ஆடைத் துறையில் வளர்ந்து வரும் 9 போக்குகள்

1 பெரிய தரவு

ஆடைத் தொழில் ஒரு சிக்கலான வணிகமாகும், மற்ற தொழில்களைப் போலல்லாமல், ஒரு புதிய தயாரிப்பை உருவாக்கி அதை பல ஆண்டுகளாக விற்கிறது; ஒரு பொதுவான ஃபேஷன் பிராண்ட் ஒவ்வொரு பருவத்திலும் நூற்றுக்கணக்கான தயாரிப்புகளை வெவ்வேறு மாதிரிகள் மற்றும் வண்ணங்களில் உருவாக்க வேண்டும் மற்றும் வெவ்வேறு பகுதிகளில் விற்க வேண்டும். தொழில்துறையின் சிக்கலான தன்மை அதிகரிக்கும் போது, ​​பெரிய தரவுகள் அதிக முக்கியத்துவம் பெறுகின்றன. பெரிய தரவுகளின் பயன்பாடு மற்றும் கட்டுப்பாடு பிராண்ட் ஆடைத் தொழிலுக்கு மிகவும் முக்கியத்துவம் வாய்ந்தது. சில்லறை பகுப்பாய்வு என்பது பாரம்பரிய விரிவான விற்பனை தரவு சேகரிப்புக்கு மட்டுப்படுத்தப்படவில்லை, ஆனால் வீடியோ பதிவுகள், ஆடியோ பதிவுகள், பரிவர்த்தனை பதிவுகள் மற்றும் வாங்கும் வழிகாட்டி டிரான்ஸ்கிரிப்டுகள் போன்ற பல தரவுகளை ஒருங்கிணைக்கிறது, மேலும் KPI மேலும் விரிவானது. யார் அதிக துல்லியமான பயனர் வளங்களைக் கொண்டுள்ளனர், யார் அதிக சந்தை வாய்ப்புகளை ஆக்கிரமிப்பார்கள். ஒரு கடை மூன்று தலைமுறை கடந்த காலம்பிரபலமான கடைகள்'பயணிsஓட்டம் மட்டும் இனி இல்லை.

சிரமங்கள்:

பெரிய தரவுகளின் சிக்கல்களில் ஒன்று, அது வெறும் கோஷங்கள் மட்டுமே. ஒவ்வொரு பிராண்ட் ஆடை நிறுவனத்திற்கும் முக்கியத்துவம் கொடுக்கிறது, கவனம் செலுத்துகிறது, ஆனால் நுழைவாயிலைக் கண்டுபிடிப்பது கடினம். சில நிறுவனங்கள் உருவாக்க எளிதானது, ஆனால் செயல்திறன் நிறைய செலவாகும். விற்பனைத் துறைகள் KPI ஐக் கையாள்வதில் மிகவும் பிஸியாக உள்ளன, மேலும் கோட்பாடு/முறைமை நிலவுகிறது.

2 வாங்குபவர்கள் கடையை சேகரிக்கின்றனர்

ஆடைத் தொழில்துறையின் சேனல் நிலை மிகவும் சுருக்கப்பட்டுள்ளது, தொழிற்சாலையிலிருந்து நுகர்வோர் வரையிலான சங்கிலி எண்ணற்ற அளவில் சுருக்கப்படும், மேலும் C2M தனிப்பயன் மாதிரி ஆடை திடீரென்று உயரும். அப்ஸ்ட்ரீம் என்பது நுகர்வோருக்கு தொழிற்சாலையின் புரட்சி, மற்றும் கீழ்நிலை என்பது வாங்குபவரின் சேகரிப்பு கடையின் எதிர் தாக்குதல்!

இரண்டு சக்திகளின் போராட்டம், இடைத்தரகர் இன்னும் இருக்கிறார், ஆனால் வலிமையானவர், பெரியவர்பெரிய. இது சந்தை மற்றும் நுகர்வோர் தேவையால் ஏற்பட்ட முறையான மாற்றமாகும். மல்டி-பிராண்ட், முழு வகை, ஒரே இடத்தில் சேகரிப்பு ஸ்டோர், பல ஷாப்பிங்கின் தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்ய முடியும், பிளாட்ஃபார்ம் சேகரிப்பு ஸ்டோரின் அடைகாக்கும் செயல்பாடு, வாழ்க்கை முறை சேகரிப்பு ஸ்டோரின் வலுவான அனுபவ உணர்வு, வளர்ச்சியின் நல்ல வேகத்தைக் காட்டுகிறது.

