1 veľké údaje
Priemysel odevu je zložitý podnik, na rozdiel od iných odvetví, ktoré vyvíjajú nový produkt a predávajú ho roky; Typická módna značka musí vyvíjať stovky výrobkov v každej sezóne v rôznych modeloch a farbách a predávať v rôznych regiónoch. Ako sa zvyšuje zložitosť odvetvia, veľké údaje sa stávajú čoraz dôležitejšími. Použitie a kontrola veľkých údajov má veľký význam pre odev značky. Analýza maloobchodu sa neobmedzuje iba na tradičný rozsiahly zber údajov o predaji, ale tiež integruje viac údajov, ako sú záznamy videa, zvukové záznamy, záznamy o transakciách a prepisy sprievodcu nákupom a KPI sú tiež podrobnejšie. Kto má presnejšie zdroje používateľov, ktorí budú zaberať viac trhových príležitostí. Obchod sa stávajú minulosťou, tromi generáciami,populárne obchody„CestujúcisTok už nie je jediný.
Ťažkosti:
Jedným z problémov s veľkými údajmi je, že sú to len slogany. Každá spoločnosť pre odevy značky prikladá význam, venuje pozornosť, ale vchod je ťažké nájsť. Niektoré spoločnosti sa dajú ľahko vybudovať, ale efektívnosť stojí veľa. Obchodné oddelenia sú dokonca príliš zaneprázdnené riešením KPI a prevláda dogma/formalizmus.
2 kupujúci zhromažďujú obchod
Úroveň kanála odevného priemyslu je mimoriadne komprimovaná, reťazec od továrne po spotrebiteľa bude nekonečne skrátený a C2M Custom Model s odevmi sa náhle zvýši. Proti prúdu je revolúcia továrne pre spotrebiteľa a downstream je protiútokom kolekcie kupujúceho!
Boj týchto dvoch síl, sprostredkovateľ stále existuje, ale čím silnejší, tým väčšískvelý. Jedná sa o systémovú zmenu spôsobenú trhovým a spotrebiteľským dopytom. Multi-značková, plná kategória, obchod s jednou stopkou, môže uspokojiť potreby viacerých nakupovania, s inkubačnou funkciou obchodu s platformami, silný zmysel pre obchod so životným štýlom, ktorý ukazuje dobrú dynamiku vývoja.
3 ventilátorsMarketing
Prichádza éra zákazníckej skúsenosti a vedenie sú fanúšikovia! Spoločnosti odevov, ktoré nezhromažďujú fanúšikov, nebudú môcť nič robiť. Tí, ktorí majú úžitok z „fanúšikovskej ekonomiky“, zahŕňajúJnby, najväčšia značka dizajnérov v krajine. Maloobchodný predaj prispelJnbyČlenovia predstavujú viac ako polovicu celkového maloobchodného predaja a kompletný systém fanúšikov sa považuje za hlavnú hnaciu silu rastuJnbyvýkon. Ďalším príkladom je prípad oblečenia Taobao. Módna návrhárka, vzala video priamo predávajúce oblečenie, môže skočiť na transakcie Taobao.
Toto je typický prípad odvodnenia od spoločnosti Tiktok, Tiktok má funkciu: displej okna komodity, to znamená, že môže byť priamo pripojený k Taobao. Tiktok je prirodzené miesto na prilákanie premávky a Taobao sa môže použiť ako obchodná pozícia.
4 Personalizovaný kontext
Éra marketingu značky nie je len predaj produktov, ale tiež rozpráva príbehy a predávajú kultúru.
Napríklad Maxrieny a SaraWong (KevinWOngova manželka), ktorá od detstva miluje rozprávky, vychádza z týchto snov. Ako dizajnérsky riaditeľ Maxrieny začal robiť značku Maxrieny embryonálnu formu a na načrtnutie výrazného módneho zmyslu na načrtnutie výrazného módneho zmyslu, vďaka čomu je značka Maxrieny väčšia vitalita a personalizovaná. "Predstavte si, že život je hrad a každá žena je kráľovnou svojho života, vyžaduje bezohľadnú pýchu a ja, sexualitu a otvorenosť ... Maxrieny verí v dizajnérsky duch, je to cez trochu fantázie, trochu súdu, trochu nostalgického umeleckého zmyslu, aby vybudoval tajný hrad v meste pre mladých queens ……" - Sara Wong, Dizajn, maxriedia
Maxrieny sa ujíma vedenia v scéne, má nezávislú IP a štýl dekorácie každého obchodu je ako byť vo svete fantasy súdu. Maxrieny špeciálne vytvorila „Fantasy Castle National rozsiahle turné“, rovnako ako Alice v ríši divov obnovených v realite, európsky hrad, záhadná záhrada, cloudová mágia, hudba Flower Sea, Fantasy Magic Book, jesenný jazykový elfy ... .. Je to ideálne miesto pre mestské ženy, aby robili fotografie. Maxrieny kladie väčší dôraz na funkcie skúseností so spotrebiteľmi a personalizované kontexty poskytujú spotrebiteľom viac času na bývanie.
