1 Büyük Veri
Giyim endüstrisi, yeni bir ürün geliştiren ve yıllarca satan diğer endüstrilerin aksine karmaşık bir iştir; Tipik bir moda markasının her sezon farklı modellerde ve renklerde yüzlerce ürün geliştirmesi ve farklı bölgelerde satması gerekir. Endüstrinin karmaşıklığı arttıkça, büyük veriler giderek daha önemli hale geliyor. Büyük verilerin kullanımı ve kontrolü marka giyim endüstrisi için büyük önem taşımaktadır. Perakende analizi sadece geleneksel kapsamlı satış veri toplama ile sınırlı değildir, aynı zamanda video kayıtları, ses kayıtları, işlem kayıtları ve satın alma kılavuzu transkriptleri gibi birden fazla veriyi de entegre eder ve KPI da daha ayrıntılıdır. Daha hassas kullanıcı kaynaklarına sahip, daha fazla piyasa fırsatı işgal edecek. Bir dükkan üç nesil geçmiş haline gelir,Popüler dükkanlar'YolcusAkış artık tek değil.
Zorluklar:
Şu anda büyük verilerle ilgili sorunlardan biri sadece sloganlar. Her marka giyim şirketi, önem veriyor, dikkat ediyor, ancak girişin bulmak zor. Bazı şirketlerin inşa edilmesi kolaydır, ancak verimlilik çok pahalıdır. Satış departmanları KPI ile uğraşmakla bile çok meşgul ve dogma/formalizm hüküm sürüyor.
2 Alıcılar Mağaza Toplar
Giyim endüstrisinin kanal seviyesi son derece sıkıştırılmış, fabrikadan tüketiciye zincir sonsuz kısaltılacak ve C2M özel giyim modeli aniden yükselecek. Yukarı akış, fabrikanın tüketiciye devrimidir ve aşağı akış alıcının koleksiyon mağazasının karşı saldırısıdır!
İki kuvvetin mücadelesi, aracılık hala var, ancak güçlü olursa o kadar güçlü olursaHarika. Bu, piyasa ve tüketici talebinin getirdiği sistemik bir değişikliktir. Çok markalı, tam kategori, tek noktadan koleksiyon mağazası, yaşam tarzı koleksiyon mağazasının güçlü bir deneyim duygusu olan Platform Collection Store'un kuluçka fonksiyonu ile iyi bir gelişme ivmesi gösteren çoklu alışverişin ihtiyaçlarını karşılayabilir.
3 FansPazarlama
Müşteri deneyimi dönemi geliyor ve yönetim hayranlar! Hayranları toplamayan giyim şirketleri hiçbir şey yapamayacak. “Fan ekonomisi” nden yararlananlar arasındaJnby, ülkenin en büyük tasarımcı giyim markası. Katkıda bulunan perakende satışlarJnbyÜyeler, toplam perakende satışların yarısından fazlasını oluşturur ve tam fan sistemi, büyümesi için ana itici güç olarak kabul edilir.Jnbyperformans. Başka bir örnek Taobao kıyafetleridir. Bir moda tasarımcısı, doğrudan kıyafet satan bir video çekti, Taobao işlemlerine atlayabilir.
Bu, Tiktok'tan tipik bir drenaj vakasıdır, Tiktok'un bir işlevi vardır: emtia penceresi ekranı, yani doğrudan Taobao'ya bağlanabilir. Tiktok trafiği çekmek için doğal bir yerdir ve Taobao bir ticaret pozisyonu olarak kullanılabilir.
4 Kişiselleştirilmiş Bağlam
Marka pazarlaması dönemi sadece ürün satmakla kalmaz, aynı zamanda hikayeler anlatıyor ve kültür satıyor.
