As 9 tendências emergentes na indústria de vestuário

1 Grandes Dados

A indústria do vestuário é um negócio complexo, ao contrário de outras indústrias que desenvolvem um novo produto e o vendem durante anos; Uma típica marca de moda precisa desenvolver centenas de produtos a cada temporada, em diferentes modelos e cores, e vendê-los em diferentes regiões. À medida que a complexidade da indústria aumenta, o big data torna-se cada vez mais importante. O uso e o controle de big data são de grande importância para a indústria de roupas de marca. A análise de varejo não se limita apenas à tradicional coleta extensiva de dados de vendas, mas também integra vários dados, como gravações de vídeo, gravações de áudio, registros de transações e transcrições de guias de compras, e o KPI também é mais detalhado. Quem tem recursos de usuário mais precisos, quem vai ocupar mais oportunidades de mercado. Uma loja de três gerações se torna o passado,lojas populares'passageiroso fluxo não é mais o único.

Dificuldades:

Um dos problemas do big data atualmente é que são apenas slogans. Cada empresa de roupas de marca dá importância, presta atenção, mas a entrada é difícil de encontrar. Algumas empresas são fáceis de construir, mas a eficiência custa muito. Os departamentos de vendas estão muito ocupados lidando com KPI e o dogma/formalismo prevalece.

2 Compradores reúnem loja

O nível de canal da indústria de vestuário é extremamente comprimido, a cadeia da fábrica ao consumidor será infinitamente encurtada e o modelo personalizado de roupas C2M aumentará repentinamente. A montante é a revolução da fábrica para o consumidor, e a jusante é o contra-ataque da loja de coleta do comprador!

A luta das duas forças, o intermediário ainda existe, mas quanto mais forte o forte, maior será oótimo. Esta é uma mudança sistêmica provocada pela demanda do mercado e do consumidor. Loja de coleção multimarcas, de categoria completa e completa, pode atender às necessidades de compras múltiplas, com função de incubação de loja de coleção de plataforma, um forte senso de experiência de loja de coleção de estilo de vida, mostrando um bom impulso de desenvolvimento.

3 ventiladorsMarketing

A era da experiência do cliente está chegando e a gestão é a torcida! As confecções que não reúnem fãs não poderão fazer nada. Aqueles que se beneficiam da “economia de fãs” incluemJNBY, a maior marca de roupas de grife do país. As vendas no varejo contribuíramJNBYos membros respondem por mais da metade do total das vendas no varejo, e o sistema completo de ventiladores é considerado a principal força motriz para o crescimento doJNBYdesempenho. Outro exemplo é o caso das roupas Taobao. Um designer de moda, gravou um vídeo vendendo roupas diretamente, pode pular para as transações do Taobao.

Este é um caso típico de drenagem do Tiktok, o Tiktok tem uma função: vitrine de mercadoria, ou seja, pode ser conectado diretamente ao Taobao. Tiktok é um lugar natural para atrair tráfego e o Taobao pode ser usado como uma posição comercial.

4 Contexto Personalizado

A era do marketing de marca não consiste apenas em vender produtos, mas também em contar histórias e vender cultura.

Por exemplo, MAXRIENY e SaraWOng (KevinWesposa de ong), que adora contos de fadas desde a infância, baseiam-se nesses sonhos. Como diretor de design da MAXRIENY, ele começou a fazer com que a marca MAXRIENY tivesse uma forma embrionária, e a usar uma caneta brilhante para delinear um senso de moda diferenciado, tornando a marca MAXRIENY mais vitalizada e mais personalizada. “Imagine que a vida é um castelo, e cada mulher é a rainha da sua própria vida, exigindo orgulho e identidade inescrupulosos, sensualidade e abertura… MAXRIENY acredita no espírito do design, é através de um pouco de fantasia, um pouco de corte, um um pouco de senso artístico nostálgico, para construir um castelo secreto na cidade para jovens rainhas…” — Sara Wong, Diretora de Design, MAXRIENY

MAXRIENY assume a liderança na experiência de cena, possui um IP independente e o estilo de decoração de cada loja é como estar no mundo da corte de fantasia. MAXRIENY fez especialmente o “tour nacional em grande escala do Castelo da Fantasia”, assim como as cenas de Alice no País das Maravilhas restauradas à realidade, castelo europeu, jardim misterioso nos fundos, barco mágico das nuvens, mar de flores musicais, livro mágico de fantasia, elfos da língua do outono….. É o lugar perfeito para mulheres urbanas tirarem fotos. MAXRIENY coloca mais ênfase nos recursos de experiência do consumidor, e os contextos personalizados proporcionam aos consumidores mais tempo de permanência.

5 Escala de Fábrica

O cliente é grande, a fábrica é pequena. “Agora nossa fábrica tem apenas 300 pessoas, o que é muito menor do que as 2.000 pessoas do passado.” Uma empresa de roupas em Shenzhen é melhor em vendas e design, e algumas roupas são atualmente terceirizadas para Jiangsu ou Wuhan. As fábricas mais pequenas sentem-se mais descontraídas, dando aos responsáveis ​​tempo para pensar e decidir sobre coisas mais importantes, como melhorar os serviços de valor acrescentado. Quase todas as fábricas de processamento de roupas domésticas estão diminuindo, dezenas de milhares de fábricas de processamento de roupas em milhares de pessoas, centenas de pessoas não são raras.