3 விசிறிsசந்தைப்படுத்தல்

வாடிக்கையாளர் அனுபவத்தின் சகாப்தம் வருகிறது, நிர்வாகம் ரசிகர்கள்! ரசிகர்களைக் கூட்டிச் செல்லாத ஆடை நிறுவனங்களால் ஒன்றும் செய்ய முடியாது. "ரசிகர் பொருளாதாரம்" மூலம் பயனடைபவர்கள் அடங்கும்ஜே.என்.பி.ஒய், நாட்டின் மிகப்பெரிய டிசைனர் ஆடை பிராண்ட். சில்லறை விற்பனை பங்களித்ததுஜே.என்.பி.ஒய்மொத்த சில்லறை விற்பனையில் பாதிக்கும் மேலான பங்களிப்பை அங்கத்தினர்கள் செய்கிறார்கள், மேலும் முழுமையான விசிறி அமைப்பு வளர்ச்சிக்கு முக்கிய உந்து சக்தியாகக் கருதப்படுகிறது.ஜே.என்.பி.ஒய்செயல்திறன். மற்றொரு உதாரணம் Taobao ஆடை வழக்கு. ஆடை வடிவமைப்பாளர், நேரடியாக ஆடைகளை விற்கும் வீடியோவை எடுத்து, தாவோபாவோ பரிவர்த்தனைகளுக்கு செல்லலாம்.

இது Tiktok இலிருந்து வடிகால் ஏற்படும் ஒரு பொதுவான நிகழ்வு, Tiktok ஒரு செயல்பாட்டைக் கொண்டுள்ளது: சரக்கு சாளர காட்சி, அதாவது, அதை நேரடியாக Taobao உடன் இணைக்க முடியும். டிக்டாக் என்பது போக்குவரத்தை ஈர்க்கும் ஒரு இயற்கையான இடமாகும், மேலும் Taobao ஒரு வர்த்தக நிலையாக பயன்படுத்தப்படலாம்.

4 தனிப்பயனாக்கப்பட்ட சூழல்

பிராண்ட் மார்க்கெட்டிங் சகாப்தம் தயாரிப்புகளை விற்பது மட்டுமல்ல, கதைகளைச் சொல்வதும் கலாச்சாரத்தை விற்பனை செய்வதும் ஆகும்.

உதாரணமாக, MAXRIENY மற்றும் SaraWஓங் (கெவின்Wசிறுவயதிலிருந்தே விசித்திரக் கதைகளை நேசித்த ஓங்கின் மனைவி, அத்தகைய கனவுகளை அடிப்படையாகக் கொண்டவர். MAXRIENY இன் வடிவமைப்பு இயக்குநராக, அவர் MAXRIENY பிராண்டை கரு வடிவில் உருவாக்கத் தொடங்கினார். "வாழ்க்கை ஒரு கோட்டை என்று கற்பனை செய்து பாருங்கள், ஒவ்வொரு பெண்ணும் தனது சொந்த வாழ்க்கையின் ராணி, நேர்மையற்ற பெருமை மற்றும் சுய, பாலுணர்வு மற்றும் வெளிப்படைத்தன்மை தேவை ... மேக்ஸ்ரியனி வடிவமைப்பு உணர்வை நம்புகிறார், அது ஒரு பிட் கற்பனை, ஒரு பிட் நீதிமன்றம், ஒரு இளம் ராணிகளுக்காக நகரத்தில் ஒரு ரகசியக் கோட்டையை உருவாக்குவதற்கு ஏக்கம் நிறைந்த கலை உணர்வு…” - சாரா வோங், வடிவமைப்பு இயக்குநர், மேக்ரீனி

