1 Big data
Glagindustrien er en kompleks virksomhet, i motsetning til andre bransjer som utvikler et nytt produkt og selger det i årevis; Et typisk motemerke må utvikle hundrevis av produkter hver sesong, i forskjellige modeller og farger, og selge i forskjellige regioner. Når bransjens kompleksitet øker, blir big data stadig viktigere. Bruk og kontroll av Big Data er av stor betydning for merkevareklærindustrien. Detaljhandelsanalyse er ikke bare begrenset til den tradisjonelle omfattende salgsdatainnsamlingen, men integrerer også flere data som videoopptak, lydopptak, transaksjonsposter og innkjøpsveiledningsutskrifter, og KPI er også mer detaljert. Som har mer presise brukerressurser, som vil okkupere flere markedsmuligheter. En butikk tre generasjoner blir fortiden,Populære butikker'PassasjersFlyt er ikke lenger den eneste.
Vanskeligheter:
Et av problemene med big data akkurat nå er at det bare er slagord. Hvert merkevareklærfirma legger vekt på, legger merke til, men inngangen er vanskelig å finne. Noen selskaper er enkle å bygge, men effektiviteten koster mye. Salgsavdelinger er til og med for opptatt med å håndtere KPI, og dogme/formalisme råder.
2 kjøpere samler butikk
Klærnivået i klesnivået er ekstremt komprimert, kjeden fra fabrikk til forbruker vil bli uendelig forkortet, og C2M tilpassede klærmodell vil plutselig stige. Oppstrøms er fabrikkens revolusjon til forbrukeren, og nedstrøms er motangrep av kjøperens samlingsbutikk!
Kampen til de to styrkene, mellommannen eksisterer fortsatt, men jo sterkere, jo sterke, jo større erstor. Dette er en systemisk endring forårsaket av markedet og forbrukernes etterspørsel. Multi-brand, full kategori, one-stop collection-butikk, kan imøtekomme behovene til flere shopping, med inkubasjonsfunksjon av plattformsamlingsbutikk, en sterk følelse av opplevelse av livsstilsamlingsbutikk, som viser et godt momentum for utvikling.
3 fansMarkedsføring
Tiden for kundeopplevelse kommer, og ledelsen er fansen! Klærselskaper som ikke samler fans, vil ikke kunne gjøre noe. De som drar nytte av "fanøkonomien" inkludererJnby, landets største designerklærmerke. Detaljhandelen bidratt avJnbyMedlemmene står for mer enn halvparten av det totale detaljhandelssalget, og det komplette viftesystemet anses å være den viktigste drivkraften for veksten avJnbyytelse. Et annet eksempel er tilfellet med Taobao -klær. En motedesigner, tok en video som direkte solgte klær, kan hoppe til Taobao -transaksjoner.
Dette er et typisk tilfelle av drenering fra Tiktok, Tiktok har en funksjon: råvarevinduvisning, det vil si at den kan kobles direkte til Taobao. Tiktok er et naturlig sted å tiltrekke seg trafikk, og Taobao kan brukes som handelsposisjon.
4 Personlig kontekst
Tiden for merkevaremarkedsføring selger ikke bare produkter, men forteller også historier og selger kultur.
For eksempel Maxrieny og SaraWOng (KevinWOngs kone), som har elsket eventyr siden barndommen, er basert på slike drømmer. Som designdirektør for Maxrieny begynte han å få Maxrieny -merket til å ha en embryonal form, og bruke en strålende penn for å skissere en særegen motesans, noe som gjorde Maxrieny -merket mer vitalitet og mer personlig. "Tenk deg at livet er et slott, og hver kvinne er dronningen i sitt eget liv, og krever skruppelløs stolthet og selv, sexiness og åpenhet ... Maxrieny tror på designånden, det er gjennom litt fantasi, litt domstol, litt nostalgisk kunstnerisk sans, å bygge et hemmelig slott i byen for unge Queens …… - Sara Wong Wong Wong Wong Wong, og bygde et hemmelig slott i byen for unge Queens …….
Maxrieny tar ledelsen i sceneopplevelsen, har en uavhengig IP, og dekorasjonsstilen til hver butikk er som å være i fantasy -domstolens verden. Maxrieny laget spesielt "Fantasy Castle National stor-Scale Tour", akkurat som Alice in Wonderland-scener gjenopprettet til virkelighet, europeisk slott, mystisk bakhage, Cloud Magic Boat, Music Flower Sea, Fantasy Magic Book, Autumn Language Elves… .. Det er det perfekte stedet for urbane kvinner å ta bilder. Maxrieny legger mer vekt på forbrukeropplevelsesfunksjoner, og personaliserte kontekster gir forbrukerne mer oppholdstid.
