Volgens de laatste onderzoeksgegevens van NPD hebben sokken de afgelopen twee jaar T-shirts vervangen als de favoriete kledingcategorie voor Amerikaanse consumenten. In 2020-2021 zal 1 op de 5 kledingstukken die door Amerikaanse consumenten worden gekocht, bestaan uit sokken, en sokken zullen 20% van de omzet in de kledingcategorie uitmaken.
Het rapport analyseerde dat deze trend werd veroorzaakt door de epidemie thuis. Bijna 70 procent van de Amerikaanse volwassenen draagt thuis sokken vanwege langdurig werk en thuiswonen als gevolg van de pandemie. In de VS bleek uit een gestratificeerde analyse naar geslacht, leeftijd en regio dat mannen, oudere leeftijdsgroepen en inwoners van het Noordoosten thuis vaker sokken droegen. Zelfs in de warmere delen van de Verenigde Staten draagt bijna 60 procent van de inwoners thuis sokken.
Als we de markt voor sokkencategorieën opsplitsten, groeiden slaapsokken sterk. Terwijl deze categorie slechts 3% van de kousenmarkt voor haar rekening neemt, zijn de consumentenuitgaven aan slaapsokken de afgelopen vier jaar met 21% gestegen, een groeipercentage dat vier keer zo groot is als dat van de totale kousencategorie. Slaapsokken trekken consumenten aan met hun zachte textuur, losse en comfortabele huidvriendelijke eigenschappen. Op Amazon verkopen slaapsokken goed, en veel slaapsokken hebben meer dan 10.000 recensies, die favoriet zijn bij veel Amerikaanse consumenten.
Bovendien heeft op de Amerikaanse site van Amazon de verkoop van bijna alle herensokken de 10.000 overschreden. Effen gekleurde sokken en sokken zijn populair onder Amerikaanse mannen, niet alleen met hoge beoordelingen, maar ook met uitstekende verkoopprestaties. Eén van de effen herensokken heeft ruim 160.000 reacties.
Tegelijkertijd zijn kuitsokken (sokken die net zo lang zijn als de knie) ook een veelgevraagd sokkenproduct geworden voor Amerikaanse vrouwen. Op Amazon zijn er alleen al in één winkel meer dan 30.000 recensies over kuitsokken. Verschillende soorten halflange sokken hebben ook de aandacht getrokken van Amerikaanse vrouwelijke consumenten, maar de verkoopprestaties van halflange sokken voor heren zijn nog steeds beter dan die van halflange sokken voor dames.
De snelle groei van sokken kan ook worden toegeschreven aan de explosie van e-commerce, merkte NPD op. Vanwege hun lage prijzen worden sokken gemakkelijk als make-upartikel gefactureerd wanneer klanten slechts een paar dollar te kort komen voor gratis verzending.
NPD-kledingindustrie-analist Maria Rugolo zei dat, omdat sokken hoogfrequente consumptieproducten zijn, hun vernieuwingssnelheid ook erg snel is, en dat de gebruikscyclus slechts een paar maanden bedraagt, dus de aanvullingscyclus zal hoog blijven en de vraag van de consument zal blijven bestaan. stijgen. hoog.
Gegevensonderzoek voorspelt dat de wereldwijde verkoop van sokken in 2022 22,8 miljard dollar zal bedragen, en dat de verkoop op deze markt in de periode 2022-2026 naar verwachting zal blijven groeien met een samengesteld jaarlijks groeipercentage van 3,3%. De toename van het aantal thuisblijvers en de verdere stijging van de vraag naar sokken, als gunstig product in de kledingcategorie, zullen naar verwachting nieuwe zakelijke kansen bieden voor grensoverschrijdende kledingverkopers.
Posttijd: 23 september 2022