1 veliki podatki
Industrija oblačil je zapleteno podjetje, za razliko od drugih panog, ki razvijajo nov izdelek in ga prodajo dolga leta; Tipična modna blagovna znamka mora vsako sezono razviti na stotine izdelkov v različnih modelih in barvah in prodati v različnih regijah. Ko se kompleksnost industrije povečuje, postajajo veliki podatki vse pomembnejši. Uporaba in nadzor velikih podatkov ima velik pomen za industrijo oblačil blagovne znamke. Analiza na drobno ni omejena le na tradicionalno obsežno zbiranje podatkov o prodaji, ampak tudi združuje več podatkov, kot so video posnetki, zvočni posnetki, evidence transakcij in prepisi vodnikov za nakup, KPI pa je tudi podrobnejši. Kdo ima natančnejše uporabniške vire, ki bodo zasedli več tržnih priložnosti. Trgovina tri generacije postanejo preteklost,priljubljene trgovine'PotniksTok ni več edini.
Težave:
Ena od težav z velikimi podatki je trenutno ta, da gre samo za slogane. Vsako podjetje za oblačilo blagovne znamke prinaša pomen, na to je pozornost, vendar je vhod težko najti. Nekatera podjetja so enostavna za izgradnjo, vendar učinkovitost stane veliko. Prodajni oddelki so celo preveč zaposleni, da se ukvarjajo s KPI in prevladuje dogma/formalizem.
2 kupca zbirajo trgovino
Stopnja kanala oblačilne industrije je izjemno stisnjena, veriga od tovarne do potrošnika se bo neskončno skrajšala, model oblačil C2M pa se bo nenadoma dvignil. Na zgornjem toku je revolucija tovarne za potrošnika, na spodnji strani pa je protinapad kupčeve trgovine z zbiranjem!
Boj obeh sil, posrednika še vedno obstaja, toda močnejši je močneSuper. To je sistemska sprememba, ki jo povzročajo povpraševanje po trgu in potrošnikih. Večnamenska znamka, celotna kategorija, prodajalna na enem mestu, lahko ustreza potrebam več nakupovanja, z inkubacijsko funkcijo platform Collection Store, močnim občutkom izkušenj trgovine zbiranja življenjskega sloga, kar kaže dober zagon razvoja.
3 ventilatorsTrženje
Prihaja doba izkušenj s strankami, vodstvo pa je oboževalce! Oblačila, ki ne zbirajo oboževalcev, ne bodo mogla storiti ničesar. Vključujejo tiste, ki imajo koristi od "gospodarstva navijačev"Jnby, največja blagovna znamka oblikovalskih oblačil v državi. Prodaja na drobno je prispevalaJnbyČlani predstavljajo več kot polovico celotne maloprodajne prodaje, celoten sistem oboževalcev pa velja za glavno gonilno silo za rastJnbyuspešnost. Drug primer je primer oblačil Taobao. Modni oblikovalec, ki je posnel video, ki je neposredno prodajal oblačila, lahko skoči na transakcije Taobao.
To je tipičen primer drenaže iz Tiktoka, Tiktok ima funkcijo: zaslon oken z blagom, torej je lahko neposredno povezan s taobaom. Tiktok je naravni kraj za privabljanje prometa, Taobao pa se lahko uporablja kot trgovalni položaj.
4 Prilagojen kontekst
Doba trženja blagovnih znamk ne prodaja samo izdelkov, ampak tudi pripovedovanje zgodb in prodajno kulturo.
Na primer, Maxrieny in SaraWOng (KevinWOngova žena), ki že od otroštva ljubi pravljice, temeljijo na takšnih sanjah. Kot oblikovalski direktor Maxrienyja je začel narediti blagovno znamko Maxrieny embrionalno obliko in uporabiti briljantno pisalo, da oriše značilen modni smisel, zaradi česar je blagovna znamka Maxrieny bolj vitalnost in bolj personalizirana. "Predstavljajte si, da je življenje grad, in vsaka ženska je kraljica svojega lastnega življenja, ki zahteva brezobzirnega ponosa in sebe, spolnosti in odprtosti ... Maxrieny verjame v oblikovalski duh, skozi malo fantazije, malo sodišča, malo nostalgičnega umetniškega smisla, da zgradi tajni grad v mestu za mlade kraljice ..." - Sara Wong, Dizajn, "Sara WONG, DIOMENT, DOSTAVLJA
Maxrieny prevzame vodilno vlogo v prizorišču, ima neodvisen IP, slog dekoracije vsake trgovine pa je podoben v svetu Fantasy Court. Maxrieny je posebej naredil "Fantasy Castle National Overtice Tour", tako kot prizori Alice in Wonderland, ki so bili obnovljeni v resničnost, evropski grad, skrivnostni zadnji vrt, oblačni čarobni čoln, glasbeno cvetno morje, fantazijsko čarobno knjigo, jesenski jezikovni vilini ... .. To je idealen kraj za fotografiranje mestnih žensk. Maxrieny daje večji poudarek na značilnostih potrošniških izkušenj, prilagojeni konteksti pa potrošnikom dajejo več časa bivališča.
5 tovarniške lestvice
Stranka je velika, tovarna je majhna. "Zdaj ima naša tovarna le 300 ljudi, kar je v preteklosti veliko manjše od 2000 ljudi." Podjetje za oblačilo v Shenzhenu je boljše pri prodaji in oblikovanju, nekaj oblačil pa trenutno zunanje izvajajo Jiangsu ali Wuhan. Manjše tovarne se počutijo bolj sproščene in ljudem dajejo odgovornost za razmišljanje in odločanje o pomembnejših stvareh, na primer, kako izboljšati storitve z dodano vrednostjo. Skoraj vse domače rastline za predelavo oblačil se krčijo, več deset tisoč rastlin za predelavo oblačil v tisoče ljudi, na stotine ljudi ni redko.
