परिधान उद्योगातील 9 उदयोन्मुख ट्रेंड

1 मोठा डेटा

कपडे उद्योग हा एक जटिल व्यवसाय आहे, इतर उद्योगांपेक्षा वेगळे आहे जे नवीन उत्पादन विकसित करतात आणि ते वर्षानुवर्षे विकतात; विशिष्ट फॅशन ब्रँडला प्रत्येक हंगामात शेकडो उत्पादने वेगवेगळ्या मॉडेल्स आणि रंगांमध्ये विकसित करणे आणि वेगवेगळ्या प्रदेशांमध्ये विकणे आवश्यक आहे. उद्योगाची गुंतागुंत जसजशी वाढत जाते तसतसा मोठा डेटा महत्त्वाचा बनतो. मोठ्या डेटाचा वापर आणि नियंत्रण हे ब्रँड कपड्यांच्या उद्योगासाठी खूप महत्वाचे आहे. किरकोळ विश्लेषण हे केवळ पारंपारिक विस्तृत विक्री डेटा संकलनापुरतेच मर्यादित नाही, तर व्हिडिओ रेकॉर्डिंग, ऑडिओ रेकॉर्डिंग, व्यवहार रेकॉर्ड आणि खरेदी मार्गदर्शक प्रतिलेख यांसारख्या एकाधिक डेटाचे समाकलित करते आणि KPI देखील अधिक तपशीलवार आहे. कोणाकडे अधिक अचूक वापरकर्ता संसाधने आहेत, कोण अधिक बाजार संधी व्यापेल. दुकान तीन पिढ्या भूतकाळातलोकप्रिय दुकाने' प्रवासीsप्रवाह आता फक्त नाही.

अडचणी:

सध्या मोठ्या डेटामधील समस्यांपैकी एक म्हणजे ती फक्त घोषणा आहेत. प्रत्येक ब्रँड कपड्यांची कंपनी महत्त्व देते, लक्ष देते, परंतु प्रवेशद्वार शोधणे कठीण आहे. काही कंपन्या तयार करणे सोपे आहे, परंतु कार्यक्षमतेसाठी खूप खर्च येतो. विक्री विभाग केपीआयशी व्यवहार करण्यात खूप व्यस्त आहेत आणि कट्टरता/औपचारिकता प्रचलित आहे.

2 खरेदीदार दुकान गोळा करतात

कपडे उद्योगाची चॅनेल पातळी अत्यंत संकुचित आहे, कारखान्यापासून ग्राहकापर्यंतची साखळी अमर्यादपणे लहान केली जाईल आणि कपड्यांचे C2M सानुकूल मॉडेल अचानक वाढेल. अपस्ट्रीम म्हणजे कारखान्याची ग्राहकांपर्यंतची क्रांती आणि डाउनस्ट्रीम म्हणजे खरेदीदाराच्या कलेक्शन शॉपचा पलटवार!

दोन शक्तींचा संघर्ष, मध्यस्थ अजूनही अस्तित्वात आहे, परंतु जितका मजबूत तितका मोठामहान. बाजार आणि ग्राहकांच्या मागणीनुसार हा एक पद्धतशीर बदल आहे. मल्टी-ब्रँड, फुल कॅटेगरी, वन-स्टॉप कलेक्शन स्टोअर, प्लॅटफॉर्म कलेक्शन स्टोअरच्या इनक्यूबेशन फंक्शनसह, लाइफस्टाइल कलेक्शन स्टोअरच्या अनुभवाची तीव्र भावना, विकासाची चांगली गती दाखवून, एकाधिक शॉपिंगच्या गरजा पूर्ण करू शकतात.

3 पंखाsमार्केटिंग

ग्राहक अनुभवाचे युग येत आहे, आणि व्यवस्थापन म्हणजे चाहते! ज्या कपड्यांच्या कंपन्या पंखे गोळा करत नाहीत त्यांना काहीही करता येणार नाही. ज्यांना "फॅन इकॉनॉमी" चा फायदा होतो त्यांचा समावेश होतोजेएनबीवाय, देशातील सर्वात मोठा डिझायनर कपड्यांचा ब्रँड. किरकोळ विक्री द्वारे योगदानजेएनबीवायएकूण किरकोळ विक्रीपैकी निम्म्याहून अधिक सदस्यांचा वाटा आहे आणि संपूर्ण फॅन सिस्टीम ही वाढीसाठी मुख्य प्रेरक शक्ती मानली जाते.जेएनबीवायकामगिरी दुसरे उदाहरण ताओबाओ कपड्यांचे आहे. फॅशन डिझायनर, थेट कपडे विकणारा व्हिडिओ घेतला, तो Taobao व्यवहारांवर जाऊ शकतो.