MAXRIENY காட்சி அனுபவத்தில் முன்னணி வகிக்கிறது, ஒரு சுயாதீன IP உள்ளது, மேலும் ஒவ்வொரு கடையின் அலங்கார பாணியும் கற்பனை நீதிமன்ற உலகில் இருப்பது போன்றது. MAXRIENY சிறப்பாக "Fantasy Castle National பெரிய அளவிலான சுற்றுப்பயணத்தை" உருவாக்கினார், ஆலிஸ் இன் வொண்டர்லேண்ட் காட்சிகளை யதார்த்தமாக மீட்டெடுத்தது போல, ஐரோப்பிய கோட்டை, மர்மமான பின் தோட்டம், கிளவுட் மேஜிக் படகு, இசை மலர் கடல், கற்பனை மேஜிக் புத்தகம், இலையுதிர் மொழி குட்டிச்சாத்தான்கள்….. இது நகர்ப்புற பெண்கள் புகைப்படம் எடுக்க சரியான இடம். MAXRIENY நுகர்வோர் அனுபவ அம்சங்களுக்கு அதிக முக்கியத்துவம் கொடுக்கிறது, மேலும் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட சூழல்கள் நுகர்வோருக்கு அதிக நேரத்தை அளிக்கின்றன.

5 தொழிற்சாலை அளவு

வாடிக்கையாளர் பெரியவர், தொழிற்சாலை சிறியது. "இப்போது எங்கள் தொழிற்சாலையில் 300 பேர் மட்டுமே உள்ளனர், இது கடந்த காலத்தில் 2,000 பேரை விட மிகவும் சிறியது." ஷென்செனில் உள்ள ஒரு ஆடை நிறுவனம் விற்பனை மற்றும் வடிவமைப்பில் சிறப்பாக உள்ளது, மேலும் சில ஆடைகள் தற்போது ஜியாங்சு அல்லது வுஹானுக்கு அவுட்சோர்ஸ் செய்யப்பட்டுள்ளன. சிறிய தொழிற்சாலைகள் மிகவும் நிதானமாக உணர்கின்றன, மேலும் மதிப்பு கூட்டப்பட்ட சேவைகளை எவ்வாறு மேம்படுத்துவது போன்ற முக்கியமான விஷயங்களைப் பற்றி யோசித்து முடிவெடுப்பதற்கு பொறுப்பானவர்களுக்கு நேரம் கொடுக்கிறது. ஏறக்குறைய அனைத்து உள்நாட்டு ஆடை பதப்படுத்தும் ஆலைகளும் சுருங்கி வருகின்றன, பல்லாயிரக்கணக்கான ஆடை பதப்படுத்தும் ஆலைகள் ஆயிரக்கணக்கான மக்களாக, நூற்றுக்கணக்கான மக்கள் அரிதாக இல்லை.

6 நெட்வொர்க் டெலிவரி சேனல்கள்

Yang Donghao, Vipshop இன் CFO, ஆடைத் தொழிலின் வால் ஒரு சாதாரண நிகழ்வு, ஆடை மிகவும் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட தயாரிப்பு, வடிவமைப்பு முதல் உற்பத்தி வரை சில்லறை இணைப்பு வரை அதன் சுழற்சி மிக நீண்டது, பெரும்பாலும் 12 மாதங்கள், 18 மாதங்கள் கூட அடையும். அத்தகைய தொழில் ஒரு முடிவை உருவாக்கும்: ஒரு பிராண்டின் ஆடைகளின் ஒவ்வொரு SKU (குறைந்தபட்ச பங்கு அலகு) எத்தனை அலகுகள் விற்கப்படும் என்பதை யாராலும் துல்லியமாக கணிக்க முடியாது, இது தவிர்க்க முடியாமல் வால் பொருட்களை உற்பத்தி செய்யும். இன்டர்நெட் + இன் போக்கின் கீழ், பாரம்பரிய ஆடை நிறுவனங்களின் மாற்றத்திற்கான உந்து சக்தியாக நுகர்வோர் மாறி வருகின்றனர், இந்த மாற்றத்தை கொண்டு வருவது சந்தேகத்திற்கு இடமின்றி பாரம்பரிய கடைகளில் அதிக விலையுயர்ந்த புதிய ஆடைகள் மற்றும் இணையத்தில் ஒவ்வொரு 1 பெரிய பெயர் கொண்ட ஆடைகளும் ஆகும். அல்லது 2 தள்ளுபடி.

