NPD'nin son araştırma verilerine göre son iki yılda Amerikalı tüketicilerin tercih ettiği giyim kategorisi olarak tişörtlerin yerini çoraplar aldı. 2020-2021'de ABD'li tüketicilerin satın aldığı her 5 giysiden 1'i çorap olacak ve çoraplar, giyim kategorisindeki satışların %20'sini oluşturacak.
Raporda bu eğilimin evdeki salgından kaynaklandığı analiz edildi. ABD'li yetişkinlerin yaklaşık yüzde 70'i, uzun süreli çalışma ve pandemi nedeniyle evden yaşama nedeniyle evde çorap giyiyor. ABD'de cinsiyet, yaş ve bölgeye göre yapılan katmanlı bir analiz, erkeklerin, daha yaşlı yaş gruplarının ve Kuzeydoğu'da yaşayanların evde çorap giyme oranının daha yüksek olduğunu ortaya çıkardı. Amerika Birleşik Devletleri'nin daha sıcak bölgelerinde bile sakinlerin neredeyse yüzde 60'ı evde çorap giyiyor.
Çorap kategorisindeki pazara bakıldığında uyku çorapları güçlü bir büyüme kaydetti. Bu kategori çorap pazarının yalnızca %3'ünü oluştursa da, uyku çoraplarına yönelik tüketici harcamaları son dört yılda %21 arttı; bu, genel çorap kategorisinin 4 katı bir büyüme oranı. Uyku çorapları, peluş dokusu, bol ve rahat cilt dostu özellikleriyle tüketicilerin ilgisini çekiyor. Amazon'da uyku çorapları iyi satılıyor ve birçok uyku çorabının 10.000'den fazla yorumu var ve bu da birçok Amerikalı tüketici tarafından tercih ediliyor.
Ayrıca Amazon'un ABD sitesinde hemen hemen her erkek çorabının satışı 10.000 adedi aşmış durumda. Düz renkli çoraplar ve çoraplar Amerikalı erkekler arasında yalnızca yüksek puanlarla değil, aynı zamanda mükemmel satış performansıyla da popülerdir. Düz renk erkek çoraplarından biri 160.000'den fazla yoruma sahip.
Aynı zamanda dana çorapları (diz boyu kadar olan çoraplar) Amerikalı kadınlar için de yoğun talep gören bir çorap ürünü haline geldi. Amazon'da yalnızca tek bir mağazada 30.000'den fazla dana çorabı incelemesi bulunmaktadır. Orta boy çorapların çeşitli stilleri Amerikalı kadın tüketicilerin de ilgisini çekti ancak erkek orta boy çorapların satış performansı hala kadın orta boy çoraplardan daha iyi.
NPD, çoraplardaki hızlı büyümenin e-ticaretteki patlamaya da bağlanabileceğini belirtti. Düşük fiyatları nedeniyle çoraplar, müşterilerin ücretsiz kargoya yalnızca birkaç dolar eksik kaldığı durumlarda kolayca makyaj ürünü olarak faturalandırılıyor.
NPD hazır giyim sektörü analisti Maria Rugolo, çorapların yüksek sıklıkta tüketilen ürünler olması nedeniyle "yenilenme" hızlarının da çok hızlı olduğunu ve kullanım döngüsünün yalnızca birkaç ay olduğunu, dolayısıyla yenileme döngüsünün yüksek kalacağını ve tüketici talebinin devam edeceğini söyledi. yükselmek. yüksek.
Veri araştırması, çorap kategorisinin küresel satışlarının 2022 yılında 22,8 milyar ABD dolarına ulaşacağını öngörüyor ve bu pazarın satışlarının 2022-2026 döneminde yıllık %3,3 bileşik büyüme oranıyla büyümeye devam etmesi bekleniyor. Evde kalma sıklığının artması ve talebin daha da artmasıyla birlikte giyim kategorisinde avantajlı bir ürün olan çorapların, sınır ötesi giyim satıcılarına yeni mavi okyanus iş fırsatları getirmesi bekleniyor.
Gönderim zamanı: 23 Eylül 2022