टिकटोकमधून निचरा होण्याचे हे एक सामान्य प्रकरण आहे, टिकटॉकमध्ये एक कार्य आहे: कमोडिटी विंडो डिस्प्ले, म्हणजेच ते थेट ताओबाओशी कनेक्ट केले जाऊ शकते. टिकटॉक हे रहदारीला आकर्षित करण्यासाठी एक नैसर्गिक ठिकाण आहे आणि ताओबाओचा वापर व्यापार स्थान म्हणून केला जाऊ शकतो.

4 वैयक्तिकृत संदर्भ

ब्रँड मार्केटिंगचे युग केवळ उत्पादने विकण्याचे नाही तर कथा सांगणे आणि विक्री संस्कृती देखील आहे.

उदाहरणार्थ, MAXRIENY आणि साराWओन्ग (केविनWong ची पत्नी), ज्याला लहानपणापासून परीकथा आवडतात, अशा स्वप्नांवर आधारित आहेत. MAXRIENY चे डिझाईन डायरेक्टर म्हणून, त्यांनी MAXRIENY ब्रँडला भ्रूण स्वरूप बनवण्यास सुरुवात केली आणि एक विशिष्ट फॅशन सेन्सची रूपरेषा देण्यासाठी चमकदार पेन वापरला, ज्यामुळे MAXRIENY ब्रँड अधिक चैतन्य आणि अधिक वैयक्तिकृत झाला. “कल्पना करा की जीवन हा एक किल्ला आहे, आणि प्रत्येक स्त्री ही तिच्या स्वतःच्या जीवनाची राणी आहे, ज्यासाठी बेईमान अभिमान आणि स्वत: ची, कामुकता आणि मोकळेपणा आवश्यक आहे… MAXRIENY डिझाइनच्या भावनेवर विश्वास ठेवतो, तो थोडासा काल्पनिक, थोडासा न्यायालय, एक तरुण राण्यांसाठी शहरात एक गुप्त वाडा बांधण्यासाठी थोडासा नॉस्टॅल्जिक कलात्मक अर्थ…” — सारा वोंग, डिझाइन डायरेक्टर, मॅक्रीनी

MAXRIENY दृश्य अनुभवात पुढाकार घेते, त्याच्याकडे स्वतंत्र IP आहे आणि प्रत्येक स्टोअरची सजावट शैली कल्पनारम्य न्यायालयाच्या जगात असल्यासारखी आहे. MAXRIENY ने खास "फँटसी कॅसल नॅशनल लार्ज-स्केल टूर" केला, जसे की ॲलिस इन वंडरलँडचे दृश्ये वास्तवात परत आले, युरोपियन किल्ला, रहस्यमय बॅक गार्डन, क्लाउड मॅजिक बोट, म्युझिक फ्लॉवर सी, फॅन्टसी मॅजिक बुक, ऑटम लँग्वेज एल्व्ह्स….. हे आहे. शहरी महिलांसाठी फोटो काढण्यासाठी योग्य ठिकाण. MAXRIENY ग्राहक अनुभव वैशिष्ट्यांवर अधिक भर देते आणि वैयक्तिकृत संदर्भ ग्राहकांना अधिक वेळ देतात.

5 फॅक्टरी स्केल

ग्राहक मोठा, कारखाना छोटा. "आता आमच्या कारखान्यात फक्त 300 लोक आहेत, जे पूर्वीच्या 2,000 लोकांपेक्षा खूपच लहान आहे." शेन्झेनमधील कपड्यांची कंपनी विक्री आणि डिझाइनमध्ये चांगली आहे आणि काही कपडे सध्या जिआंगसू किंवा वुहानला आउटसोर्स केले जातात. लहान कारखाने अधिक आरामशीर वाटतात, प्रभारी लोकांना अधिक महत्त्वाच्या गोष्टींवर विचार करण्यासाठी आणि निर्णय घेण्यासाठी वेळ देतात, जसे की मूल्यवर्धित सेवा कशा सुधारायच्या. जवळजवळ सर्व घरगुती कपडे प्रक्रिया संयंत्रे आकुंचन पावत आहेत, हजारो कपड्यांवर प्रक्रिया करणारे कारखाने हजारो लोकांमध्ये, शेकडो लोक दुर्मिळ नाहीत.

