1 ข้อมูลขนาดใหญ่
อุตสาหกรรมเสื้อผ้าเป็นธุรกิจที่ซับซ้อนซึ่งแตกต่างจากอุตสาหกรรมอื่น ๆ ที่พัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่และขายเป็นเวลาหลายปี แบรนด์แฟชั่นทั่วไปจำเป็นต้องพัฒนาผลิตภัณฑ์หลายร้อยรายการในแต่ละฤดูกาลในรูปแบบและสีที่แตกต่างกันและขายในภูมิภาคต่าง ๆ เมื่อความซับซ้อนของอุตสาหกรรมเพิ่มขึ้นข้อมูลขนาดใหญ่จึงมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ การใช้และควบคุมข้อมูลขนาดใหญ่มีความสำคัญอย่างยิ่งต่ออุตสาหกรรมเสื้อผ้าแบรนด์ การวิเคราะห์การค้าปลีกไม่เพียง แต่ จำกัด อยู่ที่การรวบรวมข้อมูลการขายแบบดั้งเดิม แต่ยังรวมข้อมูลหลายข้อมูลเช่นการบันทึกวิดีโอการบันทึกเสียงบันทึกการทำธุรกรรมและคู่มือการจัดซื้อการถอดเสียงและ KPI ก็มีรายละเอียดมากขึ้น ผู้ที่มีทรัพยากรผู้ใช้ที่แม่นยำยิ่งขึ้นซึ่งจะมีโอกาสทางการตลาดมากขึ้น ร้านค้าสามชั่วอายุคนกลายเป็นอดีตร้านค้ายอดนิยม' ผู้โดยสารsการไหลไม่ได้เป็นเพียงสิ่งเดียวอีกต่อไป
ความยากลำบาก:
หนึ่งในปัญหาเกี่ยวกับข้อมูลขนาดใหญ่ในขณะนี้คือมันเป็นเพียงคำขวัญ บริษัท เสื้อผ้าแต่ละแบรนด์ให้ความสำคัญกับความสนใจ แต่ทางเข้าหายาก บริษัท บางแห่งสร้างได้ง่าย แต่ประสิทธิภาพมีค่าใช้จ่ายมาก แผนกขายกำลังยุ่งอยู่กับการจัดการกับ KPI และความเชื่อ/พิธีการเหนือกว่า
ผู้ซื้อ 2 คนรวบรวมร้านค้า
ระดับช่องทางของอุตสาหกรรมเสื้อผ้าถูกบีบอัดอย่างมากโซ่จากโรงงานถึงผู้บริโภคจะสั้นลงอย่างไม่สิ้นสุดและรูปแบบของเสื้อผ้าที่กำหนดเอง C2M จะเพิ่มขึ้นอย่างกะทันหัน ต้นน้ำคือการปฏิวัติของโรงงานต่อผู้บริโภคและปลายน้ำคือการตอบโต้ของร้านขายของผู้ซื้อ!