7. எல்லை தாண்டிய சந்தைப்படுத்தல்

பிராண்டுகள் எல்லை தாண்டிய சந்தைப்படுத்துதலை மேற்கொள்கின்றன, கோரிக்கைகளில் ஒன்று புதிய தயாரிப்புகள் அல்லது புதிய பிராண்ட் செயல்களுக்கான சலசலப்பை உருவாக்குவதாகும், அதாவது ஒத்துழைப்புத் துறையில் உடனடி குணாதிசயங்களைக் கொண்டிருப்பது சிறந்தது. ஆடைத் துறை, நாம் அனைவரும் அறிந்தபடி, வேகமாக மாறிவரும் ஒரு தொழில், அதாவது எல்லை தாண்டிய சந்தைப்படுத்துதலுக்கு அதிக வாய்ப்புகளை வழங்க முடியும். அதே நேரத்தில், முதிர்ந்த ஆடைத் தொழில் ஒரு மாட்டின் முடியைப் போல பல பிராண்டுகளுடன் ஒத்துழைக்க முடியும், ஆனால் எல்லை தாண்டிய பிராண்டுகளுக்கு கூடுதல் விருப்பங்களையும் வழங்குகிறது. அதே நேரத்தில், ஆடை பிராண்டுகளுக்கு, வழக்கமான அடிப்படையில் நிறைய புதிய கூறுகளை உட்செலுத்த வேண்டும், எல்லை தாண்டிய ஒத்துழைப்பில் பங்கேற்பது வெறுமனே உத்வேகத்தின் வாசலுக்கு அனுப்பப்பட்ட ஒரு நல்ல விஷயம். இதன் மூலம், இரு தரப்பினரின் எல்லை தாண்டிய நலன்கள் அடையப்படுகின்றன. "நான் எல்லை தாண்டிய கலை மற்றும் ஆடைகளை விற்க விரும்புகிறேன்." எல்லை தாண்டியதாக வரும்போது, ​​"சீனா-சிக்” என்பது இந்த ஆண்டு முற்றிலும் தப்பிக்க முடியாத முக்கிய வார்த்தை. இந்த குறுக்குவழியின் முக்கியத்துவம் இரண்டு பிராண்டுகள் மட்டுமல்ல, அவற்றின் பின்னணியில் உள்ள கதைகளும் ஆகும். 30 ஆண்டுகளுக்கு முன்பு, பீப்பிள்ஸ் டெய்லி லி நிங் பிராண்ட் வர்த்தக முத்திரை சேகரிப்பின் வெற்றிகரமான படைப்புகளை வெளியிட்டது, இது லி நிங் பிராண்ட் வர்த்தக முத்திரையின் முதல் ஊடக வெளிப்பாடு ஆகும். 30 ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு, "தேசிய பொருட்களின் ஒளி" என்று அழைக்கப்படும் லி நிங், உண்மையான "அறிக்கையை" உருவாக்க, பீப்பிள்ஸ் டெய்லியின் ஆடைகளில் அச்சிடப்பட்ட பல கூட்டு பேஷன் தயாரிப்புகளை அறிமுகப்படுத்தினார். சர்வதேச பேஷன் வாரத்தில் இரண்டு முறை தோன்றிய லி நிங், " என்ற பொருளின் உன்னதமான படத்தை உருவாக்கினார்.சீனா-சிக்“, மற்றும் பீப்பிள்ஸ் டெய்லி புதிய மீடியாவுடனான கிராஸ்ஓவர் பரிமாணச் சுவரை உடைக்கும் கலவையைப் போன்றது.

