ملبوسات کی صنعت میں ابھرتے ہوئے 9 رجحانات

1 بڑا ڈیٹا

ملبوسات کی صنعت ایک پیچیدہ کاروبار ہے، دوسری صنعتوں کے برعکس جو ایک نئی مصنوعات تیار کرتی ہے اور اسے سالوں تک فروخت کرتی ہے۔ ایک عام فیشن برانڈ کو ہر سیزن میں سیکڑوں پروڈکٹس تیار کرنے کی ضرورت ہوتی ہے، مختلف ماڈلز اور رنگوں میں، اور مختلف علاقوں میں فروخت ہوتی ہے۔ جیسے جیسے صنعت کی پیچیدگی بڑھتی ہے، بڑا ڈیٹا تیزی سے اہم ہوتا جاتا ہے۔ بڑے ڈیٹا کا استعمال اور کنٹرول برانڈ کپڑوں کی صنعت کے لیے بہت اہمیت کا حامل ہے۔ خوردہ تجزیہ صرف روایتی وسیع سیلز ڈیٹا اکٹھا کرنے تک ہی محدود نہیں ہے، بلکہ متعدد ڈیٹا جیسے ویڈیو ریکارڈنگ، آڈیو ریکارڈنگ، لین دین کے ریکارڈ، اور خریداری گائیڈ ٹرانسکرپٹس کو بھی مربوط کرتا ہے، اور KPI بھی زیادہ تفصیلی ہے۔ کس کے پاس زیادہ درست صارف وسائل ہیں، کون زیادہ مارکیٹ کے مواقع پر قبضہ کرے گا۔ ایک دکان تین نسلیں ماضی بن جاتی ہیںمقبول دکانیں'مسافرsبہاؤ اب صرف نہیں ہے.

مشکلات:

اس وقت بڑے ڈیٹا کے ساتھ ایک مسئلہ یہ ہے کہ یہ صرف نعرے ہیں۔ ہر برانڈ کپڑوں کی کمپنی کو اہمیت دیتی ہے، توجہ دیتی ہے، لیکن داخلی راستہ تلاش کرنا مشکل ہے۔ کچھ کمپنیاں بنانا آسان ہیں، لیکن کارکردگی کی قیمت بہت زیادہ ہے۔ سیلز ڈیپارٹمنٹ بھی KPI کے ساتھ نمٹنے میں بہت زیادہ مصروف ہیں، اور ڈگما/رسمی پرستی غالب ہے۔

2 خریدار دکان جمع کرتے ہیں۔

کپڑوں کی صنعت کی چینل کی سطح انتہائی کم ہے، فیکٹری سے صارفین تک کا سلسلہ لامحدود طور پر مختصر ہو جائے گا، اور لباس کا C2M کسٹم ماڈل اچانک بڑھ جائے گا۔ اپ اسٹریم صارف کے لیے فیکٹری کا انقلاب ہے، اور ڈاون اسٹریم خریدار کی کلیکشن شاپ کا جوابی حملہ ہے!

دو قوتوں کی جدوجہد، مڈل مین اب بھی موجود ہے، لیکن جتنا مضبوط، اتنا ہی بڑابہت اچھا. یہ ایک نظامی تبدیلی ہے جو مارکیٹ اور صارفین کی مانگ کے ذریعے لائی گئی ہے۔ ملٹی برانڈ، فل کیٹیگری، ون اسٹاپ کلیکشن اسٹور، پلیٹ فارم کلیکشن اسٹور کے انکیوبیشن فنکشن کے ساتھ، ایک سے زیادہ شاپنگ کی ضروریات کو پورا کرسکتا ہے، لائف اسٹائل کلیکشن اسٹور کے تجربے کا مضبوط احساس، ترقی کی اچھی رفتار دکھاتا ہے۔

3 پنکھاsمارکیٹنگ

کسٹمر کے تجربے کا دور آ رہا ہے، اور انتظامیہ شائقین ہے! کپڑوں کی کمپنیاں جو مداحوں کو اکٹھا نہیں کرتیں وہ کچھ نہیں کر سکیں گی۔ "فین اکانومی" سے فائدہ اٹھانے والوں میں شامل ہیں۔جے این بی وائی، ملک کا سب سے بڑا ڈیزائنر کپڑوں کا برانڈ۔ خوردہ فروخت کی طرف سے تعاون کیاجے این بی وائیکل خوردہ فروخت کے نصف سے زیادہ ارکان کا حصہ ہے، اور مکمل پنکھے کے نظام کو ترقی کے لیے بنیادی محرک سمجھا جاتا ہے۔جے این بی وائیکارکردگی ایک اور مثال Taobao لباس کا معاملہ ہے۔ ایک فیشن ڈیزائنر، براہ راست کپڑے فروخت کرنے کی ایک ویڈیو لی، Taobao لین دین پر کود سکتا ہے.