6 canais de entrega de rede

Yang Donghao, CFO da Vipshop, destacou que a cauda da indústria do vestuário é um fenômeno normal, a roupa é um produto muito personalizado, seu ciclo desde o design até a produção até o varejo é muito longo, muitas vezes chegando a 12 meses, até 18 meses. Tal indústria produzirá um resultado: ninguém pode prever com precisão quantas unidades de cada SKU (unidade de estoque mínimo) de roupas de uma marca serão vendidas, o que inevitavelmente produzirá produtos finais. Seguindo a tendência da Internet +, os consumidores estão se tornando o motor da transformação das empresas de vestuário tradicionais, o que provoca essa transformação são, sem dúvida, as roupas novas com preços cada vez mais caros nas lojas tradicionais, e as roupas de grande nome na Internet a cada 1 ou 2 descontos.

7. Marketing transfronteiriço

As marcas realizam marketing transfronteiriço, uma das exigências é criar buzz para novos produtos ou novas ações de marca, o que significa que o campo de cooperação é melhor ter características imediatas. O setor do vestuário, como todos sabemos, é uma indústria em rápida mudança, o que significa que pode proporcionar mais oportunidades de marketing transfronteiriço. Ao mesmo tempo, a indústria de vestuário madura pode cooperar com tantas marcas quanto o cabelo de uma vaca, mas também oferece mais opções para marcas internacionais. Ao mesmo tempo, para as marcas de roupa, que precisam de injetar regularmente muitos elementos novos, participar na cooperação transfronteiriça é simplesmente uma coisa boa enviada à porta da inspiração. Desta forma, os interesses transfronteiriços de ambos os lados são alcançados. “Quero vender a ideia de arte transfronteiriça, além de roupas.” Quando se trata de transfronteiriço, “China-chique”É a palavra-chave que absolutamente não pode escapar este ano. O significado deste crossover não são apenas as duas marcas em si, mas também as histórias por trás delas. Há 30 anos, o Diário do Povo publicou os trabalhos vencedores da coleção de marcas registradas da marca Li Ning, que também é a primeira exposição na mídia da marca registrada da marca Li Ning. 30 anos depois, Li Ning, conhecida como a “luz dos bens nacionais”, lançou uma série de produtos de moda conjuntos, impressos nas roupas do Diário do Povo, para criar uma verdadeira “reportagem”. Duas aparições na semana de moda internacional, Li Ning voltou-se para lançar a imagem clássica do sinônimo de “China-chique“, e o cruzamento com as novas mídias do Diário do Povo é mais como uma combinação de quebra da parede dimensional.

8 Personalização

Já em 2015, a demanda do mercado atingiu mais de um bilhão, 70% das pessoas na Europa e nos Estados Unidos usam roupas personalizadas privadas, e esta tendência e tendência gradualmente se popularizaram na China. Actualmente, a indústria de vestuário tradicional da China atingiu o limite máximo do desenvolvimento, o advento da era da tecnologia da informação quebrou o limite máximo da indústria de vestuário tradicional e a relação entre consumidores, produtores e todo o mercado de vestuário está a ser reestruturada! Um novo sistema está gradualmente tomando forma: ou seja, um sistema de fornecimento de customização de roupas centrado no consumidor. No futuro, a customização privada se tornará um novo estilo de vida da moda, e a customização personalizada também se tornará o oceano azul do mercado de roupas! Cada vez mais consumidores buscam necessidades personalizadas e diferenciadas, de modo que a customização de roupas se tornou um respiradouro. Hoje é a era da Internet, esta era mudou diretamente os hábitos de vida e padrões de consumo das pessoas, o que faz com que consumidores, produtos e empresas apresentem uma tendência interligada, atualmente, a customização de roupas personalizadas é também o mundo da “Internet + customização de roupas”, roupas tradicionais as marcas estão se atualizando para atender às necessidades personalizadas dos clientes.

9 Personalização

A visão dominante atual é que um forte senso de design e personalização são a onda do futuro. Claro, toda marca de roupa a cada temporada, haverá alguns modelos básicos, esses modelos básicos são para atender às necessidades de quem não tem altos requisitos de design dos fãs da marca costumam usar. As roupas metropolitanas de hoje, mais em busca do personalizado, por isso a ascensão de muitos designers originais nos últimos anos. Senhor.Zhue a Sra. Lin, que são sócios, marido e mulher, fundaram a vmajor há alguns anos, após retornarem de estudos no exterior. A diversificação é a tendência do futuro, os designers originais não ficarão no mesmo lugar e os produtos desenhados não terão traços regionais evidentes. A geração depois dos anos 2000 e a geração depois90A busca pela personalização tornou as pequenas marcas cada vez mais viáveis. Agora faça produtos populares, é fácil se afogar no mar da marca, é difícil se destacar. Espera-se que no futuro existam cada vez mais modelos deste tipo, o que será mais propício à sobrevivência das pequenas marcas.