5 Fabrikkskala
Kunden er stor, fabrikken er liten. "Nå har fabrikken vår bare 300 mennesker, som er mye mindre enn de 2000 menneskene i fortiden." Et klesfirma i Shenzhen er flinkere til salg og design, og noen klær er for tiden outsourcet til Jiangsu eller Wuhan. Mindre fabrikker føles mer avslappede, og gir folk ansvarlige tid til å tenke og bestemme seg for viktigere ting, for eksempel hvordan de kan forbedre merverdien. Nesten alle husholdningsbehandlingsanlegg krymper, titusenvis av klesforedlingsanlegg til tusenvis av mennesker, hundrevis av mennesker er ikke sjeldne.
6 nettverksleveringskanaler
Yang Donghao, finansdirektør i Vipshop, påpekte at klesindustriens haler er et normalt fenomen, klær er et veldig personlig produkt, syklusen fra design til produksjon til detaljhandel er veldig lang, og når ofte 12 måneder, til og med 18 måneder. En slik industri vil gi et resultat: Ingen kan nøyaktig forutsi hvor mange enheter av hver SKU (minimum aksjeenhet) av et merkevareklær som vil bli solgt, som uunngåelig vil produsere halevarer. Under trenden med Internett +blir forbrukere drivkraften for transformasjon av tradisjonelle klesbedrifter, og å føre til denne transformasjonen er utvilsomt de nye klærne med stadig dyrere priser i tradisjonelle butikker, og det store navn klærne på internett til hver 1 eller 2 rabatt.
7. Markedsføring over landegrensene
Merker utfører markedsføring over landegrensene, et av kravene er å skape buzz for nye produkter eller nye merkevareshandlinger, noe som betyr at samarbeidsfeltet er best å ha umiddelbare egenskaper. Klærsektoren, som vi alle vet, er en raskt skiftende industri, noe som betyr at den kan gi flere muligheter for markedsføring over landegrensene. Samtidig kan den modne klærindustrien samarbeide med så mange merker som kuens hår, men gir også flere alternativer for grenseoverskridende merker. Samtidig, for klesmerker, som trenger å injisere mange ferske elementer med jevne mellomrom, er det å delta i samarbeid over landegrensene ganske enkelt en god ting sendt til døren til inspirasjon. På denne måten oppnås de begge sider på tvers av grensen. "Jeg vil selge ideen om kunst og klær over landegrensene." Når det gjelder grenseoverskridende, “Kina-chic”Er nøkkelordet som absolutt ikke kan unnslippe i år. “Rapport”.Kina-chic“, Og crossoveren med folks daglige nye medier er mer som en kombinasjon av å bryte den dimensjonale veggen.
8 Tilpasning
Allerede i 2015 nådde markedets etterspørsel mer enn en milliard, 70% av mennesker i Europa og USA bruker private tilpassede klær, og denne trenden og trenden gradvis populær for Kina. For tiden har Kinas tradisjonelle plaggindustri nådd taket i utviklingen, fremkomsten av tidens informasjonsteknologi har knekt taket i den tradisjonelle plaggindustrien, og forholdet mellom forbrukere, produsenter og hele plaggmarkedet er på nytt på nytt! Et nytt system tar gradvis form: det vil si et forbrukersentrert klær tilpasningsforsyningssystem. I fremtiden vil privat tilpasning bli en ny motelivsstil, og personlig tilpasning vil også bli det blå havet i klesmarkedet! Flere og flere forbrukere for personaliserte og differensierte behov, slik at tilpasning av klær har blitt en ventilasjon. I dag er Internett -tiden, denne epoken har direkte endret folks levende vaner og forbruksmønstre, noe som gjør at forbrukere, produkter og bedrifter presenterer en sammenkoblet trend, for tiden er personalisert klær tilpasning også en verden av "Internett + klesstilpasning", tradisjonelle klesmerker oppgraderer for å imøtekomme de personlige behovene til kundene.
9 Personalisering
Det nåværende mainstream -synet er at en sterk følelse av design og personalisering er fremtidens bølge. Selvfølgelig, hvert klesmerke hver sesong, det vil være noen grunnleggende modeller, disse grunnleggende modellene er å imøtekomme behovene til de som ikke har høye designkrav til merkets fans vanligvis har på seg. Dagens storbysklær, mer i jakten på personlig, så fremveksten av mange originale designere de siste årene. HerrZhuog Lin, som er partnere og mann og kone, grunnla Vmajor for noen år siden etter at han kom tilbake fra utenlandske studier. Diversifisering er fremtidens trend, originale designere vil ikke bo på samme sted, og produktene som er designet vil ikke ha åpenbare regionale spor. Generasjonen etter 00 -tallet og generasjonen etter90S -forfølgelsen av personalisering har gjort små merker mer og mer levedyktig. Nå gjør populære produkter, det er lett å drukne i merkevaren, det er vanskelig å skille seg ut. Det forventes at det vil være flere og flere slike modeller i fremtiden, noe som vil være mer gunstig for å overleve små merker.
Post Time: Aug-31-2023