یہ Tiktok سے نکاسی کا ایک عام معاملہ ہے، Tiktok کا ایک فنکشن ہے: کموڈٹی ونڈو ڈسپلے، یعنی اسے Taobao سے براہ راست منسلک کیا جا سکتا ہے۔ ٹکٹوک ٹریفک کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لیے ایک قدرتی جگہ ہے، اور Taobao کو تجارتی پوزیشن کے طور پر استعمال کیا جا سکتا ہے۔

4 ذاتی نوعیت کا سیاق و سباق

برانڈ مارکیٹنگ کا دور نہ صرف مصنوعات بیچ رہا ہے بلکہ کہانیاں سنانے اور فروخت کرنے کا کلچر بھی ہے۔

مثال کے طور پر، MAXRIENY اور SaraWاونگ (کیونWاونگ کی بیوی)، جسے بچپن سے ہی پریوں کی کہانیاں پسند ہیں، ایسے خوابوں پر مبنی ہیں۔ MAXRIENY کے ڈیزائن ڈائریکٹر کے طور پر، اس نے MAXRIENY برانڈ کو ایک برانن شکل بنانا شروع کیا، اور ایک مخصوص فیشن سینس کا خاکہ پیش کرنے کے لیے ایک شاندار قلم کا استعمال کیا، جس سے MAXRIENY برانڈ مزید جاندار اور ذاتی نوعیت کا بنا۔ "تصور کیجیے کہ زندگی ایک قلعہ ہے، اور ہر عورت اپنی زندگی کی ملکہ ہے، جس کے لیے بے ضمیر غرور اور خود، جنسیت اور کھلے پن کی ضرورت ہوتی ہے... میکسرینی ڈیزائن کی روح پر یقین رکھتی ہے، یہ تھوڑی سی فنتاسی، تھوڑی عدالت، ایک پرانی یادوں کا فنکارانہ احساس، نوجوان ملکہ کے لیے شہر میں ایک خفیہ قلعہ بنانے کے لیے……"- سارہ وونگ، ڈیزائن ڈائریکٹر، میکرینی

MAXRIENY منظر کے تجربے میں پیش پیش ہے، اس کا ایک آزاد IP ہے، اور ہر اسٹور کی سجاوٹ کا انداز خیالی عدالت کی دنیا میں ہونے جیسا ہے۔ MAXRIENY نے خصوصی طور پر "فینٹسی کیسل نیشنل بڑے پیمانے پر ٹور" بنایا، بالکل اسی طرح جیسے ایلس ان ونڈر لینڈ کے مناظر کو حقیقت میں بحال کیا گیا، یورپی قلعہ، پراسرار بیک گارڈن، کلاؤڈ میجک بوٹ، میوزک فلاور سی، فینٹسی میجک بک، خزاں کی زبان کے یلوس….. یہ ہے۔ شہری خواتین کے لیے فوٹو لینے کے لیے بہترین جگہ۔ MAXRIENY صارفین کے تجربے کی خصوصیات پر زیادہ زور دیتا ہے، اور ذاتی نوعیت کے سیاق و سباق صارفین کو زیادہ رہنے کا وقت دیتے ہیں۔

5 فیکٹری پیمانہ

گاہک بڑا ہے، فیکٹری چھوٹی ہے۔ "اب ہماری فیکٹری میں صرف 300 افراد ہیں، جو ماضی میں 2000 افراد سے بہت کم ہیں۔" شینزین میں کپڑوں کی ایک کمپنی فروخت اور ڈیزائن میں بہتر ہے، اور کچھ کپڑے فی الحال جیانگ سو یا ووہان کو آؤٹ سورس کیے جاتے ہیں۔ چھوٹی فیکٹریاں زیادہ پر سکون محسوس کرتی ہیں، انچارج لوگوں کو مزید اہم چیزوں پر سوچنے اور فیصلہ کرنے کا وقت دیتی ہیں، جیسے کہ ویلیو ایڈڈ سروسز کو کیسے بہتر بنایا جائے۔ تقریباً تمام گھریلو کپڑوں کی پروسیسنگ پلانٹس سکڑ رہے ہیں، ہزاروں کی تعداد میں کپڑوں کی پروسیسنگ پلانٹس ہزاروں کی تعداد میں، سینکڑوں افراد نایاب نہیں ہیں۔