6 नेटवर्क वितरण चॅनेल

व्हीपशॉपचे सीएफओ यांग डोन्घाओ यांनी निदर्शनास आणले की कपडे उद्योगाची शेपटी ही एक सामान्य घटना आहे, कपडे हे अतिशय वैयक्तिक उत्पादन आहे, त्याचे डिझाइन ते उत्पादन ते किरकोळ लिंकपर्यंतचे चक्र खूप मोठे आहे, बहुतेकदा 12 महिने, अगदी 18 महिन्यांपर्यंत पोहोचते. असा उद्योग परिणाम देईल: ब्रँडच्या कपड्यांचे प्रत्येक SKU (किमान स्टॉक युनिट) किती युनिट्स विकले जातील याचा कोणीही अचूक अंदाज लावू शकत नाही, जे अपरिहार्यपणे शेपटीच्या वस्तूंचे उत्पादन करेल. इंटरनेट + च्या ट्रेंड अंतर्गत, पारंपारिक कपड्यांच्या उपक्रमांच्या परिवर्तनासाठी ग्राहक हे प्रेरक शक्ती बनत आहेत, हे परिवर्तन घडवून आणणे हे निःसंशयपणे पारंपारिक स्टोअरमध्ये वाढत्या महागड्या किमती असलेले नवीन कपडे आणि इंटरनेटवर प्रत्येक 1 वाजता मोठ्या नावाचे कपडे आहेत. किंवा 2 सूट.

7. क्रॉस-बॉर्डर मार्केटिंग

ब्रँड क्रॉस-बॉर्डर मार्केटिंग करतात, नवीन उत्पादनांसाठी किंवा नवीन ब्रँड कृतींसाठी बझ तयार करणे ही एक मागणी आहे, याचा अर्थ असा की सहकार्याचे क्षेत्र तात्काळ वैशिष्ट्ये असणे सर्वोत्तम आहे. परिधान क्षेत्र, जसे की आपण सर्व जाणतो, एक वेगाने बदलणारा उद्योग आहे, याचा अर्थ असा आहे की तो क्रॉस-बॉर्डर मार्केटिंगसाठी अधिक संधी प्रदान करू शकतो. त्याच वेळी, परिपक्व पोशाख उद्योग गायीच्या केसांप्रमाणे अनेक ब्रँडसह सहकार्य करू शकतो, परंतु क्रॉस-बॉर्डर ब्रँडसाठी अधिक पर्याय देखील प्रदान करतो. त्याच वेळी, कपड्यांच्या ब्रँडसाठी, ज्यांना नियमितपणे बरेच ताजे घटक टोचणे आवश्यक आहे, क्रॉस-बॉर्डर सहकार्यामध्ये भाग घेणे ही प्रेरणाच्या दारात पाठविली जाणारी एक चांगली गोष्ट आहे. अशा प्रकारे, दोन्ही बाजूंचे सीमापार हित साधले जाते. "मला क्रॉस-बॉर्डर आर्टची कल्पना तसेच कपडे विकायचे आहेत." जेव्हा सीमापार येतो तेव्हा, "चीन-चिक” हा कीवर्ड या वर्षी पूर्णपणे सुटू शकत नाही. या क्रॉसओवरचे महत्त्व केवळ दोन ब्रँडच नाही तर त्यांच्यामागील कथा देखील आहे. 30 वर्षांपूर्वी, पीपल्स डेलीने ली निंग ब्रँड ट्रेडमार्क संग्रहाची विजयी कामे प्रकाशित केली, जी ली निंग ब्रँड ट्रेडमार्कचे पहिले मीडिया एक्सपोजर देखील आहे. 30 वर्षांनंतर, "राष्ट्रीय वस्तूंचा प्रकाश" म्हणून ओळखल्या जाणाऱ्या ली निंगने वास्तविक "अहवाल" तयार करण्यासाठी पीपल्स डेलीच्या कपड्यांवर छापलेली अनेक संयुक्त फॅशन उत्पादने बाजारात आणली. आंतरराष्ट्रीय फॅशन वीकमध्ये दोन हजेरी लावली, ली निंगने “या प्रतिशब्दाची क्लासिक प्रतिमा मांडली.चीन-चिक“, आणि पीपल्स डेली नवीन मीडियासह क्रॉसओवर डायमेंशनल भिंत तोडण्याच्या संयोजनासारखे आहे.

