Według najnowszych danych ankietowych NPD w ciągu ostatnich dwóch lat skarpetki zastąpiły T-shirty jako preferowana kategoria odzieży amerykańskich konsumentów. W latach 2020-2021 1 na 5 sztuk odzieży kupowanej przez konsumentów w USA będą skarpetki, a skarpetki będą stanowić 20% sprzedaży w kategorii odzież.
W raporcie przeanalizowano, że przyczyną tej tendencji jest epidemia w kraju. Prawie 70 procent dorosłych w USA nosi skarpetki w domu z powodu długotrwałej pracy i mieszkania z domu z powodu pandemii. W Stanach Zjednoczonych analiza warstwowa według płci, wieku i regionu wykazała, że mężczyźni, starsze grupy wiekowe i mieszkańcy północnego wschodu częściej noszą skarpetki w domu. Nawet w cieplejszych częściach Stanów Zjednoczonych prawie 60 procent mieszkańców nosi w domu skarpetki.
W podziale na rynek kategorii skarpet, skarpetki do spania silnie rosły. Choć kategoria ta stanowi zaledwie 3% rynku wyrobów pończoszniczych, wydatki konsumentów na skarpetki do spania wzrosły w ciągu ostatnich czterech lat o 21%, co stanowi czterokrotność wzrostu w całej kategorii wyrobów pończoszniczych. Skarpety do spania przyciągają konsumentów swoją pluszową fakturą, luźnymi i wygodnymi, przyjaznymi dla skóry elementami. Na Amazon skarpetki do spania sprzedają się dobrze, a wiele skarpetek do spania ma ponad 10 000 recenzji, które cieszą się uznaniem wielu amerykańskich konsumentów.
Ponadto na amerykańskiej stronie Amazona sprzedaż prawie wszystkich skarpet męskich przekroczyła 10 000 sztuk. Skarpety i skarpetki w jednolitym kolorze są popularne wśród amerykańskich mężczyzn, nie tylko dzięki wysokim ocenom, ale także doskonałym wynikom sprzedaży. Jedna z jednokolorowych męskich skarpetek ma ponad 160 000 komentarzy.
Jednocześnie skarpetki na łydkę (skarpetki o długości do kolan) również stały się produktem cieszącym się dużym popytem wśród amerykańskich kobiet. Na Amazon w jednym sklepie znajduje się ponad 30 000 recenzji skarpetek na łydki. Różne style skarpetek ze śródstopiem również przyciągnęły uwagę amerykańskich konsumentek, ale wyniki sprzedaży męskich skarpetek ze śródstopiem są nadal lepsze niż damskie.
Jak zauważyło NPD, szybki rozwój skarpet można również przypisać eksplozji handlu elektronicznego. Ze względu na niskie ceny skarpetki są łatwo reklamowane jako element makijażu, gdy klientom brakuje zaledwie kilku dolarów do bezpłatnej wysyłki.
Analityk branży odzieżowej NPD, Maria Rugolo, stwierdziła, że ponieważ skarpetki są produktami konsumpcyjnymi o wysokiej częstotliwości, prędkość ich „odnawiania” jest również bardzo szybka, a cykl użytkowania wynosi tylko kilka miesięcy, więc cykl uzupełniania pozostanie wysoki, a popyt konsumencki będzie kontynuowany wznieść się. wysoki.
Badania danych przewidują, że globalna sprzedaż kategorii skarpet osiągnie w 2022 r. 22,8 miliarda dolarów, a sprzedaż na tym rynku ma w latach 2022–2026 nadal rosnąć, przy łącznym rocznym tempie wzrostu wynoszącym 3,3%. Oczekuje się, że wzrost częstotliwości przebywania w domu i dalszy wzrost popytu na skarpetki, jako korzystny produkt w kategorii odzieży, przyniosą nowe możliwości biznesowe błękitnego oceanu dla transgranicznych sprzedawców odzieży.
Czas publikacji: 23 września 2022 r