines drabužių įmones. Tai neabejotinai yra nauji drabužiai su vis brangesnėmis kainomis tradicinėse parduotuvėse, o internete-didelių vardų drabužiai kiekvienoje ar 2 nuolaidoje.

7. Tarpvalstybinė rinkodara

Prekiniai ženklai vykdo tarpvalstybinę rinkodarą, vienas iš reikalavimų yra sukurti naujų produktų ar naujų prekės ženklo veiksmų garsą, o tai reiškia, kad bendradarbiavimo sritis yra geriausia turėti tiesiogines savybes. Drabužių sektorius, kaip mes visi žinome, yra greitai besikeičianti pramonė, o tai reiškia, kad jis gali suteikti daugiau galimybių tarpvalstybinei rinkodarai. Tuo pačiu metu subrendusi drabužių pramonė gali bendradarbiauti su tiek prekės ženklų, kiek karvės plaukų, tačiau taip pat suteikia daugiau galimybių tarpvalstybiniams prekės ženklams. Tuo pat metu drabužių prekės ženklams, kuriems reikia reguliariai sušvirkšti daug šviežių elementų, dalyvavimas tarpvalstybiniu bendradarbiavimu yra tiesiog geras dalykas, nusiųstas į įkvėpimo duris. Tokiu būdu pasiekiami abiejų pusių tarpusavio interesai. „Noriu parduoti tarpvalstybinio meno ir drabužių idėją.“ Kalbant apie tarpvalstybinį, “Kinija-chic“Yra raktinis žodis, kuris šiais metais visiškai negali ištrūkti. Šio kryžminimo svarba yra ne tik du prekės ženklai, bet ir istorijos. Prieš 30 metų „People Daily“ paskelbė „Li Ning Brand“ prekės ženklo kolekcijos laimėtus darbus, kurie taip pat yra pirmoji „Li Ning Brand“ prekės ženklo žiniasklaida. Po 30 metų Li Ning, žinomas kaip „Nacionalinių prekių šviesa“, išleido daugybę bendrų mados produktų, išspausdintų ant „Liaudies“ drabužių kasdien, kad sukurtų tikrą „pranešimą“. Du pasirodymai Tarptautinėje mados savaitėje Li Ning pasuko, kad padėtų klasikinį sinonimo vaizdą “.Kinija-chic„Ir„ Crossover “su„ Liaudies dienos “nauja žiniasklaida labiau primena matmenų sienos sulaužymo derinį.

8 pritaikymas

Jau 2015 m. Rinkos paklausa siekė daugiau nei vieną milijardą, 70% žmonių Europoje ir JAV naudoja privačius pritaikytus drabužius, o ši tendencija ir tendencija pamažu populiarios Kinijai. Šiuo metu tradicinė Kinijos drabužių pramonė pasiekė plėtros lubas, atsiradusi informacinių technologijų era, nulaužė tradicinės drabužių pramonės lubas, o vartotojų, gamintojų ir visos drabužių rinkos santykiai yra pertvarkyti! Pamažu formuojasi nauja sistema: tai yra, į vartotojui orientuotą drabužių pritaikymo tiekimo sistemą. Ateityje privatus pritaikymas taps nauju mados gyvenimo būdu, o individualizuotas pritaikymas taip pat taps mėlynu drabužių rinkos vandenynu! Vis daugiau ir daugiau vartotojų, kurie patenkina individualizuotus ir diferencijuotus poreikius, todėl pritaikymas drabužiams tapo ventiliacija. Šiandien yra interneto era, ši era tiesiogiai pakeitė žmonių gyvenimo įpročius ir vartojimo įpročius, todėl vartotojai, produktai ir įmonės pateikia tarpusavio tendenciją, šiuo metu pritaikytą drabužių pritaikymą taip pat yra „interneto + drabužių pritaikymo“ pasaulis, tradiciniai drabužių prekės ženklai atnaujina, kad patenkintų asmeninius klientų poreikius.

9 Suasmeninimas

Dabartinis požiūris yra tas, kad stiprus projektavimo ir personalizavimo jausmas yra ateities banga. Žinoma, kiekvienas drabužių prekės ženklas kiekvieną sezoną bus keletas pagrindinių modelių, šie pagrindiniai modeliai turi patenkinti tų, kurie neturi didelių prekės ženklo gerbėjų, poreikių. Šiandienos „Metropolitan“ drabužiai, labiau siekiantys suasmeninti, todėl pastaraisiais metais padidėjo daugelis originalių dizainerių. PonasZhuir ponia Lin, kurie yra partneriai ir vyras bei žmona, prieš kelerius metus įkūrė „Vmajor“, grįžusi iš užjūrio studijų. Diversifikacija yra ateities tendencija, originalūs dizaineriai neliks toje pačioje vietoje, o sukurti produktai neturės akivaizdžių regioninių pėdsakų. Karta po 00 ir karta po90Siekimas suasmeninti padarė mažus prekės ženklus vis gyvybingesnius. Dabar darykite populiarius produktus, nesunku paskandinti prekės ženklo jūroje, sunku išsiskirti. Tikimasi, kad ateityje bus vis daugiau ir daugiau tokių modelių, kurie bus labiau palankūs mažų prekių ženklų išlikimui.