5 továrne
Zákazník je veľký, továreň je malá. "Teraz má naša továreň iba 300 ľudí, čo je v minulosti oveľa menšia ako 2 000 ľudí." Odevná spoločnosť v Shenzhene je lepšia v predaji a dizajne a niektoré oblečenie sú v súčasnosti outsourcované Jiangsu alebo Wuhan. Menšie továrne sa cítia uvoľnenejšie a poskytujú ľuďom na starosti čas na premýšľanie a rozhodnutie o dôležitejších veciach, napríklad ako zlepšiť služby s pridanou hodnotou. Takmer všetky rastliny na spracovanie domácich odevov sa zmenšujú, desiatky tisíc závodov na spracovanie odevov do tisícov ľudí, stovky ľudí nie sú zriedkavé.
6 kanálov na doručovanie siete
Yang Donghao, finančný riaditeľ Vipshopu, zdôraznil, že chvost odevného priemyslu je normálny fenomén, oblečenie je veľmi prispôsobený produkt, jeho cyklus od dizajnu po výrobu po maloobchod je veľmi dlhý, často dosahuje 12 mesiacov, dokonca aj 18 mesiacov. Takýto priemysel prinesie výsledok: Nikto nemôže presne predpovedať, koľko jednotiek každej jednotky SKU (minimálna zásobná jednotka) odevu značky sa bude predávať, ktoré nevyhnutne vyrábajú chvostový tovar. Podľa trendu internetu +sa spotrebitelia stávajú hnacou silou transformácie tradičných odevných podnikov, pričom táto transformácia je nepochybne nové oblečenie so stále drahšími cenami v tradičných obchodoch a veľkým odevom na internete pri každej zľave 1 alebo 2.
7. Cezhraničný marketing
Značky vykonávajú cezhraničný marketing, jednou z požiadaviek je vytvárať zvuky pre nové produkty alebo nové akcie značky, čo znamená, že oblasť spolupráce je najlepšie mať okamžité vlastnosti. Odev odevov, ako všetci vieme, je rýchlo sa meniaci priemysel, čo znamená, že môže poskytnúť viac príležitostí pre cezhraničný marketing. Zároveň môže zrelý odvetvie odevov spolupracovať s toľko značiek ako kravské vlasy, ale tiež poskytuje viac možností pre cezhraničné značky. Zároveň je pre značky oblečenia, ktoré musia pravidelne vstreknúť veľa čerstvých prvkov, je účasť na cezhraničnej spolupráci jednoducho dobrá vec zaslaná do dverí inšpirácie. Týmto spôsobom sa dosahujú krížové záujmy oboch strán. "Chcem predať myšlienku cezhraničného umenia a oblečenia." Pokiaľ ide o cezhraničné, “Čínsky„Je to kľúčové slovo, ktoré tento rok nedokáže uniknúť. „Správa“.Čínsky„A crossover s dennými dennými médiami ľudí je skôr kombináciou rozbitia dimenzionálnej steny.
8 Prispôsobenie
Už v roku 2015 dosiahol dopyt po trhu viac ako miliardu, 70% ľudí v Európe a Spojených štátoch používa súkromné odevy na prispôsobené odevy a tento trend a trend postupne populárne pre Čínu. V súčasnosti sa tradičný odev v Číne dosiahol k stropu rozvoja, príchod éry informačných technológií prelomil strop tradičného odevného priemyslu a vzťah medzi spotrebiteľmi, výrobcami a celým trhom odevov sa znovu štruktúruje! Nový systém sa postupne formuje: to znamená, že spotrebný systém na prispôsobenie odevov zameraný na spotrebiteľa. V budúcnosti sa súkromné prispôsobenie stane novým módnym životným štýlom a personalizované prispôsobenie sa tiež stane modrým oceánom trhu s odevmi! Stále viac spotrebiteľov pre personalizované a diferencované potreby, takže prispôsobenie odevov sa stalo vetraním. Dnes je internetová éra, táto éra priamo zmenila živé návyky a vzory spotreby ľudí, vďaka ktorým sú spotrebitelia, výrobky a podniky prezentované vzájomne prepojený trend, v súčasnosti je prispôsobenie prispôsobeného oblečenia tiež svetom „prispôsobenia internetu + odevov“, tradičné značky odevov modernizujú tak, aby vyhovovali prispôsobeným potrebám zákazníkov.
9 Prispôsobenie
Súčasným pohľadom hlavného prúdu je, že silný zmysel pre dizajn a personalizáciu je vlnou budúcnosti. Každú sezónu každá značka oblečenia bude samozrejme niekoľko základných modelov, tieto základné modely majú uspokojiť potreby tých, ktorí nemajú vysoké požiadavky na dizajn fanúšikov značky, zvyčajne nosia. Dnešné metropolitné oblečenie, viac v snahe o personalizované, takže vzostup mnohých pôvodných dizajnérov v posledných rokoch. PánZhua pani Lin, ktorá je partnermi a manželom a manželkou, založila VMajor pred niekoľkými rokmi po návrate zo zahraničných štúdií. Diverzifikácia je trendom budúcnosti, pôvodní dizajnéri nezostanú na rovnakom mieste a navrhnuté výrobky nebudú mať zjavné regionálne stopy. Generácia po 00. storočia a generácia po90Snaha o personalizáciu urobila malé značky čoraz životaschopnejšie. Teraz robte populárne výrobky, je ľahké sa utopiť v značkovom mori, je ťažké vyniknúť. Očakáva sa, že v budúcnosti bude stále viac takýchto modelov, ktoré budú mať priaznivejšie prežitie malých značiek.
Čas príspevku: august-31-2023