Po zadnjih podatkih raziskave NPD so nogavice v zadnjih dveh letih zamenjale majice kot prednostna kategorija oblačil ameriških potrošnikov. V letih 2020–2021 bodo 1 od 5 kosov oblačil, ki jih kupijo potrošniki v ZDA, nogavice, nogavice pa bodo predstavljale 20 % prodaje v kategoriji oblačil.
Poročilo analizira, da je ta trend posledica epidemije doma. Skoraj 70 odstotkov odraslih v ZDA nosi doma nogavice zaradi dolgotrajnega dela in življenja od doma zaradi pandemije. V ZDA je stratificirana analiza glede na spol, starost in regijo pokazala, da so moški, starejše starostne skupine in prebivalci severovzhoda doma večji delež nosili nogavice. Tudi v toplejših predelih ZDA skoraj 60 odstotkov prebivalcev doma nosi nogavice.
Po zlomu trga kategorije nogavic so nogavice za spanje močno rasle. Medtem ko ta kategorija predstavlja samo 3 % trga nogavic, se je poraba potrošnikov za spalne nogavice v zadnjih štirih letih povečala za 21 %, kar je 4-krat večja stopnja rasti celotne kategorije nogavic. Nogavice za spanje pritegnejo potrošnike s svojo plišasto teksturo, ohlapnimi in koži prijaznimi lastnostmi. Na Amazonu se spalne nogavice dobro prodajajo in številne spalne nogavice imajo več kot 10.000 ocen, ki so jim naklonjeni številni ameriški potrošniki.
Poleg tega je na ameriški spletni strani Amazon prodaja skoraj vseh moških nogavic presegla 10.000. Enobarvne nogavice in nogavice so priljubljene med ameriškimi moškimi, ne le z visokimi ocenami, ampak tudi z odličnimi prodajnimi rezultati. Ena od enobarvnih moških nogavic ima več kot 160.000 komentarjev.
Hkrati so telečje nogavice (dolge le do kolen) postale zelo iskane nogavice tudi pri Američankah. Na Amazonu je samo v eni trgovini več kot 30.000 ocen telečjih nogavic. Različni slogi srednjih nogavic so pritegnili tudi pozornost ameriških potrošnic, vendar je prodajna uspešnost moških srednjih nogavic še vedno boljša kot pri ženskih srednjih nogavicah.
Hitro rast nogavic je mogoče pripisati tudi eksploziji e-trgovine, ugotavlja NPD. Zaradi nizkih cen so nogavice enostavno zaračunane kot kozmetični izdelek, ko strankam manjka le nekaj dolarjev do brezplačne dostave.
Analitičarka oblačilne industrije NPD Maria Rugolo je dejala, da so nogavice visokofrekvenčni potrošni izdelki, zato je tudi njihova hitrost "obnavljanja" zelo hitra, cikel uporabe pa traja le nekaj mesecev, zato bo cikel dopolnjevanja ostal visok, povpraševanje potrošnikov pa se bo nadaljevalo. dvigniti se. visoka.
Podatkovna raziskava napoveduje, da bo svetovna prodaja kategorije nogavic leta 2022 dosegla 22,8 milijarde ameriških dolarjev, prodaja na tem trgu pa naj bi še naprej rasla s skupno letno stopnjo rasti 3,3 % v obdobju 2022–2026. Povečanje pogostosti ostajanja doma in nadaljnje naraščanje povpraševanja po nogavicah kot ugodnem izdelku v kategoriji oblačil naj bi prineslo nove poslovne priložnosti modrega oceana za čezmejne prodajalce oblačil.
Čas objave: 23. septembra 2022