8 सानुकूलन

2015 च्या सुरुवातीस, बाजाराची मागणी एक अब्जाहून अधिक झाली, युरोप आणि युनायटेड स्टेट्समधील 70% लोक खाजगी सानुकूलित कपडे वापरतात आणि हा ट्रेंड आणि ट्रेंड हळूहळू चीनमध्ये लोकप्रिय झाला. सध्या, चीनचा पारंपारिक वस्त्र उद्योग विकासाच्या कमाल मर्यादेपर्यंत पोहोचला आहे, माहिती तंत्रज्ञानाच्या युगाच्या आगमनाने पारंपारिक वस्त्र उद्योगाच्या कमाल मर्यादेला तडे गेले आहेत आणि ग्राहक, उत्पादक आणि संपूर्ण वस्त्र बाजार यांच्यातील संबंधांची पुनर्रचना होत आहे! एक नवीन प्रणाली हळूहळू आकार घेत आहे: म्हणजे, ग्राहक-केंद्रित कपडे कस्टमायझेशन पुरवठा प्रणाली. भविष्यात, खाजगी कस्टमायझेशन एक नवीन फॅशन जीवनशैली बनेल आणि वैयक्तिक सानुकूलन देखील कपड्यांच्या बाजारपेठेचा निळा महासागर बनेल! वैयक्तिकृत आणि भिन्न गरजांसाठी अधिकाधिक ग्राहक, जेणेकरुन कपड्यांचे सानुकूलीकरण एक मार्ग बनले आहे. आज इंटरनेटचे युग आहे, या युगाने थेट लोकांच्या राहणीमानाच्या सवयी आणि उपभोगाच्या पद्धती बदलल्या आहेत, ज्यामुळे ग्राहक, उत्पादने आणि उपक्रम एकमेकांशी जोडलेले ट्रेंड सादर करतात, सध्या, वैयक्तिक कपडे सानुकूलन हे देखील “इंटरनेट + कपडे कस्टमायझेशन” चे जग आहे, पारंपारिक कपडे ग्राहकांच्या वैयक्तिक गरजा पूर्ण करण्यासाठी ब्रँड अपग्रेड करत आहेत.

9 वैयक्तिकरण

सध्याचा मुख्य प्रवाहाचा दृष्टिकोन असा आहे की डिझाइन आणि वैयक्तिकरणाची तीव्र भावना ही भविष्यातील लहर आहे. अर्थात, प्रत्येक कपड्यांचा ब्रँड प्रत्येक हंगामात, काही मूलभूत मॉडेल्स असतील, ही मूलभूत मॉडेल्स ज्यांच्याकडे ब्रँडच्या चाहत्यांच्या उच्च डिझाइन आवश्यकता नसतात त्यांच्या गरजा पूर्ण करण्यासाठी असतात. आजचे महानगरीय कपडे, वैयक्तिकृत करण्याच्या शोधात अधिक, त्यामुळे अलिकडच्या वर्षांत अनेक मूळ डिझाइनरचा उदय. श्री.झुआणि श्रीमती लिन, जे भागीदार आणि पती-पत्नी आहेत, त्यांनी काही वर्षांपूर्वी परदेशातील अभ्यासातून परतल्यानंतर vmajor ची स्थापना केली. विविधीकरण हा भविष्यातील कल आहे, मूळ डिझाइनर एकाच ठिकाणी राहणार नाहीत आणि डिझाइन केलेल्या उत्पादनांमध्ये स्पष्ट प्रादेशिक ट्रेस नसतील. 00 च्या दशकानंतरची पिढी आणि त्यानंतरची पिढी90वैयक्तिकरणाच्या प्रयत्नामुळे लहान ब्रँड अधिकाधिक व्यवहार्य बनले आहेत. आता लोकप्रिय उत्पादने करा, ब्रँड समुद्रात बुडणे सोपे आहे, बाहेर उभे राहणे कठीण आहे. अशी अपेक्षा आहे की भविष्यात अशी अधिकाधिक मॉडेल्स असतील, जी लहान ब्रँड्सच्या अस्तित्वासाठी अधिक अनुकूल असतील.