การต่อสู้ของทั้งสองกองกำลังคนกลางยังคงมีอยู่ แต่ยิ่งแข็งแกร่งยิ่งมากเท่าไหร่ยอดเยี่ยม- นี่คือการเปลี่ยนแปลงอย่างเป็นระบบที่เกิดขึ้นจากตลาดและความต้องการของผู้บริโภค หลายแบรนด์, หมวดหมู่เต็มรูปแบบร้านคอลเล็กชั่นแบบครบวงจรสามารถตอบสนองความต้องการของการช็อปปิ้งหลายรายการด้วยฟังก์ชั่นการฟักตัวของร้านค้าคอลเลกชันแพลตฟอร์มประสบการณ์ที่แข็งแกร่งของร้านคอลเล็กชั่นไลฟ์สไตล์แสดงให้เห็นถึงแรงผลักดันที่ดีของการพัฒนา
แฟน 3 คนsการตลาด
ยุคของประสบการณ์ของลูกค้ากำลังจะมาถึงและการจัดการคือแฟน ๆ ! บริษัท เสื้อผ้าที่ไม่ได้รวบรวมแฟน ๆ จะไม่สามารถทำอะไรได้ ผู้ที่ได้รับประโยชน์จาก“ เศรษฐกิจแฟน” รวมถึงjnbyแบรนด์เสื้อผ้านักออกแบบที่ใหญ่ที่สุดของประเทศ ยอดค้าปลีกที่สนับสนุนโดยjnbyสมาชิกคิดเป็นมากกว่าครึ่งหนึ่งของยอดค้าปลีกทั้งหมดและระบบแฟน ๆ ที่สมบูรณ์ถือว่าเป็นแรงผลักดันหลักสำหรับการเติบโตของการเติบโตjnbyผลงาน. อีกตัวอย่างหนึ่งคือกรณีของเสื้อผ้า Taobao นักออกแบบแฟชั่นนำวิดีโอขายเสื้อผ้าโดยตรงสามารถข้ามไปยังธุรกรรม Taobao ได้
นี่เป็นกรณีทั่วไปของการระบายน้ำจาก Tiktok, Tiktok มีฟังก์ชั่น: การแสดงหน้าต่างสินค้าโภคภัณฑ์นั่นคือมันสามารถเชื่อมต่อโดยตรงกับ Taobao Tiktok เป็นสถานที่ธรรมชาติในการดึงดูดการจราจรและ Taobao สามารถใช้เป็นตำแหน่งการซื้อขาย
4 บริบทส่วนบุคคล
ยุคของการตลาดแบรนด์ไม่เพียง แต่ขายผลิตภัณฑ์ แต่ยังบอกเล่าเรื่องราวและการขายวัฒนธรรม
ตัวอย่างเช่น Maxrieny และ SaraWong (เควินWภรรยาของ Ong) ผู้ซึ่งรักเทพนิยายมาตั้งแต่วัยเด็กขึ้นอยู่กับความฝันดังกล่าว ในฐานะผู้อำนวยการด้านการออกแบบของ Maxrieny เขาเริ่มทำให้แบรนด์ Maxrieny มีรูปแบบตัวอ่อนและใช้ปากกาที่ยอดเยี่ยมเพื่อร่างความรู้สึกแฟชั่นที่โดดเด่นทำให้แบรนด์ Maxrieny มีพลังมากขึ้นและเป็นส่วนตัวมากขึ้น “ ลองนึกภาพว่าชีวิตเป็นปราสาทและผู้หญิงทุกคนเป็นราชินีแห่งชีวิตของเธอเองต้องการความภาคภูมิใจและตัวเองไร้ยางอายความเซ็กซี่และการเปิดกว้าง… Maxrieny เชื่อในจิตวิญญาณการออกแบบมันผ่านจินตนาการเล็กน้อยศาลเล็ก ๆ น้อย ๆ
Maxrieny เป็นผู้นำในประสบการณ์ที่เกิดเหตุมี IP อิสระและรูปแบบการตกแต่งของแต่ละร้านก็เหมือนกับอยู่ในโลกแห่ง Fantasy Court Maxrieny สร้าง“ ทัวร์แห่งชาติ Fantasy Castle National ขนาดใหญ่” เช่นเดียวกับอลิซในดินแดนมหัศจรรย์ที่ได้รับการบูรณะให้เป็นจริงปราสาทยุโรปสวนหลังบ้านลึกลับเรือวิเศษเรือวิเศษทะเลดอกไม้หนังสือแฟนตาซีมายากลแฟนตาซีเอลฟ์ภาษาฤดูใบไม้ร่วง… Maxrieny ให้ความสำคัญกับคุณลักษณะประสบการณ์ของผู้บริโภคมากขึ้นและบริบทส่วนบุคคลทำให้ผู้บริโภคมีเวลามากขึ้น
