Согласно последним данным опроса NPD, за последние два года носки заменили футболки в качестве предпочтительной категории одежды для американских потребителей. В 2020-2021 годах каждый пятый предмет одежды, приобретаемый потребителями в США, будет представлять собой носки, а на носки будет приходиться 20% продаж в категории одежды.
В докладе проанализировано, что эта тенденция была вызвана эпидемией внутри страны. Почти 70 процентов взрослых в США носят носки дома из-за продолжительной работы и проживания дома из-за пандемии. В США стратифицированный анализ по полу, возрасту и региону показал, что мужчины, старшие возрастные группы и жители северо-востока чаще носят носки дома. Даже в более теплых частях США почти 60 процентов жителей носят дома носки.
В результате падения рынка носков резко вырос спрос на носки для сна. Хотя на эту категорию приходится лишь 3% рынка чулочно-носочных изделий, потребительские расходы на носки для сна за последние четыре года увеличились на 21%, что в 4 раза превышает темпы роста по всей категории чулочно-носочных изделий. Носки для сна привлекают потребителей своей мягкой текстурой, свободными и удобными для кожи свойствами. На Amazon носки для сна хорошо продаются, и многие носки для сна имеют более 10 000 отзывов, что нравится многим американским потребителям.
Кроме того, на американском сайте Amazon продажи почти всех мужских носков превысили 10 000 штук. Однотонные носки и гольфы пользуются популярностью среди американских мужчин не только благодаря высоким рейтингам, но и отличным показателям продаж. Один из однотонных мужских носков собрал более 160 000 комментариев.
В то же время носки до икры (носки длиной до колена) также стали очень востребованным носочным продуктом среди американских женщин. На Amazon только в одном магазине более 30 000 обзоров носков из теленка. Различные стили носков средней длины также привлекли внимание американских женщин-потребительниц, но показатели продаж мужских носков средней длины по-прежнему выше, чем у женских носков средней длины.
Быстрый рост продаж носков также можно объяснить бурным ростом электронной коммерции, отмечает NPD. Из-за низкой цены носки легко выставляются в счет как предмет косметики, когда покупателям не хватает всего нескольких долларов на бесплатную доставку.
Аналитик швейной промышленности NPD Мария Руголо заявила, что, поскольку носки являются продуктами с высокой частотой потребления, скорость их «обновления» также очень высока, а цикл использования составляет всего несколько месяцев, поэтому цикл пополнения будет оставаться высоким, и потребительский спрос продолжится. подняться. высокий.
Исследование данных прогнозирует, что глобальные продажи категории носков достигнут 22,8 миллиардов долларов США в 2022 году, и ожидается, что продажи на этом рынке будут продолжать расти со среднегодовым темпом роста 3,3% в период 2022-2026 годов. Ожидается, что увеличение частоты пребывания дома и дальнейший рост спроса на носки как выгодный продукт в категории одежды откроют новые возможности для бизнеса в голубом океане для трансграничных продавцов одежды.
Время публикации: 23 сентября 2022 г.