6 omrežne dostavne kanale
Yang Donghao, finančni direktor Vipshopa, je poudaril, da je rep oblačilne industrije običajen pojav, oblačila so zelo prilagojen izdelek, njegov cikel od zasnove do proizvodnje do maloprodajne povezave je zelo dolg, pogosto dosega 12 mesecev, celo 18 mesecev. Takšna industrija bo ustvarila rezultat: nihče ne more natančno napovedati, koliko enot vsake SKU (minimalne zaloge) oblačil blagovne znamke bo prodanih, kar bo neizogibno proizvajalo zadnje izdelke. Potrošniki pod trendom interneta +postajajo gonilna sila za preoblikovanje tradicionalnih oblačil, pri čemer je to preobrazbo nedvomno nova oblačila z vse dražjimi cenami v tradicionalnih trgovinah in oblačila z velikimi imeni na internetu na vsakem 1 ali 2 popustu.
7. čezmejno trženje
Blagovne znamke izvajajo čezmejno trženje, ena od zahtev je ustvariti buzz za nove izdelke ali nove akcije blagovne znamke, kar pomeni, da je področje sodelovanja najbolje imeti takojšnje značilnosti. Sektor oblačil je, kot vsi vemo, hitro spreminjajoča se industrija, kar pomeni, da lahko nudi več priložnosti za čezmejnega trženja. Hkrati lahko zrela industrija oblačil sodeluje s toliko blagovnimi znamkami kot kravji lasje, hkrati pa ponuja tudi več možnosti za čezmejne blagovne znamke. Hkrati je za blagovne znamke oblačil, ki morajo redno vbrizgati veliko svežih elementov, je sodelovanje v čezmejnem sodelovanju preprosto dobra stvar, poslana na vrata navdiha. Na ta način se dosežejo navzkrižni interesi obeh strani. "Želim prodati idejo o čezmejni umetnosti in oblačilih." Ko gre za čezmejna, "Kitajska-šik” is the keyword that absolutely cannot escape this year. The significance of this crossover is not only the two brands themselves, but also the stories behind them. 30 years ago, People's Daily published the winning works of Li Ning brand trademark collection, which is also the first media exposure of Li Ning brand trademark. 30 years later, Li Ning, known as the “light of national goods”, launched a number of joint fashion products, printed on the clothes of the People's Daily, to create a real "Poročilo".Kitajska-šik"In crossover z novimi novimi mediji je bolj kot kombinacija razbijanja dimenzijske stene.
8 Prilagoditev
Že leta 2015 je povpraševanje na trgu doseglo več kot milijardo, 70% ljudi v Evropi in ZDA uporablja zasebna oblačila, ki so prilagojena, in ta trend in trend postopoma priljubljen na Kitajskem. Trenutno je kitajska tradicionalna oblačilna industrija dosegla zgornjo mejo razvoja, pojav dobe informacijske tehnologije je pokvaril zgornjo mejo tradicionalne oblačilne industrije, odnos med potrošniki, proizvajalci in celotnim tržnim oblačilnim pa se ponovno strukturira! Postopoma se oblikuje nov sistem: to je sistem za oskrbo s prilagoditvijo oblačil, osredotočen na potrošnik. V prihodnosti bo zasebna prilagoditev postala nov modni življenjski slog, prilagojena prilagoditev pa bo tudi postala Modri ocean trga oblačil! Vse več potrošnikov za prilagojene in diferencirane potrebe, tako da je prilagajanje oblačil postalo odzračevanje. Danes je internetna doba, ta doba je neposredno spremenila življenjske navade in vzorce porabe ljudi, zaradi česar potrošniki, izdelki in podjetja predstavljajo medsebojno povezan trend, trenutno je prilagojena prilagoditev oblačil tudi svet "Prilagoditve interneta + oblačil", tradicionalne blagovne znamke oblačil nadgrajujejo, da bi zadovoljile personalizirane potrebe kupcev.
9 personalizacija
Trenutni glavni pogled je, da je močan občutek za oblikovanje in personalizacijo val prihodnosti. Seveda, vsaka blagovna znamka oblačil vsako sezono, bo nekaj osnovnih modelov, ti osnovni modeli bodo zadovoljili potrebe tistih, ki nimajo visokih oblikovalskih zahtev, ki jih običajno nosijo oboževalci blagovne znamke. Današnja metropolitanska oblačila, bolj v zasledovanju personaliziranih, zato je porast številnih izvirnih oblikovalcev v zadnjih letih. GospodZhuin gospa Lin, ki sta partnerja in mož in žena, je pred nekaj leti ustanovila Vmajor, potem ko se je vrnila iz čezmorskih študij. Diverzifikacija je trend prihodnosti, izvirni oblikovalci ne bodo ostali na istem mestu, oblikovani izdelki pa ne bodo imeli očitnih regionalnih sledi. Generacija po 00 -ih in generacija po90S zasledovanjem personalizacije je majhne blagovne znamke vse bolj izvedljive. Zdaj naredite priljubljene izdelke, v morju blagovne znamke je enostavno utopiti, težko je izstopati. Pričakuje se, da bo v prihodnosti vedno več takšnih modelov, ki bodo bolj pripomogli k preživetju majhnih blagovnih znamk.
Čas objave: avgust-31-2023