5 สเกลโรงงาน
ลูกค้ามีขนาดใหญ่โรงงานมีขนาดเล็ก “ ตอนนี้โรงงานของเรามีเพียง 300 คนซึ่งมีขนาดเล็กกว่า 2,000 คนในอดีต” บริษัท เสื้อผ้าในเซินเจิ้นดีกว่าที่ยอดขายและออกแบบและเสื้อผ้าบางส่วนกำลังเอาท์ซอร์สไปยังเจียงซูหรือวูฮัน โรงงานขนาดเล็กรู้สึกผ่อนคลายมากขึ้นให้เวลาผู้คนในการคิดและตัดสินใจเกี่ยวกับสิ่งที่สำคัญกว่าเช่นวิธีปรับปรุงบริการที่มีมูลค่าเพิ่ม โรงงานแปรรูปเสื้อผ้าในประเทศเกือบทั้งหมดกำลังหดตัวโรงงานแปรรูปเสื้อผ้าหลายหมื่นชิ้นเป็นหลายพันคนคนหลายร้อยคนไม่ได้หายาก
6 ช่องส่งเครือข่าย
Yang Donghao, CFO ของ Vipshop ชี้ให้เห็นว่าหางของอุตสาหกรรมเสื้อผ้าเป็นปรากฏการณ์ปกติเสื้อผ้าเป็นผลิตภัณฑ์ที่เป็นส่วนตัวมากวงจรจากการออกแบบไปจนถึงการผลิตไปจนถึงการเชื่อมโยงค้าปลีกนั้นยาวมาก อุตสาหกรรมดังกล่าวจะให้ผลลัพธ์: ไม่มีใครสามารถทำนายได้อย่างแม่นยำว่าจะมีจำนวนหน่วย SKU (สต็อกขั้นต่ำ) จำนวนเท่าใดที่จะขายเสื้อผ้าของแบรนด์ซึ่งจะผลิตสินค้าหางอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ภายใต้เทรนด์ของอินเทอร์เน็ต +ผู้บริโภคกำลังกลายเป็นแรงผลักดันสำหรับการเปลี่ยนแปลงของผู้ประกอบการเสื้อผ้าแบบดั้งเดิมที่นำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้เป็นเสื้อผ้าใหม่ที่มีราคาแพงมากขึ้นในร้านค้าดั้งเดิมและเสื้อผ้าชื่อใหญ่บนอินเทอร์เน็ตทุก ๆ 1 หรือ 2 ส่วนลด
7. การตลาดข้ามพรมแดน
แบรนด์ดำเนินการตลาดข้ามพรมแดนหนึ่งในความต้องการคือการสร้างความฮือฮาสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่หรือการกระทำของแบรนด์ใหม่ซึ่งหมายความว่าสาขาความร่วมมือนั้นดีที่สุดที่จะมีลักษณะทันที ภาคเครื่องแต่งกายอย่างที่เราทราบกันดีว่าเป็นอุตสาหกรรมที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วซึ่งหมายความว่าสามารถให้โอกาสมากขึ้นสำหรับการตลาดข้ามพรมแดน ในขณะเดียวกันอุตสาหกรรมเครื่องแต่งกายที่เป็นผู้ใหญ่สามารถร่วมมือกับแบรนด์ได้มากเท่ากับผมของวัว แต่ยังมีตัวเลือกเพิ่มเติมสำหรับแบรนด์ข้ามพรมแดน ในเวลาเดียวกันสำหรับแบรนด์เสื้อผ้าซึ่งจำเป็นต้องฉีดองค์ประกอบใหม่จำนวนมากเป็นประจำการมีส่วนร่วมในความร่วมมือข้ามพรมแดนเป็นเพียงสิ่งที่ดีที่ส่งไปยังประตูแห่งแรงบันดาลใจ ด้วยวิธีนี้ความสนใจข้ามพรมแดนของทั้งสองฝ่ายจะประสบความสำเร็จ “ ฉันต้องการขายความคิดเกี่ยวกับศิลปะข้ามพรมแดนและเสื้อผ้า” เมื่อพูดถึงข้ามพรมแดน“จีน-เก๋ไก๋"เป็นคำหลักที่ไม่สามารถหลบหนีได้ในปีนี้ “ รายงาน”จีน-เก๋ไก๋“ และครอสโอเวอร์กับสื่อใหม่ประจำวันของผู้คนเป็นเหมือนการรวมกันของการทำลายผนังมิติ