Örneğin, Maxrieny ve SaraWOng (KevinWçocukluğundan beri masalları seven Ong'un karısı) bu tür rüyalara dayanıyor. Maxrieny'nin tasarım direktörü olarak, Maxrieny markasının embriyonik bir formu olmasını sağlamaya başladı ve ayırt edici bir moda anlayışını özetlemek için parlak bir kalem kullandı ve Maxrieny markasını daha fazla canlılık ve daha kişiselleştirdi. “Hayatın bir kale olduğunu hayal edin ve her kadının kendi hayatının kraliçesi olduğunu hayal edin, vicdansız gurur ve benlik, cinsiyet ve açıklık gerektiren… Maxrieny tasarım ruhuna inanıyor, biraz fantezi, biraz mahkeme, nostaljik sanatsal anlamda, genç Queens……
Maxrieny sahne deneyiminde liderlik yapar, bağımsız bir IP'ye sahiptir ve her mağazanın dekorasyon stili fantezi mahkemesi dünyasında olmak gibidir. Maxrieny, tıpkı gerçeğe, gizemli arka bahçeye, bulut sihirli tekne, müzik çiçeği deniz, fantezi sihir kitabı, sonbahar dili elflerine restore edilen Alice Harikalar Diyarında Alice gibi “Fantasy Castle Ulusal Büyük Ölçekli Tur” da özel olarak yaptı. Kentsel kadınların fotoğraf çekmesi için mükemmel bir yer. Maxrieny, tüketici deneyimi özelliklerine daha fazla vurgu yapar ve kişiselleştirilmiş bağlamlar tüketicilere daha fazla bekleme süresi verir.
5 Fabrika Ölçeği
Müşteri büyük, fabrika küçük. “Şimdi fabrikamızda sadece 300 kişi var, bu da geçmişte 2.000 kişiden çok daha küçük.” Shenzhen'deki bir giyim şirketi satış ve tasarımda daha iyidir ve şu anda Jiangsu veya Wuhan'a bazı kıyafetler dış kaynaklıdır. Daha küçük fabrikalar daha rahat hissederler, insanlara katma değerli hizmetlerin nasıl iyileştirileceği gibi daha önemli şeyleri düşünmeleri ve karar vermeleri için görevlendirir. Hemen hemen tüm yerli giyim işleme tesisleri küçülüyor, on binlerce giyim bitkisi binlerce insana, yüzlerce insan nadir değildir.
6 Ağ Dağıtım Kanalı
Vipshop'un CFO'su Yang Donghao, giyim endüstrisinin kuyruğunun normal bir fenomen olduğunu, giyimin çok kişiselleştirilmiş bir ürün olduğunu, tasarımdan üretime döngüsüne çok uzun, genellikle 12 ay, hatta 18 aya ulaştığını belirtti. Böyle bir endüstri bir sonuç üretecektir: Hiç kimse, bir markanın kıyafetinin her SKU'sunun (minimum stok birimi) kaç biriminin satılacağını doğru bir şekilde tahmin edemez, bu da kaçınılmaz olarak kuyruk malları üretecektir. İnternet +eğilimi altında, tüketiciler geleneksel giyim işletmelerinin dönüşümü için itici güç haline geliyor, bu dönüşümü getirmek şüphesiz geleneksel mağazalarda giderek daha pahalı fiyatlara sahip yeni kıyafetler ve her 1 veya 2 indirimle internetteki büyük isim kıyafetleri.