6 نیٹ ورک ڈلیوری چینلز

ویپ شاپ کے سی ایف او یانگ ڈونگاؤ نے نشاندہی کی کہ کپڑے کی صنعت کی دم ایک عام رجحان ہے، لباس ایک بہت ہی ذاتی نوعیت کی مصنوعات ہے، اس کا ڈیزائن سے لے کر پروڈکشن تک کا دور بہت طویل ہے، اکثر 12 ماہ، یہاں تک کہ 18 ماہ تک پہنچتا ہے۔ اس طرح کی صنعت نتیجہ پیدا کرے گی: کوئی بھی صحیح طور پر اندازہ نہیں لگا سکتا کہ کسی برانڈ کے لباس کے ہر SKU (کم سے کم اسٹاک یونٹ) کے کتنے یونٹ فروخت کیے جائیں گے، جو لامحالہ دم کا سامان پیدا کرے گا۔ انٹرنیٹ + کے رجحان کے تحت، صارفین روایتی کپڑوں کے اداروں کی تبدیلی کا محرک بن رہے ہیں، بلاشبہ یہ تبدیلی روایتی اسٹورز میں بڑھتی ہوئی مہنگی قیمتوں کے ساتھ نئے کپڑے، اور ہر 1 پر انٹرنیٹ پر بڑے نام کے کپڑے ہیں۔ یا 2 ڈسکاؤنٹ۔

7. سرحد پار مارکیٹنگ

برانڈز سرحد پار مارکیٹنگ کرتے ہیں، مطالبات میں سے ایک نئی مصنوعات یا نئے برانڈ کی کارروائیوں کے لیے بز پیدا کرنا ہے، جس کا مطلب ہے کہ تعاون کا میدان فوری طور پر خصوصیات کا حامل ہونا بہترین ہے۔ ملبوسات کا شعبہ، جیسا کہ ہم سب جانتے ہیں، تیزی سے بدلتی ہوئی صنعت ہے، جس کا مطلب ہے کہ یہ سرحد پار مارکیٹنگ کے لیے مزید مواقع فراہم کر سکتا ہے۔ ایک ہی وقت میں، بالغ ملبوسات کی صنعت گائے کے بال کے طور پر بہت سے برانڈز کے ساتھ تعاون کر سکتی ہے، لیکن سرحد پار برانڈز کے لیے مزید اختیارات بھی فراہم کرتی ہے۔ ایک ہی وقت میں، لباس کے برانڈز کے لیے، جنہیں مستقل بنیادوں پر بہت سے تازہ عناصر کو انجیکشن لگانے کی ضرورت ہوتی ہے، سرحد پار تعاون میں حصہ لینا صرف ایک اچھی چیز ہے جو الہام کے دروازے پر بھیجی جاتی ہے۔ اس طرح دونوں اطراف کے سرحدی مفادات حاصل ہوتے ہیں۔ "میں کپڑوں کے ساتھ ساتھ سرحد پار آرٹ کا خیال بھی بیچنا چاہتا ہوں۔" جب سرحد پار کی بات آتی ہے،چین - وضع دار” کلیدی لفظ ہے جو اس سال بالکل نہیں بچ سکتا۔ اس کراس اوور کی اہمیت نہ صرف خود دو برانڈز ہیں بلکہ ان کے پیچھے کی کہانیاں بھی ہیں۔ 30 سال پہلے، پیپلز ڈیلی نے لی ننگ برانڈ ٹریڈ مارک کلیکشن کے جیتنے والے کام شائع کیے، جو لی ننگ برانڈ ٹریڈ مارک کی پہلی میڈیا نمائش بھی ہے۔ 30 سال بعد، لی ننگ، جسے "قومی اشیا کی روشنی" کہا جاتا ہے، نے حقیقی "رپورٹ" بنانے کے لیے، پیپلز ڈیلی کے کپڑوں پر چھپی ہوئی متعدد مشترکہ فیشن مصنوعات شروع کیں۔ بین الاقوامی فیشن ویک میں دو نمائشیں، لی ننگ نے "کے مترادف کی کلاسیکی تصویر پیش کی۔چین - وضع دار"، اور پیپلز ڈیلی کے نئے میڈیا کے ساتھ کراس اوور جہتی دیوار کو توڑنے کے ایک مجموعہ کی طرح ہے۔