8 การปรับแต่ง
เร็วเท่าที่ปี 2558 ความต้องการของตลาดถึงมากกว่าหนึ่งพันล้านคน 70% ของผู้คนในยุโรปและสหรัฐอเมริกาใช้เสื้อผ้าที่ปรับแต่งเองส่วนตัวและแนวโน้มและแนวโน้มนี้ค่อยๆเป็นที่นิยมในประเทศจีน ในปัจจุบันอุตสาหกรรมเสื้อผ้าแบบดั้งเดิมของจีนได้มาถึงเพดานการพัฒนาการถือกำเนิดของยุคของเทคโนโลยีสารสนเทศได้ทำให้เพดานของอุตสาหกรรมเสื้อผ้าแบบดั้งเดิมและความสัมพันธ์ระหว่างผู้บริโภคผู้ผลิตและตลาดเสื้อผ้าทั้งหมดกำลังถูกจัดโครงสร้างใหม่! ระบบใหม่กำลังค่อยๆเป็นรูปเป็นร่างนั่นคือระบบการปรับแต่งเสื้อผ้าที่เน้นผู้บริโภคเป็นศูนย์กลาง ในอนาคตการปรับแต่งส่วนตัวจะกลายเป็นวิถีชีวิตแฟชั่นใหม่และการปรับแต่งส่วนบุคคลจะกลายเป็นมหาสมุทรสีฟ้าของตลาดเสื้อผ้า! ผู้บริโภคมากขึ้นสำหรับความต้องการส่วนบุคคลและแตกต่างกันดังนั้นการปรับแต่งเสื้อผ้าได้กลายเป็นช่องระบายอากาศ วันนี้เป็นยุคอินเทอร์เน็ตยุคนี้ได้เปลี่ยนนิสัยการใช้ชีวิตของผู้คนโดยตรงและรูปแบบการบริโภคซึ่งทำให้ผู้บริโภคผลิตภัณฑ์และองค์กรนำเสนอแนวโน้มที่เชื่อมต่อระหว่างกันในปัจจุบันการปรับแต่งเสื้อผ้าส่วนบุคคลเป็นโลกของ "อินเทอร์เน็ต + เสื้อผ้าปรับแต่ง" แบรนด์เสื้อผ้าแบบดั้งเดิม
9 การตั้งค่าส่วนบุคคล
มุมมองกระแสหลักในปัจจุบันคือความรู้สึกที่แข็งแกร่งของการออกแบบและการทำให้เป็นส่วนตัวคือคลื่นแห่งอนาคต แน่นอนว่าทุกแบรนด์เสื้อผ้าทุกฤดูกาลจะมีโมเดลพื้นฐานบางรุ่นรุ่นพื้นฐานเหล่านี้จะตอบสนองความต้องการของผู้ที่ไม่มีข้อกำหนดการออกแบบที่สูงของแฟน ๆ ของแบรนด์ที่มักจะสวมใส่ เสื้อผ้าในปัจจุบันของวันนี้มีการแสวงหาความเป็นส่วนตัวมากขึ้นดังนั้นการเพิ่มขึ้นของนักออกแบบดั้งเดิมจำนวนมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา นายจูและนางสาวหลินซึ่งเป็นหุ้นส่วนและสามีและภรรยาก่อตั้ง Vmajor เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาหลังจากกลับมาจากการศึกษาต่างประเทศ การกระจายความเสี่ยงเป็นแนวโน้มของอนาคตนักออกแบบดั้งเดิมจะไม่อยู่ในสถานที่เดียวกันและผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาจะไม่มีร่องรอยระดับภูมิภาคที่ชัดเจน รุ่นหลัง 00s และรุ่นหลังจากนั้น90การแสวงหาความเป็นส่วนตัวทำให้แบรนด์เล็ก ๆ มีศักยภาพมากขึ้นเรื่อย ๆ ตอนนี้ทำผลิตภัณฑ์ยอดนิยมมันง่ายที่จะจมน้ำตายในทะเลแบรนด์มันยากที่จะโดดเด่น คาดว่าจะมีโมเดลดังกล่าวมากขึ้นเรื่อย ๆ ในอนาคตซึ่งจะเอื้อต่อการอยู่รอดของแบรนด์ขนาดเล็กมากขึ้น
เวลาโพสต์: ส.ค. 31-2023