7. Sınır ötesi pazarlama
Markalar sınır ötesi pazarlama yapıyor, taleplerden biri yeni ürünler veya yeni marka eylemleri için vızıltı yaratmaktır, bu da işbirliği alanının anında özelliklere sahip olmak en iyisidir. Giyim sektörü, hepimizin bildiği gibi, hızla değişen bir endüstridir, yani sınır ötesi pazarlama için daha fazla fırsat sağlayabilir. Aynı zamanda, olgun giyim endüstrisi bir ineğin saçı kadar çok marka ile işbirliği yapabilir, ancak sınır ötesi markalar için daha fazla seçenek sunar. Aynı zamanda, düzenli olarak çok sayıda yeni unsur enjekte etmesi gereken giyim markaları için, sınır ötesi işbirliğine katılmak, ilham kapısına gönderilen iyi bir şeydir. Bu şekilde, her iki tarafın sınırlar arası çıkarları elde edilir. “Sınır ötesi sanat ve kıyafetler fikrini satmak istiyorum.” Sınır ötesi söz konusu olduğunda, "Çin-şık“Bu crossover'ın önemi sadece iki markanın kendisi değil, aynı zamanda Li Ning marka ticari markasının ilk olarak,“ National of Modie’nin ilk olarak yaratılmasıyla birlikte ”kazanan eserlerini yayınladı. “Rapor”. Uluslararası Moda Haftası'nda iki görünüm, “Çin-şık“Ve Halkın Günlük Yeni Medyası ile geçiş daha çok boyutsal duvarı kırmanın bir kombinasyonu gibi.
8 Özelleştirme
2015 gibi erken bir tarihte, pazar talebi bir milyardan fazla ulaştı, Avrupa ve ABD'deki insanların% 70'i özel özelleştirilmiş kıyafetler kullanıyor ve bu eğilim ve eğilim Çin için yavaş yavaş popüler. Şu anda, Çin'in geleneksel giysi endüstrisi gelişimin tavanına ulaştı, bilgi teknolojisi döneminin ortaya çıkışı geleneksel giysi endüstrisinin tavanını kırdı ve tüketiciler, üreticiler ve tüm giysi pazarı arasındaki ilişki yeniden yapılandırılıyor! Yeni bir sistem yavaş yavaş şekilleniyor: yani tüketici merkezli bir giyim özelleştirme tedarik sistemi. Gelecekte, özel özelleştirme yeni bir moda yaşam tarzı olacak ve kişiselleştirilmiş özelleştirme de giyim pazarının mavi okyanusu olacak! Kişiselleştirilmiş ve farklılaşmış ihtiyaçlar için giderek daha fazla tüketici, böylece giyim özelleştirmesi bir havalandırma haline geldi. Bugün internet dönemi, bu dönem insanların yaşam alışkanlıklarını ve tüketim kalıplarını doğrudan değiştirdi, bu da tüketicilerin, ürünlerin ve işletmelerin birbirine bağlı bir eğilim sunmasını sağlıyor, kişiselleştirilmiş giyim özelleştirmesi de “internet + giyim özelleştirmesi” dünyası, geleneksel giyim markaları müşterilerin kişisel ihtiyaçlarını karşılamak için yükseltiyor.
9 Kişiselleştirme
Mevcut ana görüş, güçlü bir tasarım ve kişiselleştirme duygusunun geleceğin dalgası olduğudur. Tabii ki, her sezon her giyim markası, bazı temel modeller olacak, bu temel modeller marka hayranlarının genellikle giydiği yüksek tasarım gereksinimlerine sahip olmayanların ihtiyaçlarını karşılamak içindir. Bugünün büyükşehir kıyafetleri, daha çok kişiselleştirilmiş arayışında, bu nedenle son yıllarda birçok orijinal tasarımcının yükselişi. BayZhuve ortak ve karı koca olan Bayan Lin, birkaç yıl önce denizaşırı çalışmalardan döndükten sonra Vmajor'u kurdu. Çeşitlendirme geleceğin eğilimidir, orijinal tasarımcılar aynı yerde kalmayacaktır ve tasarlanan ürünlerin belirgin bölgesel izleri olmayacaktır. 00'lerden sonraki nesil ve nesil sonrası90Kişiselleştirme arayışı, küçük markaları gittikçe daha uygun hale getirmiştir. Şimdi popüler ürünler yapın, marka denizinde boğulmak kolaydır, öne çıkmak zordur. Gelecekte, küçük markaların hayatta kalmasına daha elverişli olacak giderek daha fazla model olması bekleniyor.
Gönderme Zamanı: Ağustos-31-2023