8 حسب ضرورت

2015 کے اوائل میں، مارکیٹ کی طلب ایک ارب سے زائد تک پہنچ گئی، یورپ اور ریاستہائے متحدہ میں 70٪ لوگ نجی مرضی کے مطابق کپڑے استعمال کرتے ہیں، اور یہ رجحان اور رجحان آہستہ آہستہ چین میں مقبول ہوتا ہے. اس وقت چین کی روایتی ملبوسات کی صنعت ترقی کی حد تک پہنچ چکی ہے، انفارمیشن ٹیکنالوجی کے دور کی آمد نے روایتی ملبوسات کی صنعت کی چھت کو دراڑ ڈال دیا ہے، اور صارفین، پروڈیوسرز اور پوری گارمنٹس مارکیٹ کے درمیان تعلقات کو از سر نو تشکیل دیا جا رہا ہے! ایک نیا نظام دھیرے دھیرے شکل اختیار کر رہا ہے: یعنی صارفین پر مبنی لباس کی حسب ضرورت فراہمی کا نظام۔ مستقبل میں، نجی حسب ضرورت ایک نیا فیشن طرز زندگی بن جائے گا، اور ذاتی تخصیص بھی کپڑے کی مارکیٹ کا نیلا سمندر بن جائے گا! ذاتی اور مختلف ضروریات کے لیے زیادہ سے زیادہ صارفین، تاکہ لباس کی تخصیص ایک راستہ بن گئی ہو۔ آج انٹرنیٹ کا دور ہے، اس دور نے لوگوں کے رہن سہن اور کھپت کے انداز کو براہ راست تبدیل کر دیا ہے، جس کی وجہ سے صارفین، مصنوعات اور کاروباری ادارے ایک دوسرے سے جڑے ہوئے رجحان کو پیش کرتے ہیں، اس وقت ذاتی لباس کی تخصیص بھی "انٹرنیٹ + لباس کی تخصیص" کی دنیا میں ہے، روایتی لباس برانڈز صارفین کی ذاتی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے اپ گریڈ کر رہے ہیں۔

9 پرسنلائزیشن

موجودہ مرکزی دھارے کا نقطہ نظر یہ ہے کہ ڈیزائن اور ذاتی نوعیت کا مضبوط احساس مستقبل کی لہر ہے۔ کورس کے، ہر لباس برانڈ ہر موسم، وہاں کچھ بنیادی ماڈل ہو جائے گا، یہ بنیادی ماڈل ان لوگوں کی ضروریات کو پورا کرنے کے لئے ہیں جو برانڈ کے پرستار عام طور پر پہننے کے اعلی ڈیزائن کی ضروریات نہیں ہے. آج کے میٹروپولیٹن لباس، ذاتی کے حصول میں زیادہ، تو حالیہ برسوں میں بہت سے اصل ڈیزائنرز کے عروج. مسٹرجھواور محترمہ لن، جو کہ شراکت دار اور شوہر اور بیوی ہیں، نے کچھ سال پہلے بیرون ملک تعلیم سے واپس آنے کے بعد vmajor کی بنیاد رکھی۔ تنوع مستقبل کا رجحان ہے، اصل ڈیزائنرز ایک ہی جگہ نہیں رہیں گے، اور ڈیزائن کردہ مصنوعات میں واضح علاقائی نشانات نہیں ہوں گے۔ 00s کے بعد کی نسل اور اس کے بعد کی نسل90ذاتی نوعیت کے حصول نے چھوٹے برانڈز کو زیادہ سے زیادہ قابل عمل بنا دیا ہے۔ اب مقبول مصنوعات کرتے ہیں، برانڈ سمندر میں ڈوبنا آسان ہے، باہر کھڑے ہونا مشکل ہے. امید کی جاتی ہے کہ مستقبل میں اس طرح کے زیادہ سے زیادہ ماڈلز ہوں گے، جو چھوٹے برانڈز کی بقا کے لیے زیادہ سازگار ہوں گے۔