8 தனிப்பயனாக்கம்

2015 ஆம் ஆண்டிலேயே, சந்தை தேவை ஒரு பில்லியனுக்கும் அதிகமாக எட்டியது, ஐரோப்பாவிலும் அமெரிக்காவிலும் 70% மக்கள் தனிப்பட்ட தனிப்பயனாக்கப்பட்ட ஆடைகளைப் பயன்படுத்துகின்றனர், மேலும் இந்த போக்கு மற்றும் போக்கு படிப்படியாக சீனாவில் பிரபலமானது. தற்போது, ​​சீனாவின் பாரம்பரிய ஆடைத் தொழில் வளர்ச்சியின் உச்சத்தை எட்டியுள்ளது, தகவல் தொழில்நுட்பத்தின் சகாப்தத்தின் வருகை பாரம்பரிய ஆடைத் தொழிலின் உச்சவரம்பைப் பிளவுபடுத்தியுள்ளது, மேலும் நுகர்வோர், உற்பத்தியாளர்கள் மற்றும் முழு ஆடை சந்தைக்கும் இடையிலான உறவு மீண்டும் கட்டமைக்கப்படுகிறது! ஒரு புதிய அமைப்பு படிப்படியாக வடிவம் பெறுகிறது: அதாவது, நுகர்வோரை மையமாகக் கொண்ட ஆடைத் தனிப்பயனாக்குதல் விநியோக அமைப்பு. எதிர்காலத்தில், தனியார் தனிப்பயனாக்கம் ஒரு புதிய நாகரீக வாழ்க்கைமுறையாக மாறும், மேலும் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட தனிப்பயனாக்கம் ஆடை சந்தையின் நீலக்கடலாகவும் மாறும்! தனிப்பயனாக்கப்பட்ட மற்றும் வேறுபட்ட தேவைகளுக்காக அதிகமான நுகர்வோர், அதனால் ஆடைத் தனிப்பயனாக்கம் ஒரு வென்ட் ஆகிவிட்டது. இன்று இண்டர்நெட் சகாப்தம், இந்த சகாப்தம் மக்களின் வாழ்க்கை பழக்கம் மற்றும் நுகர்வு முறைகளை நேரடியாக மாற்றியுள்ளது, இது நுகர்வோர், தயாரிப்புகள் மற்றும் நிறுவனங்களை ஒன்றோடொன்று இணைக்கும் போக்கை உருவாக்குகிறது, தற்போது, ​​தனிப்பயனாக்கப்பட்ட ஆடை தனிப்பயனாக்கம் "இன்டர்நெட் + ஆடை தனிப்பயனாக்கம்", பாரம்பரிய ஆடைகளின் உலகமாகும். வாடிக்கையாளர்களின் தனிப்பட்ட தேவைகளை பூர்த்தி செய்ய பிராண்டுகள் மேம்படுத்தப்படுகின்றன.

9 தனிப்பயனாக்கம்

வடிவமைப்பு மற்றும் தனிப்பயனாக்கத்தின் வலுவான உணர்வு எதிர்காலத்தின் அலை என்பது தற்போதைய பிரதான பார்வை. நிச்சயமாக, ஒவ்வொரு பருவத்திலும் ஒவ்வொரு ஆடை பிராண்ட், சில அடிப்படை மாதிரிகள் இருக்கும், இந்த அடிப்படை மாதிரிகள் பிராண்டின் ரசிகர்கள் வழக்கமாக அணியும் அதிக வடிவமைப்பு தேவைகள் இல்லாதவர்களின் தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்ய வேண்டும். இன்றைய பெருநகர ஆடைகள், தனிப்பயனாக்கப்பட்ட நோக்கத்தில் அதிகம், எனவே சமீபத்திய ஆண்டுகளில் பல அசல் வடிவமைப்பாளர்களின் எழுச்சி. திரு.ஜுமற்றும் திருமதி. லின், பங்குதாரர்கள் மற்றும் கணவன் மற்றும் மனைவி, வெளிநாட்டுப் படிப்பிலிருந்து திரும்பிய பிறகு சில ஆண்டுகளுக்கு முன்பு vmajor ஐ நிறுவினார். பல்வகைப்படுத்தல் என்பது எதிர்காலத்தின் போக்கு, அசல் வடிவமைப்பாளர்கள் ஒரே இடத்தில் இருக்க மாட்டார்கள், மேலும் வடிவமைக்கப்பட்ட தயாரிப்புகள் வெளிப்படையான பிராந்திய தடயங்களைக் கொண்டிருக்காது. 00களுக்குப் பிந்தைய தலைமுறை மற்றும் அதற்குப் பிந்தைய தலைமுறை90தனிப்பயனாக்கத்தின் நாட்டம் சிறிய பிராண்டுகளை மேலும் மேலும் சாத்தியமானதாக ஆக்கியுள்ளது. இப்போது பிரபலமான தயாரிப்புகளைச் செய்யுங்கள், பிராண்ட் கடலில் மூழ்குவது எளிது, தனித்து நிற்க கடினமாக உள்ளது. எதிர்காலத்தில் இதுபோன்ற மாடல்கள் அதிகமாக இருக்கும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது, இது சிறிய பிராண்டுகளின் பிழைப்புக்கு மிகவும் சாதகமாக இருக்கும்.